隨著農業科技的快速發展，不同農產品的質量差異越來越大。即使兩個品牌的農產品都能達到國家相關質量標準，甚至達到綠色食品標準，仍然可能存在很大的質量差異。我們無法用肉眼識別這些差異，消費者也無法在購買前全部品嘗。所以要有壹個容易識別的logo，這個logo就是品牌。
實施品牌戰略有利於農產品的推廣，建立穩定的客戶群，維護獨家權利。產品標誌成為商標後，不僅具有維護專有權的防禦作用，還具有作為競爭工具、攻擊競爭對手的進攻作用。隨著商品經濟的發展，品牌在現代營銷中發揮著越來越重要的作用。品牌的出現為農業產業化註入了新的活力，對各地農業生產和農村經濟發展起到了重要的推動作用。壹個好的品牌可以帶動壹個產業，可以讓農民致富。
近年來，在我國農村經濟發展的過程中，已經建立了壹些農產品品牌，出現了壹些著名的農產品，但是農產品的品牌化還處於起步階段。農產品中名牌產品數量少，名牌農產品發展規模尚未形成，經營分散，缺乏市場競爭力。有些產品雖然在國內外享有壹定的知名度，但沒有形成拳頭產品，規模不夠，市場優勢不足，很多只是？寶藏？、?貢品？、?禮物？，未能產生名牌效應。在現有的農產品中，傳統產品占有相當大的比重。隨著人們消費水平的提高，壹些傳統產品的特性正在逐漸弱化，有些已經退化、退化。造成這種情況的原因之壹是缺乏品牌和品牌管理意識。二是品牌宣傳力度不夠，宣傳內容少且千篇壹律，僅限於推廣農產品；技術和手段落後，僅限於傳播品種簡介信息；範圍較窄，僅限於相關農業部門和人員。
實施農產品品牌戰略，特別是創建名牌，往往需要長時間的艱苦創造和努力，凝聚著幾代人的不懈追求和辛勤勞動。實施農產品品牌戰略仍然是壹項復雜的系統工程。我們必須從大局出發，全面規劃。實施品牌戰略，需要轉變觀念，樹立品牌意識和農產品品牌意識，充分認識樹立品牌、創造名牌是提高農產品科技含量和商品化程度，促進農民增產增收的需要。是提高農產品檔次，提高人民生活質量，取得良好社會效益的需要；是農民參與市場競爭，立於不敗之地，尋求生存發展空間的需要。
品牌意識薄弱是實施農業品牌經營戰略的重要障礙。科技創新是實施品牌戰略、提高農產品質量的關鍵措施。市場競爭是產品競爭，產品競爭是質量競爭，質量競爭往往是通過科技創新和爭創名牌來實現的。順應國際市場發展要求，為名牌農產品註入新的活力，為我國農產品盡快搶占國際市場打下堅實基礎。開展科技創新，生產個性化、異質化的農產品。有很強的質量意識和技術意識。
質量是立足市場的保證，是產品被消費者接受的基礎。如果產品沒有良好的內在品質、完整的功能和新穎的設計，就經不起市場的考驗，最終會被淘汰。實施農產品品牌戰略，必須解決我國農業生產規模小、營銷方式落後的問題。我們還必須采取有效措施，依法保護名牌農產品。
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