老師上課講了很多品牌和商標，我就是不太懂。明明是這個企業先擁有品牌，為什麽其他企業可以先註冊商標？幫我壹個忙，讓我的大腦變聰明...商標和品牌是兩個內涵不完全的概念。品牌必須是未經註冊就使用，壹旦註冊就成了商標；商標只有註冊後才能受到法律保護，享有專用權。註冊了但沒有使用的商標不是品牌。企業的品牌和商標可以相同，也可以不同，品牌的外延比商標更廣。品牌不等同於商標。在我國，80年代中後期，商標的呼聲比較高。90年代中後期，品牌的呼聲比較高。20世紀80年代中後期，壹些企業開始有能力和實力向海外拓展市場版圖，而最有能力的企業就是那些擁有著名商標的企業。外國企業得知這些信息後，首先在外國註冊了中國馳名商標。比如日本人在中國註冊了近300個商標，馬來西亞人和新加坡人在中國註冊了上百個商標，這就意味著像中國這樣帶有商標的產品在這些國家的市場上被禁止了。比如同仁堂被日本註冊了，這就意味著我們在中國的藥品不能再以同仁堂的名義在日本銷售，否則就是侵權。因此，在上世紀80年代，商標局就大聲疾呼，企業要重視商標註冊，保護自己的合法權益。再比如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》，深受年輕人喜愛。但是並沒有翻譯成商標，也沒有受到國家商標法的法律保護。由於國外已經註冊，這家出版社只好忍痛割愛，把《青年文摘》改成了《讀者》。類似的情況還有很多。商標屬於法律範疇，涉及到生產經營者的合法權益能否得到保護，所以國家商標局要提醒企業註意商標註冊，以保護自己的合法權益。90年代中後期，品牌的呼聲比較高。這種呼聲主要來自於企業，因為企業意識到品牌是和客戶聯系在壹起的，要想贏得市場，品牌必須做好，得到消費者的認可。因此，品牌是市場的範疇，強調企業與顧客、企業與消費者之間關系的建立、維護和發展。品牌只有被消費者認可，才能積累更好的市場利益，而這部分市場利益必須轉化為商標才能獲得最基本的保護。1.商標和品牌的區別。商標和品牌其實是同壹個問題的兩面:(1)從市場的角度來說，品牌是積累市場利益的。(2)從法律角度，通過商標保護品牌積累的市場利益。因此，只有將品牌轉化為商標，其積累的市場利益才能得到法律保護。但是，當壹個品牌轉化為商標時，必須支付壹定的費用。有些企業不願意交這個費用，他們的品牌就不受法律保護。(3)從數量上看，品牌和商標數量不對等；商標是品牌的壹部分，是品牌取得商標專用權的部分。壹個品牌要想活下去，長、久、遠、大，就必須轉化為商標，只有獲得法律保護，品牌才能延續下去。2.註冊商標需要考慮的問題如果要對品牌進行法律保護，就必須將其轉化為商標，這就需要進行商標註冊。註冊時需要考慮以下問題:(1)是否進行多元化註冊，即捍衛註冊。比如娃哈哈集團，為了不損失利益，註冊的時候娃哈哈、哈哈哈、哈哈哈都註冊了，讓競爭對手沒有機會。這就是所謂的多元化註冊。(2)跨域註冊商標是否屬於知識產權，但只在法定管轄範圍內受保護，超出法定管轄範圍不能受保護。比如某個品牌在中國國內市場獲得了壹定的知名度。如果將其註冊為商標，可以在我國管轄範圍內獲得合法權益保護，但在日本、美國等國家和地區，我國商標法無力保護。這種情況下，要想登陸國際市場，就必須把商標拿到國外註冊。(3)有42類商品是否註冊多個產品，其中有形產品34類，無形產品8類，所以要考慮註冊類別。我們強調壹個產品壹個註冊，這涉及到壹個選擇。如果妳只註冊了壹個商品類別，當妳的品牌知名度進壹步提高時，可能會有另壹種同名註冊的商品商標對妳進行侵權，使妳的合法權益受到壹定程度的損失。但是如果妳把42類商品都註冊了，又有付出太多的問題，這就涉及到選擇了。這些都是企業應該考慮和關註的問題。"
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