迪奧並不是唯壹壹個改變標識的奢侈品牌。不知道是巧合還是另有原因。近年來，各大國際奢侈品牌掀起了壹股換標潮，如博柏利、YSL、巴倫西加等。，都宣布了品牌logo的變更。
我們都知道Logo代表了壹個品牌的價值，比如壹件普通的白t恤。如果印上奢侈品牌的Logo，其價格可能會上漲十倍甚至更多。在越來越多的人開始追求名牌後，Logo已經成為商品的第二個價格標簽。
那麽這些奢侈品更換Logo的意圖是什麽呢？效果如何？
仔細觀察，不難發現這些奢侈品牌在更換新Logo時都有壹個相似的趨勢，那就是簡化設計。
2065438+2008年9月，法國奢侈品牌Celine宣布將Celine中E上的閉註去掉，調整字母間距，采用無襯線字體。
有業內人士猜測，Celine的改變是為了解決消費者在法語發音上的困難，通過去法語化幫助年輕壹代輕松讀懂品牌名稱。然而，壹些消費者對Celine的親民之舉並不買賬。許多Celine原創粉絲認為，“法語拼寫體現了法國品牌本身的文化內涵和獨特性。消費者對品牌的追隨不僅包括對其產品和設計的喜愛，還包括對品牌深層文化內涵的認同。Celine簡單的向消費者“示好”的行為，不僅失去了獨特的魅力，也失去了品牌特有的風格。"
英國奢侈品牌博柏利也透露出“親民”的趨勢。在博柏利於8月份宣布啟用新標識18之後，爭議仍在繼續。這是博柏利近20年來第壹次在標誌設計上做出顛覆性的舉動。
博柏利的新標誌去掉了原來標誌性的騎士和馬圖案。不僅品牌營銷專業人士對此頗為不滿，普通消費者也無法理解這種去除經典的舉動。他們認為騎士的戰馬圖案體現了原本為皇室和騎士提供服裝服務的品牌的貴族血統，去掉戰馬圖案就相當於失去了品牌文化。
同時，Ysl還將Logo換成了現代的非襯線字體，而不是更復古的襯線字體，完全失去了原本耐人尋味的品牌故事。
此外，在這壹波集中換標潮中，奢侈品巨頭LVMH集團旗下的男士奢侈品品牌Berluti、Calvin Klein、Kate Spade等品牌，也將原本經典、復雜、優雅的品牌Logo換成了現在看起來差不多的標誌，更加簡潔但沒有特色，比如無襯線字體、全大寫字母、字間距縮小等。
字體越簡單，越容易在電子屏幕上傳播，也有利於年輕人盡快記住。
在我們的印象中，奢侈品牌壹直走的是精英路線，重點應該是有壹定資歷和品味的成熟人群，因為這類人群有購買力，對品牌有足夠的忠誠度和專業化。
但親民、年輕成為近年來奢侈品牌營銷的關鍵詞。如何吸引年輕壹代成為奢侈品牌集體努力的方向。迪奧、古馳、Ysl等品牌已經逐漸將重心轉移到年輕化的經營策略上。比如明星代言，從國際巨星變成了更受年輕人歡迎的新生代偶像。利用社交媒體贏得年輕人的關註。隨著社交媒體的快速發展，更換Logo成為奢侈品牌拉近與年輕粉絲距離的關鍵壹步。
奢侈品牌為了在社交媒體上吸引更多的年輕消費者，讓Logo更容易傳播也無可厚非。但也有專家認為，“隨著奢侈品牌的新Logo開始出現明顯趨同，業界開始擔心更換Logo是飲鴆止渴，最終品牌因為失去辨識度而尷尬。”
總之，雖然新Logo能讓奢侈品牌順利與年輕人對接，但打造奢侈品牌的形象還需要時間。當更換Logo成為市場上的常規操作，能否為品牌增加形象的新價值？我們仍然不知道。
說了這麽多，還是回到本期的主角迪奧。迪奧在法語中是“上帝”和“黃金”的組合。從壹開始，迪奧的標誌就沒有過多的裝飾。早期迪奧化妝品上的標誌是全稱“克裏斯汀·迪奧”或者簡稱“CD”，為了統壹起見，迪奧是最常見的標誌。
對於迪奧來說，換個Logo可能真的不算什麽，因為它的“親民”可以說是數壹數二的奢侈品牌，尤其是在中國市場。迪奧的第壹任首席數字官Jens Riewenherm曾經說過，“中國是迪奧的壹個關鍵市場。”
年輕人熱愛社交媒體，迪奧當然明白社交媒體對年輕人的影響。充分發揮社交媒體的作用是迪奧復興必不可少的壹步。為了贏得中國年輕消費者的青睞，迪奧不僅是第壹個擁有Tik Tok官方賬戶的奢侈品牌，也是第壹個在朋友圈賣包的奢侈品牌。雖然迪奧邀請網絡名人做代言人，拍攝土的視頻廣告等自嘲行為遭到了集團的嘲諷，但從數據上反映出來，迪奧確實成功了。迪奧憑借出色的營銷手段成為第六個年銷售額超過50億歐元的品牌，與路易威登、香奈兒、古馳、卡地亞、愛馬仕等並列頂級奢侈品牌。
在瞬息萬變的時尚界，很明顯迪奧把賭註壓在了年輕人身上。無論是品牌Logo順應潮流，還是代言人展現出前所未有的年輕化趨勢，高貴的迪奧都不得不降低身價，走下神壇，討好年輕消費者。
文/廖滿盈