娛樂資本論
原創
2022-12-8 23:35 · 來自北京 · 媒體人
作者｜不空
12月5日23:00，亞洲球隊迎來卡塔爾世界杯的關鍵壹役。
接連“爆冷”的日本男足讓亞洲球隊在卡塔爾世界杯上大放異彩，連贏德國、西班牙——此前，從來沒有壹支亞洲球隊可以連續擊敗兩支前世界杯冠軍球隊。
今年，日本男足離世界杯八強就隔著克羅地亞隊。壹上場，日本隊就展現出了強烈的鬥誌，發起了猛烈的攻勢。但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場控制力和後衛線上依然實力突出。
來到最終的點球大戰，歷經兩個多小時的對抗，汗水已經糊滿了每壹位球員的臉。日本球員的臉上更是寫滿了焦急和不安，幾代球員的夢想被押註在這幾個點球上。鏡頭在觀眾席上壹掃而過，球迷也已經止住了歡呼喝彩聲，雙手合十做祈禱狀，眼睛依然對焦到球門前，等待著最後的時刻。
遺憾的是，羅斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八強門外。
鏡頭裏，淚水與汗水交織的日本球員，將頭埋進了藍色球衣裏，彼此相擁在卡塔爾的這片綠茵場上。奮鬥多年，只差壹步便圓滿，遺憾與不甘或將成為他們對這屆世界杯最深刻的遺憾。此時，咪咕直播間中氣氛卻大為不同，評論區盛贊藍武士“雖敗猶榮”。在亞洲球迷看來，日本隊能從死亡之組殺出重圍本就代表了亞洲球隊的壹次崛起。
盡管時間已是淩晨，咪咕直播間內依然熱鬧非凡。鐵桿球迷從日本球隊近幾年的改革策略聊到亞洲球隊的發展體系，技術和專業的激論讓冬夜添了不少熱情。值得註意的是，還有不少足球小白在討論中躍躍欲試，讓評論區的風向壹變再變。
在這場世界杯的用戶爭奪戰中，多年深耕體育賽事的咪咕堪稱以絕對的優勢脫穎而出。超高清沈浸式的觀賽體驗不僅回應了專業球迷的訴求，足球小白也能在這裏找到壹份速成觀球指南。
從超高清沈浸到互動有趣，
咪咕解鎖看球新姿勢
足球之所以有這麽大的魅力，原因之壹就在於90分鐘的賽事中從來沒有定數。
就算是得到梅西助力的強隊阿根廷也會面臨被沙特突圍的局面。翻開足球記事簿，大比分逆轉的劇情雖然艱難，但並不罕見。可以說，綠茵場上每位球員的壹舉壹動都牽動著最終的結局。因此，畫質是鐵桿球迷在觀賽過程中的底層訴求。
“看比賽的時候恨不得能開‘天眼’，前鋒、後衛、中場的動作都得看得清清楚楚，才能分析出來球到底能不能進。”有著十年看球經驗的田誠是葡萄牙隊的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的奪冠熱門。
作為已有多項重大體育賽事直播經驗的視頻平臺，咪咕深知超高清的畫質是影響用戶直播體驗的決定性因素。2018年世界杯，咪咕首次在國內實現了4K商業化直播，為當年的球迷帶來了顛覆性的世界杯觀賽體驗。
今年，咪咕在技術上依然快人壹步，上線了“睛彩視界”視角。這壹視角依托中國自主的AVS3、Audio Vivid編解碼標準，帶來“視覺+聽覺”的全方位超高清沈浸式體驗，這也是國產超高清音視頻標準首次用於世界杯直播。
4K視頻以及HDR效果的技術推手是國際視頻編碼標準HEVC，而我國自主研發的視頻編解碼技術AVS3與HEVC相比，編碼性能提升了近30%。
從觀賽體驗來看，在咪咕的“睛彩視角”下，任何球員頗具迷惑性的假動作都能被清晰地展現在球迷眼中。法國隊新秀姆巴佩以“變速+假動作”的招式多次撕破對手防線，球迷透過“睛彩視角”，可以清晰地看到姆巴佩內切射門、中路遠射、搶點頭球等壹系列動作。可以說，球場變動盡在球迷的視野掌控之內。
對於鐵桿球迷而言，酣暢淋漓地看壹場球，不僅要“眼觀六路”，還需要“耳聽八方”，場館內的歡呼雀躍聲是釋放球迷熱情最佳的“助燃劑”。遺憾的是，音頻效果往往為許多賽事直播平臺所忽略，球迷只能自己購買專業音響設備來提升聽覺效果。
而咪咕的“睛彩視界”則在聽覺效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid編解碼標準。這是全球首個基於AI技術的音頻編解碼標準，其強大之處在於不僅能強調聲音的音質，更進壹步突出聲音的空間感。球場上的碰撞聲、裁判偶爾吹起的哨聲以及場邊觀眾的喝彩聲由遠及近傳來。只要帶上普通耳機，就能體驗到親臨世界杯現場的沈浸式音頻效果。
在社交平臺上，世界杯的氛圍也感染到了不少足球小白，他們也對這場體育盛宴展現出了濃厚的興趣。不過，相比於賽場風雲，解說員所在的演播室場景才是他們更為關註的環節。因為只有借助解說員，這些“偽球迷”才能理解球場變幻。
賽事直播甚少在演播室場景上下功夫，往往是兩三位解說員坐在單調的背景板前滔滔不絕，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的熱情。
為了留住這些泛球迷的註意力，咪咕在此次卡塔爾世界杯期間，呈現的XR虛擬演播室在AR與XR技術加持下，演播室可根據直播內容隨時變換場景、天氣，時而矗立於碧水微瀾的海水之上，時而還原卡塔爾城市風貌，時而呈現裸眼3D的視覺效果，讓人如同時刻置身賽場。
在伊朗與美國的對抗賽中，魏翊東和王曉龍在城市科幻風格的演播室中開始了賽事解說，而在韓國對戰加納，林夢鴿和王多多的演播室則搬到了波濤洶湧的海面之上。“盲盒”演播室讓每場直播都給球迷帶來了不壹樣的驚喜和新意。
洞察需求、打破邊界，
精細化運營盤活流量
“內行看門道，外行看熱鬧”，足球是壹項極具包容性的運動項目，不管懂不懂球，都會在進球的那壹刻振臂歡呼。對於這屆卡塔爾世界杯的內容運營，咪咕的思路也更為開放，根據不同圈層用戶對賽事的需求進行了更為精細化的運營。
簡而言之，咪咕不僅為鐵桿球迷奉上了壹場場兼具專業性和多元風格的賽事內容，更為足球小白打造出了壹份“偽球迷速成指南”。
像田誠這種看球多年的“真”球迷都清楚，球場變幻甚至在幾秒之間，所以他們不僅希望“看得清”，還希望能“看得全”。
傳統球賽直播時，機位切換和畫面內容完全取決於導播，球迷很難完全看清楚球隊之間的配合。咪咕的賽事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉賓解說，這意味著咪咕在體育直播賽事內容運營方面深度理解了用戶的需求。
對於視聽障礙群體，咪咕持續加大關註力度。早在北京冬奧會時，咪咕便借助語音識別技術和神經網絡算法等手段，推出了“為了聽不到的妳”AI智能字幕。這壹舉措幫助視聽障礙人群更好地理解體育賽事，為殘酷的競技體育註入了絲絲暖流。
在世界杯期間，咪咕將“為了聽不到的妳”AI智能字幕功能再升級，打造了數智手語主播弋瑭，以“字幕+手語”的數智手語解說的形式提供比賽的實時內容。
除了賽事直播有巧思，在賽場之外，咪咕也以世界杯為主題打造了壹系列衍生節目。
為了滿足鐵桿球迷對於賽事的討論，咪咕推出了多檔世界杯賽事垂直類節目。從節目類型來看，不僅有強專業性的論壇節目，也有重故事的訪談節目。當然，面對短視頻的沖擊，咪咕也在同步發力輕量型內容。
《鏖戰世界波》作為在每個比賽日推出的直播論壇節目，邀請了劉建宏、黃健翔、張路等名嘴對球場的變化進行實時分析，壹方面會從技術和戰術方面進行分析和探討，同時也會對賽事進展進行預判。極強的專業性滿足了垂直用戶的需求，也為世界杯賽事預熱助力。
專業性之外，咪咕也在科普足球文化上發力，為足球小白打造了壹系列以科普、交流為主的訪談類節目。宋世雄加盟的《世界杯最強音》是站內同類型節目中播放量最高的壹檔，九期節目播放量超3.5億次。在節目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的往事趣聞探討足球與文化的融合，苦與樂的交織更是讓這些名嘴們淚灑現場。
在北京冬奧會中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黃健翔搭檔帶來《濛主來了之我的眼睛就是尺》，邀請跨界明星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，爆出了黃健翔被蘇醒拉黑等趣事。
咪咕還以詹俊為核心打造了足球脫口秀節目——《詹前顧後》，時長在十分鐘以內，詹俊圍繞賽事進程給出自己的獨到解讀。這可以視為咪咕對於短視頻平臺沖擊所做出的嘗試之壹。值得壹提的是，該節目單集播放量高達5334萬次，這意味著，咪咕在中視頻方面的爆發力不容小覷。
“體育+”跨界融合創新
多元內容破圈層
足球是世界的，體育是大眾的。與傳統平臺對體育內容的理解不同，咪咕在打造體育內容方面再進壹步，以“體育+文娛+科技”的方式，找到了體育破圈的新思路，也在體育大眾化的道路上得到了跨越式的發展。
在用戶年輕化趨勢之下，咪咕以科技為支點，撬動了年輕用戶的需求。今年，咪咕將世界杯“搬”上了元宇宙。
12月8日，中國移動正式開放超時空派對——星際廣場，為用戶的元宇宙看球提供了空間和落點。用戶通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快遊等渠道可以快速登陸星際廣場，“來星際廣場，加入超時空派對，壹起嗨”將成為今年世界杯的觀賽新方式。
面對元宇宙這壹新興技術，咪咕既大膽拓步，敢於創新，又從實際出發，註重用戶體驗。
登陸星際廣場後，用戶可以隨心打造自己的虛擬形象，DIY專屬的數智分身，加入超時空派對壹起嗨。首期，星際廣場開放了包括主舞臺、歡樂現場、世界杯商城、世界杯展廳和足球遊戲在內的五大空間。這五大空間內容不同，玩法也各異。
元宇宙世界杯當然還是以看球為核心發力點。在星際廣場的主舞臺中央，壹塊超大屏的環形場景巨幕會進行全天候的內容輪播。在賽事期間，用戶可以在巨幕前與千萬球迷壹同實時觀看賽事進程，元宇宙看球的氛圍依然火熱。除了淩晨三點的球賽安排，場景巨幕也會全天候輪播綜藝、體育和影視內容，讓球迷在賽場和影院之間流暢轉換。
除了萬人同屏看球，星際廣場也為好友線上“雲觀球”提供了空間。在歡樂現場中，球迷可以邀請好友加入“雲包廂”，邊看球邊語音“侃”球。同時，為了滿足球迷的消費熱情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服飾手辦，“世界杯頂流”吉祥物拉伊蔔手辦、葡萄牙國家隊印號衛衣、官方授權的世界杯5號足球多哈款等應有盡有。
不論是鐵桿球迷還是足球“小白”，都會不約而同前往世界杯展廳進行線上“朝聖”，為球迷的情感抒發提供了壹個寄放之處。這壹展廳記錄下了無數世界杯精彩瞬間，2006年長發飄逸的梅西成為了不少球迷心中的經典時刻。同時，球迷更可以“零距離”感受“聖物”——大力神杯，為自己的世界杯觀賽留下獨特的烙印。
體育和音樂的融合渾然天成，卡塔爾世界杯甚至讓2010年世界杯主題曲《Waka Waka》再度走紅，成為體育破圈的絕佳範本。循著這個思路，咪咕也邀請了周傑倫、李宇春、鄧紫棋、周深等多位華語樂壇大咖和劉畊宏、王濛、徐夢桃等嘉賓，在中國移動5G+算力網絡技術的支撐下，升級打造世界杯元宇宙音樂盛典。
這場世界杯元宇宙音樂盛典的獨特之處在於，嘉賓和其數智人分身同臺獻藝，現實和虛擬的邊界被徹底瓦解，為觀眾帶來全新的沈浸式音樂盛會。
同時，結合以往元宇宙活動的經驗來看，想要留住觀眾的註意力，還需要在互動性上另辟蹊徑。因此，咪咕在音樂鑒賞之外，也為這場盛典增加了趣味性十足的互動玩法。用戶通過元宇宙空間“星座·M”進入會場後，不僅能打造自己專屬的個性化形象，還可以領取元宇宙專屬社交ID，同時還能通過在六大空間中打卡潮流地標的方式收集能量獎勵，讓盛典更具吸引力。
當然，在咪咕大步走向融合創新的背後，更值得關註的還有中國移動的技術優勢。科技的助力給了咪咕打造世界杯“元宇宙”底氣，在互動性、沈浸感、清晰度多方面升維用戶體驗。
卡塔爾世界杯的創新升級“看法”與“玩法”是咪咕深入理解體育賽事運營的有力註腳。多元豐富的內容不僅滿足了球迷的需求，精細化的運營思路更是進壹步讓足球打破圈層，以體育+文娛+遊戲的方式叩響體育大眾化的大門。從技術創新到內容矩陣，繼而到運營思路，咪咕展現了壹個成熟平臺對重大體育賽事的精準把控，為行業提供了體育賽事運營的全新範本。
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