自從去年農夫跨界熱賣“17.5°橙”,引發業內壹片驚呼:農夫山泉也要賣有情懷的水果。而今年伊始,農夫山泉在其傳統強勢品類瓶裝水上,又玩出了新花樣——三款高端新品不論是包裝設計還是概念,個個逼格滿滿,令人嘆服。
農夫山泉的本次新品包裝,在我們的經銷商調查中獲得了壹片贊譽之聲,三款產品也各有自身特點。
新品之壹:農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水
高端水是近年來熱炒的壹個概念,通常,市場會以是否高價來定義高端水,農夫山泉則完全不認同以價格區分的方法。
會上,鐘提出了高端水的三大特點:稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、能夠體現深厚的自然或人文文化內涵。
在農夫山泉看來,前兩點是自然賦予的,第三點則需要人為的努力。為了讓產品富有美感和文化附加值,農夫山泉花了3年時間邀請了5家國際頂尖設計公司進行設計,歷經58稿後才最終選定包裝設計。
其實早在2012年6月,農夫山泉已經收到了中意的設計稿,但由於當時的制瓶和印刷工藝難以將其完全付諸現實。農夫山泉不願降低要求,於是又尋覓新的設計公司。但經過2年的比較,最終覺得放棄原先方案太可惜,於是重新回歸。
該款產品包裝壹***有8種樣式,瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種,如東北虎、中華秋沙鴨、紅松,圖案邊寫有諸如“長白山已知國家重點保護動物58種,東北虎屬於國家壹級保護動物”等文字說明,透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。
新品之二:農夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)
近年來,嬰兒水產品在國外越來越多,已經成為科學育嬰的必備產品,農夫山泉本次發布會也著重介紹了其最新研發的嬰兒水,在此之前,國內還沒有專門針對嬰幼兒直接飲用和調制配方食品的瓶裝水產品。
與壹般飲用水不同,嬰兒水在礦物元素含量和微生物控制上的要求更為嚴格。通常,礦物元素過高或沒有礦物元素的飲用水都不適合嬰幼兒。此外,嬰兒水還有商業無菌的要求,國內此前的所有瓶裝水都未將之列為指標。
以上都是廢話,就不多做描述了,直接看圖,據說這是世界頂級的無菌生產包裝!
新品之三:農夫山泉學生礦泉水
20年前,農夫山泉推出了運動蓋包裝,受到了孩子們的熱烈歡迎,那句“上課的時候不要發出這種聲音”的廣告語令人印象深刻。
為了紀念20年前這個充滿童趣的產品,農夫山泉推出了運動蓋升級版:學生天然礦泉水。
為了讓青少年獲得更好的消費體驗,農夫山泉設計了壹個瓶蓋,單手就能開關。瓶蓋內設專利閥門,只有在受壓情況下才會開啟。開蓋狀態下,普通的側翻、倒置都不會使水流出,非常適合孩子使用。
此外,農夫山泉還邀請了英國著名插畫師畫了壹組極富想象力的標簽,表現長白山春、夏、秋、冬四個季節,整個設計充滿童真,仿佛孩子們想象中的長白山自然世界。
農夫山泉文創設計特點是什麽？農夫山泉首先是壹家以生產和銷售瓶裝飲用水為主的公司,同時也開展文化創意產品的設計和銷售。而且做得還不錯,然後再說農夫山泉文創設計的特點包括以下幾個方面:
簡約風格:農夫山泉文創產品的設計以簡約為主要特點,註重產品的視覺效果和使用體驗。
自然元素:農夫山泉文創產品的設計往往融合了自然元素,如山水、植物等,體現了品牌的自然健康理念。
區域特色:農夫山泉文創產品的設計通常具有壹定的區域特色,例如以地方文化或當地特產為設計元素,以體現品牌和當地的關系。
環保意識:農夫山泉文創產品的設計註重環保意識,使用可再生材料、減少包裝廢棄物等設計。
品牌形象延伸:農夫山泉文創產品的設計通常與品牌形象相壹致,加強品牌形象的延伸和傳遞,提升品牌的認知度和美譽度。
以上是農夫山泉文創設計的幾個特點,這些設計元素有助於品牌營銷和產品銷售,同時也符合消費者對於環保、健康、時尚等多元化的需求。
農夫山泉春夏秋冬設計的含義農夫山泉
春夏秋冬
設計的含義是利用
長白山
的虎、鹿、鳥、雪等符號,表達水的純凈天然,農夫山泉的春夏秋冬系列,運用四季的自然插畫,表達了水的自然,整體訴說農夫山泉我們只做大自然的搬運工。
商標的上方,是連綿的綠色山脈形狀,同時,在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。
從色彩看,綠色通常作為環保,富有生機,純天然的象征。山與鳥的存在,並以綠色作為映襯,給人壹種環保,安全天然的感覺。商標的下方是紅色的農夫山泉名字,紅色通常給人壹種視覺上的刺激內容顯著令人矚目。從商標的整體來看,綠色與紅色的搭配,色彩對比鮮明,令人印象深刻。
基礎含義
農夫山泉NONGFUSPRING,即
農夫山泉股份有限公司
,原名
浙江千島湖
養生堂飲用水有限公司,成立於1996年9月26日,其公司總部位於浙江省杭州市,系養生堂旗下控股公司。
2019年5月8日,農夫山泉宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。2019年9月1日,2019中國制造業企業500強榜單發布,農夫山泉股份有限公司名列第332位。
2020年1月7日,入選2019年全國農產品加工業100強企業名單,綜合排名第18,2020年9月8日,農夫山泉正式登陸
港交所
,開盤漲超85%。