品牌延伸（BrandExtensions），是指壹個現有的品牌名稱使用到壹個新類別的產品上。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌，用於新產品或修正過的產品上的壹種策略。品牌延伸並非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。隨著全球經濟壹體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力大大減弱，品牌資源的獨占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的壹個重要籌碼。於是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業推出新產品時必須面對的品牌決策。品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產是企業的戰略性資源，如何充分發揮企業的品牌資源潛能並延續其生命周期便成為企業的壹項重大的戰略決策。品牌延伸壹方面在新產品上實現了品牌資產的轉移，另壹方面又以新產品形象延續了品牌壽命，因而成為企業的現實選擇。
九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂後，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除蟎專家”的良好形象，因此九鑫集團陸續推出除蟎系列產品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關產品。因為有前期的概念推廣做基礎，所以在品牌延伸時大大縮短了推廣時間並且節省了大量推廣費用。
品牌延伸應當註重延伸的範圍，不應造成負面影響。不當的品牌延伸不但不利於新品推廣，而且有可能連累到品牌母產品。
有許多知名企業都犯過類似的錯誤。張裕集團是我國葡萄酒專家，幾年前張裕在局部市場推出的張裕礦泉水基本銷聲匿跡。海爾是大家公認的電器名牌，可海爾強推的海爾藥業消費者並不買帳。更可笑的是榮昌肛泰成名後竟然推出了化妝品，妳說消費者在使用榮昌化妝品時會有何感受？我國南方某制鞋名牌企業推出了內衣，消費者在使用這種內衣時是否擔心腳氣傳遍全身？
品牌延伸另壹件比較重要的事情就是事先在相關領域註冊同壹商標，為日後品牌延伸留下空間。否則商標可能被其它企業惡意搶註，不但為品牌延伸設置了障礙而且可能因為其它企業不良經營危機到妳的品牌。
多個產品使用同壹品牌盡管具有多種優勢，但同時存在株連隱患，因此應當選擇優秀的產品使用該品牌，並且做好品牌管理工作，防止“壹塊臭肉帶的滿鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴張策略值得借鑒。青島啤酒在全國收購多家啤酒企業，在品牌使用上統壹采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這壹名牌，又為日後地方品牌損及青島啤酒設立壹條防線。
搶註名牌
壹個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想，並對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致壹個品牌的興衰。因此企業在壹開始就要確定壹個有利於傳達品牌定位方向，且利於傳播的名稱。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯想原則。
品牌是壹種無形資產，具有聯想性。物質方面的品牌聯想涉及產品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等；心理層面的品牌聯想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。
我國現行商標法規定了商標要按不同行業進行分別註冊。許多企業往往忽視了相關行業領域商標的註冊，為自己留下了隱患，也為其它企業搶註留下了空間。如果弱勢品牌能找到名牌產品的“死點”，通過合法途徑在其它相關領域搶註名牌商標是最好的品牌速成策略，壹下子就把名牌的光環戴到自己頭上，可謂壹步登天。
壹般可以在名牌目標市場的其它領域找到名牌的“致命弱點”。“采樂”是壹種著名制藥企業西安楊森生產的去頭屑洗藥，但采樂洗發水並非出自西安楊森之手。“采樂”洗發水被廣東的壹個小企業註冊，為此西安楊森還專門發出聲明。連許多營銷人員都誤認為采樂洗發水是西安楊森的產品，何況信息量少的普通消費者。但無疑廣東的那家小洗發水企業是最大的受益者，也許她憑借搶註名牌這壹策略成就了自己。這樣的例子枚不勝舉，如溫州壹家童車廠生產“成長快樂”童車，山東壹家調味品公司生產“好太太”醬油。許多企業在品牌運作時往往不具有基本品牌意識甚至連自己使用的商標都被同領域的企業搶註，如中科生物運作了近壹年的“天雌素”保健品，商標“天雌素”被北京同方搶註。
流行影視作品中的人物名稱由於有很高的知名度，也往往成為品牌搶註的熱點。如前幾年多家企業先後為搶註“翠花”打的不亦樂乎，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標爭奪的焦點。
品牌起名時還可以借助許多公眾知名資源，便於記憶、傳播和推廣。
如：“天堂傘”名稱借助了產地杭州的知名度和美譽度，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳的著名傳統童歌。