品牌是生產者，經營者為了標識其產品，以區別於競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。下面是我為妳解答品牌在市場營銷中的重要性，希望對妳有所幫助!
品牌可以是壹個名稱，壹個術語，壹種記號，壹種象征或設計，也可以是上述若幹因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。
壹、企業品牌與品牌戰略
1、品牌的含義及作用
現在，品牌已不再僅僅是壹個標記了。按照營銷學權威P?道爾的說法，品牌是?壹個名稱、標誌、圖形或它們的組合，用以區分不同企業的產品。? P?費爾德維克關於品牌的解釋是：?品牌是由壹種保證性徽章創造的無形資產。?費爾德維克是著名的廣告代理商BMP公司的執行董事。在過去的大約20年裏，該公司開創性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的關系。
應註意的是，費爾德維克所說的?品牌?已不再等同於?標記?，而是成為壹個含義更廣、更抽象的概念。它是由壹?quot;徽章?或標記創造的?無形資產?
換句話說，商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的壹種標誌或記號。
這壹區分很重要，把品牌不再作為壹個名稱、標識或圖形來考慮，而是作為壹組?無形資產?來考慮，是壹種更完善更有力度的思維方式。
從這個角度來理解品牌，是20世紀90年代營銷發展史上所取得的最重要的進步之壹。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區別的壹把鑰匙。
企業品牌的作用表現在以下幾個方面：
有利於產品參與市場競爭
首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護 的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕 。第三，商譽好的商標，有利於新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利於提高市場占有率。
有利於提高產品質量和企業形象
品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的 過程。
有利於保護消費者利益
品牌是銷售過程中，產品品質和來源的保證，有助於消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產品質量出現問題時，有助於消費者的損失得到補償。