耐克的成功因子1:我賣的不是鞋，是信仰。
菲爾。奈特在美國西部的俄勒岡州長大。由於報社老板父親的強勢教育，他從小就希望成為父親眼中的成功人士。他畢業於美國好大學俄勒岡大學，並獲得了頂尖的斯坦福大學商學院碩士學位。簡歷看起來很美，但是菲爾？奈特的少年時代其實充滿了坎坷。他夢想成為壹名頂級運動員，但被高中棒球隊拒絕。他想成為壹流的田徑運動員。他參加過四次俄勒岡田徑賽，表現也不錯，但也超越不了那些明星運動員。
童年的夢想永遠無法實現，這讓他的內心充滿了失敗的陰影。但是田徑賽場上追逐的汗水，形成了菲爾？內特對跑步的堅定信念。他用跑步來詮釋人生，辛苦、痛苦、冒險，回報卻少之又少。在空曠的道路上，沒有真正的終點和目標。就像耐克最初的口號，沒有終點線？妳只能在人生的道路上不斷奔跑。
在斯坦福大學畢業前的創業研討會上，他寫了壹篇關於鞋子的研究報告，認為日本制造的跑鞋可以出口到全世界。畢業後，他決定進口日本虎皮鞋在美國銷售。
開始的時候，菲爾？內特的父親在報業工作，他覺得賣鞋很丟人，想讓他去會計事務所工作。菲爾。內特聽從了父親的建議，去了壹家會計事務所工作。他審計企業的財務報表，分析企業，了解企業如何生存，見證企業如何死亡。做菲爾。奈特需要穩定的薪水來支撐公司的現金流，同時也需要時間來經營公司。他辭掉了會計工作，選擇了可以定期通勤的波特蘭州立大學擔任會計助理教授，其余的晚上和周末時間用來經營公司。但他父親認為教書不值得尊重，在波特蘭州立大學教書更不值得尊重。
還是菲爾。內特依然堅持自己的信念——相信跑步能讓世界變得更美好？。
畢業後選擇環遊世界的菲爾？奈特在夏威夷做了壹段時間的百科全書推銷員，後來因為性格靦腆，得到了壹個很慘的演出。菲爾。內特賣百科全書，因為業績不好跑路。但是當他開始賣鞋的時候，他賣的是已經走遍世界的耐克帝國。同樣是賣東西，為什麽差別這麽大？菲爾。內特說。我不是賣鞋的，但我相信跑步。？當壹個人開始相信自己所做的事情對世界有益時，他只有堅持自己的信念才能成功。
耐克成功的第二個因素:耐克的理念沒有壹個是神聖得不能嘲笑的。
？鞋癡？是壹個畢生致力於鞋的制造、銷售和設計的人。以鞋為生的人經常用這個詞來稱呼自己。這種執念讓菲爾？奈特壹路上吸引了很多有著相同信念的夥伴:坐在輪椅上的癱瘓者鮑勃？伍達爾，社工傑夫？約翰遜，亨氏，體重超過150 kg的酒精會計師，菲爾？內特說這看起來像北美野人的斯特裏特。
這些創始人沒有壹個是從制鞋業起家的，但他們帶著壹種信念追隨菲爾。內特打電話到世界各地。他們自稱？菜刀？，而耐克高層會議是在企業內部召開的？波濤洶湧的會議？。因為他們認為會議中沒有壹個想法太神聖而不能嘲笑，也沒有壹個人太重要而不能戲弄。充分發表意見，統壹知識，自由平等，團隊合作。這些都是尼爾克的企業文化，是尼爾克自創立以來的做事精神。
菲爾。奈特承認自己在田徑方面很弱，但他能和夥伴真誠交流，因為他能看清自己的不足。有伴侶的時候，真誠溝通，堅持自己的信念。有了這群人渣，耐克才能成為世界第壹的跑鞋品牌。
耐克成功的因素三:勇於創新，但不要把12的創新塞到壹雙鞋裏。
3月1977日上午，壹位名叫弗蘭克·魯迪的宇航員來到耐克推銷他的瘋狂想法。他建議往跑鞋裏灌空氣。從當時的技術來看，簡直就是天方夜譚。人們從未想到用空氣來緩沖腳上的壓力。？為了加強支持。為了走壹輩子。？魯迪和菲爾？奈特說。
在菲爾？在內特眼裏，魯迪是個怪胎。菲爾呢。然而，奈特願意相信這個被阿迪達斯拒絕的想法。他把魯迪帶來的塑料壓縮氣囊鞋底塞進跑鞋裏，出門跑了六英裏。
耐克推出？壹路順風？鞋子，填充了魯迪的專利氣墊鞋底。但研發時忽略了塗層的設計缺陷，導致鞋面開裂解體，導致第壹代熱銷產品出現退貨潮。耐克下令回收並全額退款，他們學到了寶貴的壹課。不要把12創新塞到壹雙鞋裏重新開始？。
因為菲爾嗎？騎士的冒險性格，加上不斷修正的創新精神，最終造就了如今廣為人知的氣墊鞋。明顯的大氣墊鞋底，打？空氣？Logo，這雙氣墊鞋讓耐克超越阿迪達斯，成為引領全球運動鞋科技創新的大品牌。
史蒂夫，耐克的第壹個明星跑者？普雷方丹(美國歷史上最著名的田徑運動員)曾經說過:也許有人能打敗我，但妳要流血？。每場比賽都全力以赴。就是這種努力，讓妳每次快要放棄的時候，都能喘壹口氣，往前沖。
比如菲爾。奈特成為壹流賽跑運動員的夢想失敗了。討論原因，改進然後向前沖刺。他認為，盡力之後失敗了，至少可以學到寶貴的經驗。菲爾呢。奈特在創業的道路上總是全力以赴，面對當時運動鞋的老大哥阿迪達斯，他也不肯認輸。
？要治愈疲憊，也許妳只需要更加努力。？菲爾。奈特說。
耐克成功的因素四:人要的不是錢，而是用生命實現自己的價值。
在壹本書裏提到過。當金錢滾滾而來時，它影響了我們所有人。但這種影響不深也不長，因為我們誰都沒有被金錢所驅使過。但這就是金錢的本質。不管妳有沒有，不管妳要不要，不管妳喜不喜歡，它都會試圖定義妳的壹天。作為人類，我們的任務是不讓它得逞。？
金錢在妳的生活中扮演什麽角色，妳的目標是什麽？還是維持基本生活的必需品？菲爾。內特想讓我們先想想。生活中，妳每天醒來第壹個想到的是什麽？妳想成為什麽樣的人？問問自己的內心，這些答案會逐漸塑造現在的妳。
在2005年7月的壹次活動中，勒布朗？詹姆斯要求和菲爾談談。內特私人采訪。結果他問Nike- 1972的出生年份？。詹姆斯聽到年份後說，這是壹塊1972的勞力士手表。？他把表給了菲爾？內特，他看到上面刻著:謝謝妳賭我贏。？
菲爾。內特從未想過他的生活會影響壹個人。他不知道該說什麽，因為這可能根本不是壹場賭博。而是因為菲爾？內特相信嗎？運動？相信嗎？跑步能讓大家變得更好？他壹生領導耐克，影響運動員，成就他們的人生。