物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某壹個品牌，只有那些簡單的標誌才留在了人們的腦海中。
蘋果（Apple）電腦是全球五十大馳名商標之壹，其“被咬了壹口的蘋果”標誌非常簡單，卻讓人過目不忘。創業者當時以蘋果為標誌，是為紀念自己在大學讀書時，壹邊研究電腦技術，壹邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標誌恰恰非常有趣，讓人壹見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之壹，壹經面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標誌設計密不可分。
耐克品牌的紅色壹勾，可以說是最簡單的標誌了，但它無處不在，給人以豐富的聯想。小時候，我們做完作業，等著的就是老師那紅色的壹勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這壹勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上壹個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標誌的壹名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這壹勾已經價值上百億美元。 品牌的標誌，歸根到底是為品牌服務的，標誌要讓人們感知到這個品牌是幹什麽的，它能帶來什麽利益。比如食品行業的特征是幹凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特征是健康、安全等，品牌標誌要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼裏，它不只是壹個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、幹凈、舒適。同樣是以“M”為標誌，與麥當勞（McDonald’s）圓潤的棱角、柔和的色調不壹樣，摩托羅拉（Motorola）的“M”標誌棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。 造型要優美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標誌既具靜態之美，又具動態之美。
百事可樂的圓球標誌，是成功的設計典範，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是壹根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像壹直在流動著，使人產生壹種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相壹致。 標誌的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生***鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產品的槍手，其品牌標誌是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這裏非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸，品牌標誌就顯得有些束縛。新的標誌是壹個槍手的形象，很好地解決了這壹問題，並有可能使這壹新的標誌成為品牌的象征符號。 字體首先要體現產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利於傳播。再次，字體要體現個性，與同類品牌形成區別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用於不同的產品。當然，作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經歷不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。