耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，並在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾後，壹名叫卡洛林·戴維森的學生設計了壹個類似於飛動翅膀的Swoosl1標誌，因此獲得了35美元的報酬。標誌輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。
公司的目標是成為運動鞋的領先者，開創了輕型設計的技術革新。美國航空航天局的前工程師弗蘭克·魯迪研究並設計出被稱為"耐克空氣"的氣墊鞋，這個技術革新帶給耐克世界範圍的成功。
傳播推廣活動樹立了耐克全新運動時尚的形象，在廣告中起用了像安德烈·阿加西、鮑·傑克遜和邁克爾·喬丹這樣的運動明星。1988年，針對巨大的消費群，耐克將英國的競爭精神轉化為易記的廣告語壹壹 "just do it"，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現成功地占領了市場，銷售額猛增。這個標誌成為了壹個時尚的流行符號而風靡全世界。
在壹次觀看得克薩斯州達拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森註意到各種大小尺寸的耐克標誌無數次地出現在達拉斯隊隊員的球衣、旗幟、自動販賣機等許多地方。由此，戈登·湯普森認為:"標誌己到了泛濫的程度，應進行壹定的規範"。
耐克指派公司的設計部門制定完善系統的標誌應用規範，每年標誌都要被應用在網站、賣場、公司內部以及20000多種產品上，因此需要特別強調標誌的運用彈性。
CI系統規定了耐克的名稱標準字和Swoosh標誌的不同運用規範和之間的區別。
SWoosh標誌是產品的標識，出現在所有產品上和廣告中，而耐克的名稱商標則經歷了壹次大的調整，原先斜體大寫的標準宇與SwooSh標誌組合的反差效果太過激烈，為了協調均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現傳統歷史。"它的力量在於它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標示和我們的聲音"。耐克名稱的標準宇作為品牌的標識，出現在公司、公眾服務、商場及形象推廣活動中。