“國酒茅臺”商標申請失敗之後，貴州茅臺已放棄使用“國酒”。目前，商品包裝和經銷商店面的“國酒茅臺”正在被“貴州茅臺”所代替。但貴州茅臺仍在“惦記”著“國字頭”商標，早在2002年10月11日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（下稱“茅臺集團”）就申請註冊了“茅臺國宴”商標（第3333017號）。
然而，2003年5月，這壹申請就被駁回。此後茅臺集團並不甘心，開始了復審拉鋸。中國商標網信息顯示，壹直到2016年，國家工商行政管理總局商標評審委員會圍繞這個商標做出了2次駁回復審、5次不予註冊復審。2016年，茅臺集團將商評委告到了北京知識產權法院，經過近3年的審理，北京知識產權法院作出判決，駁回了茅臺集團的起訴。近日，北京法院審判信息網公布了這份壹審判決書。
“茅臺國宴”商標未予註冊的理由很簡單，其違反了《商標法》第十條第壹款第（七）項和第（八）項：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標誌不得作為商標使用；有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。
判決書顯示，針對商評委不予註冊的復審決定，茅臺集團起訴稱：“茅臺”酒曾多次作為國宴用酒展現在重要的歷史舞臺上。訴爭商標是原告專門針對國宴提供的茅臺酒申請註冊的商標，使用在含酒精液體等商品上，不會使得相關公眾對商品的質量、品質等特點產生誤認，也不存在不良影響。
為此，茅臺集團提交了多份證據，證明茅臺酒曾作為國宴酒的材料，其中包括中國商業出版社出版的《國酒茅臺史畫》中收錄的多張茅臺酒作為國宴用酒的照片，以及2013年7月1日北京電視臺科教頻道播出的《非常記憶親歷國宴》視頻，其中提及茅臺作為國宴用酒的事件。但這些並未說服法院，法院同樣認為，“茅臺國宴”商標違反了《商標法》第十條第壹款第（七）項、第（八）項的規定。