品牌名稱的策略方式 品牌的行銷者可以只使用制造商的品牌，也可以只使用經銷商的品牌，或是結合兩有來使用。他們也可以采用壹個家庭性的品牌、個別式的品牌或是通俗品牌的策略。當行銷者所賣的產品不只壹項，而且每壹項產品都選用同壹名稱的時候――例如說通用電氣――就會使用家庭性產品的策略。依賴經銷商品牌的公司包括西爾士百貨（Sears），它用kenmore作為它的家電用品品牌，並使用Craft *** an作為它的工具器材品牌。其他如A&P食品超市，將其所有產品的品牌都叫作Ann Page。 當行銷者將壹個品牌名稱只用於壹個產品上的時候，就是采用了所謂的個別式品牌策略。舉寶潔公司為例，其行銷的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡，以及Lvoy牌的碗盤清洗潔皂。產品線廣的公司通常都會采用此種策略，因為想要去吸引市場（market）中的特殊族群。有時候壹家公司會同時使用家庭性品牌以及個別式的品牌。範例：pill *** ury公司所賣的東西有Pill *** ury's Best牌面粉、餅幹，以及蛋糕組，可是它也使用Hungry Jack作為另壹產品線上的餅幹、薄餅，以及煎餅組的品牌。 對於不同家公司所提供的產品，當消費者看不出任何差異的時候，行銷者就會采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀70年代高通貨膨脹時期，通俗品牌定名法的使用達到了高峰，可是在最近幾年卻因為消費者基於這樣的產品背後沒有大公司的支持而感到懷疑，因此讓這樣的方法失去了它的效用。不論好壞，品牌名稱經常都會與跟隨著消費者的好惡而改變的價值與風格有關聯，甚至連最穩定的公司都會感受到因為消費者的好惡無常所帶給它們的痛苦。盡管李維斯公司（Levis Strauss & pany）在牛仔褲的市場上還是能夠令人印象深刻的保持領先，但是卻已經把部分市場拱手讓給了壹些專門制造年輕人所喜歡的寬松、褲管破破爛爛、或是口袋邊裝有掛飾的牛仔褲制造公司。原先由三家公司獨大的午仔褲市場――李維斯公司、VF公司（Lee與Wrangler兩個品牌的制造商），以Guess公司――現在都很嚴肅地看待由壹些專攻青少年市場的新公司所帶來的威脅――像JNCO、Meance，以及Pacific Sunwear of California公司。）。
簡述品牌命名的作用和心理策略 貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：
第應該符合品牌核心定位。
前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那麽品牌名稱必然要符合企業屬性，去表達品牌的定位和價值，這樣才能便於傳播的壹體化。
第要註意與競爭對手區隔化。
世界戰略管理大師波特（Porter）認為，企業的競爭必須實現差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單差異不明顯。隨著全球經濟壹體化的加速，現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，最終都成為“同誌”。沒有差異，也就不可能有品牌。
第三，要符合目標顧客的價值審美個性。
第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。
品牌策略有哪些？ 品牌策策有5種。分別是：產品線擴展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略
品牌策略的分類 品牌名稱決策是指企業決定所有的產品使用壹個或幾個品牌，還是不同產品分別使用不同的品牌。在這個問題上，可以大致有以下四種決策模式： 個別品牌名稱與企業名稱並用。即企業決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業的名稱。企業多把此種策略用於新產品的開發。在新產品的品牌名稱上加上企業名稱，可以使新產品享受企業的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷櫃、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標誌的活動。歷史上，許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售，無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力，要求手工業者把商標標在他們的產品上，以保護他們自己並使消費者不受劣質產品的損害。在美術領域內，藝術家在他們的作品上附上了標記，這就是最早的品牌標記的誕生。今天，品牌的商業作用為企業特別看重，品牌化迅猛發展，已經很少有產品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品，也被放在有特色的包裝袋內，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。 使用品牌對企業有如下好處：有利於訂單處理和對產品的跟蹤；保護產品的某些獨特特征被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助於市場細分；有助於樹立產品和企業形象。盡管品牌化是商品市場發展的大趨向，但對於單個企業而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的壹些超市中又出現了壹種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等壹些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優勢。壹般來說，對於那些在加工過程中無法形成壹定特色的產品，由於產品同質性很高，消費者在購買時不會過多地註意品牌。此外，品牌與產品的包裝、產地、價格和生產廠家等壹樣，都是消費者選擇和評價商品的壹種外在線索，對於那些消費者只看重產品的式樣和價格而忽視品牌的產品，品牌化的意義也就很小。如果企業壹旦決定建立新的品牌，那不僅僅只是為產品設計壹個圖案或取壹個名稱，而必須通過各種手段來使消費者達到品牌識別的層次，否則這個品牌的存在也是沒有意義的。未加工的原料產品以及那些不會因生產商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌策略，這樣可以節省費用，降低價格，擴大銷售。
商品命名的心理策略有哪些 商品命名通常采用的心理策略有：
1.商品的命名與商品實際狀況相符合。
2.突出商品的特點，福發消費者購買欲望。
3.簡明易記。語言文字要簡潔，含義要深刻，寓於情趣。
4.適應不同年齡、性別、民族、職業和文化背景人們的口味和風俗習慣，誘發他們的積極情感。 5.要有科學性、獨特性和趣味性，能啟發消費者對歷史、地理及科學等方面的回憶、聯想和向往。
品牌策略包括哪些內容？ 品牌策略是壹系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
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品牌營銷策略的品牌延伸 品牌延伸（BrandExtensions），是指壹個現有的品牌名稱使用到壹個新類別的產品上。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌，用於新產品或修正過的產品上的壹種策略。品牌延伸並非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。隨著全球經濟壹體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力大大減弱，品牌資源的獨占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的壹個重要籌碼。於是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業推出新產品時必須面對的品牌決策。品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產是企業的戰略性資源，如何充分發揮企業的品牌資源潛能並延續其生命周期便成為企業的壹項重大的戰略決策。品牌延伸壹方面在新產品上實現了品牌資產的轉移，另壹方面又以新產品形象延續了品牌壽命，因而成為企業的現實選擇。九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂後，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除蟎專家”的良好形象，因此九鑫集團陸續推出除蟎系列產品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關產品。因為有前期的概念推廣做基礎，所以在品牌延伸時大大縮短了推廣時間並且節省了大量推廣費用。品牌延伸應當註重延伸的範圍，不應造成負面影響。不當的品牌延伸不但不利於新品推廣，而且有可能連累到品牌母產品。有許多知名企業都犯過類似的錯誤。張裕集團是我國葡萄酒專家，幾年前張裕在局部市場推出的張裕礦泉水基本銷聲匿跡。海爾是大家公認的電器名牌，可海爾強推的海爾藥業消費者並不買帳。更可笑的是榮昌肛泰成名後竟然推出了化妝品，妳說消費者在使用榮昌化妝品時會有何感受？我國南方某制鞋名牌企業推出了內衣，消費者在使用這種內衣時是否擔心腳氣傳遍全身？品牌延伸另壹件比較重要的事情就是事先在相關領域註冊同壹商標，為日後品牌延伸留下空間。否則商標可能被其它企業惡意搶註，不但為品牌延伸設置了障礙而且可能因為其它企業不良經營危機到妳的品牌。多個產品使用同壹品牌盡管具有多種優勢，但同時存在株連隱患，因此應當選擇優秀的產品使用該品牌，並且做好品牌管理工作，防止“壹塊臭肉帶的滿鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴張策略值得借鑒。青島啤酒在全國收購多家啤酒企業，在品牌使用上統壹采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這壹名牌，又為日後地方品牌損及青島啤酒設立壹條防線。搶註名牌壹個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想，並對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致壹個品牌的興衰。因此企業在壹開始就要確定壹個有利於傳達品牌定位方向，且利於傳播的名稱。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯想原則。品牌是壹種無形資產，具有聯想性。物質方面的品牌聯想涉及產品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等；心理層面的品牌聯想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。我國現行商標法規定了商標要按不同行業進行分別註冊。許多企業往往忽視了相關行業領域商標的註冊，為自己留下了隱患，也為其它企業搶註留下了空間。如果弱勢品牌能找到名牌產品的“死點”，通過合法途徑在其它相關領域搶註名牌商標是最好的品牌速成策略，壹下子就把名牌的光環戴到自己頭上，可謂壹步登天。壹般可以在名牌目標市場的其它領域找到名牌的“致命弱點”。“采樂”是壹種著名制藥企業西安楊森生產的去頭屑洗藥，但采樂洗發水並非出自西......>>
品牌統分策略包括（ ） A個別品牌 B統壹品牌 C分類品牌 D企業名稱+個別品牌 品牌統分策激類型包括：1.個別品牌；2.統壹品牌；3.分類品牌；4.企業名稱加個別品牌。
因此該題目的答案為：A、B、C、D。
請問壹下！策略名稱是什麽意思 廣告定位壹般指如何使壹個產品以正確合適的形象深入人心.它並不是圍繞產品進行的,而是圍繞潛在顧客的心智進行的,及將產品定位於潛在顧客的心智中.簡單的說,當人們想到飲料時,頭腦先出現的總是可口可樂;想到快餐時,總是先想到肯德基;想到套子時,還是喜歡杜蕾斯壹樣.廣告定位並不是死搬硬套,策略也應該是靈活多變的.首先妳要找準市場,將市場細分.其次,找到對手產品的優點和缺點.接著對比自己的產品,找到兩者的差別.最後揚長避短,將兩者的差別擴大,使之深入人心,加強自己產品的優點在人們頭腦中的印象.有什麽不懂得可以去查看《定位》這本說，非常有名哦。