國酒茅臺”商標行政訴訟案件終告壹段落，貴州茅臺集團13日發布聲明稱，申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴，並“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。
茅臺的失敗其實沒有懸念。國家商評委的意見可謂平和中正：“國酒”帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的在案證據並不能證明“國酒”具有其它更強的含義，若該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響，故決定不予核準註冊。
奇葩的是，之前貴州茅臺集團方面不僅沒有接受這樣的結果，反而將國家商標委告上法庭。可妳的“國酒”是自誇的，國家商標委的“國”卻是貨真價實的。雖然茅臺有起訴的權利，北京知識產權法院亦依法立案，只不過大家都知道這官司茅臺贏不了。國酒作為奮鬥目標是可以的，可如果各行各業的商家都爭相註冊使用國字頭商標的話，市場上滿眼都是“國X”，那將成何體統？
還要看到，茅臺對於這種荒誕訴求的堅持頗有年頭。2001年開始，茅臺就曾先後9次對“國酒”商標提起申請，均未成功。到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審，但這審核結果遭到了業內酒企的壹致反對。五糧液、汾酒等企業均認為“國酒”商標不應被茅臺註冊獨占，2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予註冊。2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。今年5月25日，商標委再度決定對這壹商標不予核準註冊。結果又搗鼓出文章開頭的那場訴訟。
茅臺為什麽要壹直堅持這樣的膨脹？明眼人壹看就知道，表面看是為了註冊商標和打官司，實質還是營銷。把自己和“國酒”扯在壹起，對品牌是有增值效應的，但這樣的營銷是危險的，國家不可能為壹家企業去背書。
其實，廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規的球踢進門。因此，要杜絕此類鬧劇輪番上演，就需要有人為此付出代價，這代價包括兩方面，壹是被拒後仍然不斷要求註冊的，要加收行政資源損失費，二是對於未註冊成功卻提前使用不合法商標的情況，要予以嚴厲追懲。
來源：錢江晚報