主要是想要得到法律的保護。舉個簡單的例子吧，壹個企業的研制開發壹件新產品的時候，也許最簡單的需要壹兩年的時間，這對於有的企業快馬加鞭不斷的加班來研制的話，也許會用更短的時間就可以將壹件產品放入市場使用，但是如果妳沒有商標，別人壹個起訴狀就能夠讓妳所有的努力化為泡影，妳必須要下架或者改名。對於產品可以通過研制來進行，但是想要申請註冊壹件商標，那麽就沒有那麽容易了。因為申請註冊商標它有壹個過程，大概需要在壹年半到5年的時間，也許有的商標還會有壹定的審核階段，那麽有可能還會更長，所以商標註冊必須要未雨綢繆。
如果商標拿不下來，那麽就意味著自己的這個知識產權沒有得到壹定的保護。以前有的企業開通了壹個支付功能，起名叫做多多支付。但沒有想到他們想要去申請商標的時候，發現這個商標是無效的，這種情況下如果它繼續使用，有可能會被別人起訴侵權到時候還得要進行下架處理，或者說進行更名處理。因為喬丹體育就是壹個最明顯的例子，企業砸了這麽多錢，用心經營做市場，培育建立市場口碑，花了大價錢，結果人家壹個起訴不得不讓企業改名處理，那麽以後在這個市場上再也看不到喬丹體育，對企業來說這是壹個最大的損失，所以他們才會非常的熱衷於申請商標。
有那麽多的前車之鑒擺在前面，對這家互聯網巨頭他們肯定不願意去經歷這個商標之爭。最怕的就是市場口碑做起來了，培育起來了，到時候被對方要求更改，那麽這樣的話就會浪費很多的精力，也會導致自己的市場受到影響，同時還有可能會因此陷入壹個惡性事件，導致股票下跌，甚至還要賠償。
商標註冊如果不及時，其實會造成非常嚴重的壹個後果，很多情況下，因為申請的比較晚，那麽很有可能會被別人搶註了，在這種情況下，如果是被職業搶註人搶註了，那還好說，可以用金錢來進行購買，最怕的被競爭對手被搶註了。競爭對手他不在乎錢，他想要幹掉妳，所以就會導致被迫改名，從而讓自己在市場當中喪失掉很多的主動權，從而影響到自己的市場地位，甚至會影響到企業的營收。