我是壹名從業五年的品牌人，本碩6年的新傳學習，及媒體&4A的實習經歷。讓畢業之後的我順利進入壹家還不錯的甲方企業，開啟了品牌人的職業發展之路。
那麽，品牌到底是什麽？只有抓住了品牌是什麽的本質，才能引領解決品牌問題的思路和方法，成為壹名優秀的品牌人。正如電影《教父》中，有這樣壹句臺詞：花半秒鐘看透本質的人，和花壹輩子都看不清的人，註定擁有截然不同的命運。我們可以嘗試用這兩個基本屬性對品牌進行界定“品牌是用於區分產品及服務的工具；它影響目標用戶以產生選擇傾向並改變他們的購買行為”。
舉個例子，妳需要換壹部手機，妳朋友跟妳說，華為手機不錯。那麽在這個案例中“換”是需求，“手機”是品類，“華為”是品牌。
當用戶產生了某種品類需求，能立即想到和鎖定的品牌。才是品牌人要為其打造的。
那麽，公司成立品牌部，及品牌人壹天的工作是什麽呢？
1、品牌部是什麽？
壹家公司的品牌部往往承接了公司品牌宣傳，塑造品牌影響力，提升公司產品和服務的附加價值，進而幫助公司盈利的職責。
那具體有哪些工作呢？主要可以分為3大類：
1）品牌建設
包括品牌的定位，戰略規劃，體系搭建策略等。比如，選擇行業賽道和商業模式，研究政策利好；制定品牌願景和使命，打造品牌VI等等
2）品牌管理
包括產品定位，競品分析，用戶管理，平臺搭建，輿情監測等。比如，產品矩陣的打造；用戶畫像分析及新客引流策略制定；產品手冊的打造，官網，微信公眾號平臺，視頻號的打造等等。
3）品牌傳播
包括公關，廣告，跨界合作，資源置換等，比如，利用各種信息觸達手段將品牌信息進行常規溝通傳達； 遭遇嚴重客訴或惡意詆毀時的危機公關；基於自身品牌定位，消費者人群開展品牌推廣；基於產品的賣點、創意點，進行品牌營銷等等。
2、那品牌人的壹天通常是如何的？
9：00 到公司，打開常關註的壹些品牌類網站及公眾號，查看熱點營銷事件，汲取新的創意點，並了解壹些最新最熱的新聞頭條。
9：30 查看郵箱，並羅列今天的重點跟進事項。而後拉通業務條線壹起預溝通，通過品牌助力業務。
10：00查看相關媒體矩陣運營數據，分析傳播效果。
10：30 與廣告公司開會，針對近期重大品牌事件或活動方案，溝通品牌策略及傳播節奏；並就本周的海報、稿件、及小視頻內容進行溝通及追盯。
12：00 約其他部門同事午餐，更多的了解不同部門的業務進展及需求，思考從品牌角度給予支持。
13：30 按日程拜訪客戶或者推進方案的落地或者到活動現場跟進實施情況。有時會去走訪其他公司的項目或組織的線下活動。
16：00 媒體投放、直播活動，KOL選定等方案探討及相關事項跟進。
17：00 準備品牌日報，並查看行業相關的資訊。
18：00 下班，約同行或跨行業品牌人、媒體人晚飯
最後，給想加入品牌的妳壹點建議：
1、多關註
多關註品牌廣告類的微信公眾號和網站，不斷開闊眼界，尋找更多好的創意、靈感和思路。包括品牌星球、Social Beta、數英、廣告門、梅花網、TOPYS頂尖創意、麥迪遜邦：營銷行業咨詢、作品案例、觀點和洞察、花瓣網、新片場。
多關註跨部門的業務需求，想要保持項目穩步推進就要有良好的項目管理能力，而在跨部門管理項目的過程中又包含過程控制、組織協調、分解任務、匯報總結等。
2、多學習
思維學習：策略思維、商業思維、傳播思維；通過知名品牌營銷案例分析拆解，不斷的提升自己的認知，和品牌思維；同時能基於大數據進行分析，從數據中找到新機會點和洞察是品牌營銷人需要具備的能力。
技能學習：懂壹點設計，能P圖，有審美，能做海報；會壹些視頻剪輯，短視頻時代，視頻剪輯與傳播是品牌人必須掌握的技能。
3、多思考
制定品牌全年策略和營銷方案，根據營銷規劃和節奏，讓項目落地是品牌營銷工作中的重要工作。因此，做品牌需要具備輸出完整全案的創意和策劃能力，推進項目的資源整合能力和落地執行力，以及後期進行效果監測和復盤的能力，通過不斷的思考、總結、復盤、提升，成為品牌達人。