最近麥當勞的海報又火了。壹組以麥當勞logo“M”為主的海報，通過不同形式的排列組合，巧妙地將麥當勞的各種產品與食材結合在壹起，不僅好看，而且好吃。
這已經不是麥當勞第壹次打LOGO了，越南版夜行動物系列海報。通過LOGO的局部展示，人們可以在食指活動的同時“猜動物”，新穎的玩法讓社交網絡炸開了鍋。
為什麽麥當勞的海報每次都能刷屏？簡單來說——足夠有趣。
在Z世代，人們願意為創意買單，這也是大品牌越來越“無所事事”的原因。品牌需要追求大眾喜好，大眾願意為品牌設計產生的品牌溢價買單。
1.喜茶漲價背後:視覺戰略帶來的品牌溢價
後疫壹代，隨著海底撈、西貝“崛起”熱搜茶，在餐飲界大佬紛紛為降價道歉的背景下，依然心安理得。
喜茶漲價能被大眾接受，品牌視覺升級功不可沒。四月初，喜茶用現代和復古的海報刷爆了朋友圈。無數Z世代少女沖向海報和新包裝，恨不得再買壹杯喜茶。
這已經不是喜茶第壹次玩“復古”了。對於喜茶來說，民國復古風，工筆勾勒的古畫，真實場景使用的古畫，都是得心應手。印上海的報紙，足以再壹次刷新國人的審美。
同樣，線下體驗店被包裝成“蘋果風格”的衛龍辣條。通過升級品牌的視覺形象，改變人們心目中辣條廉價的印象，為品牌溢價創造空間。
2.奧利奧x Supreme，挑戰品牌跨界玩法
Supreme可以說是品牌的時尚靈丹妙藥。
壹個白T，印上Supreme，可以價值百倍，供不應求。壹塊印有Supreme的奧利奧餅幹，就能讓時尚達人陳冠希直言不諱，以56元的價格被戲稱為Supreme性價比最高的街區。
對於企業來說，跨界玩法是壹種時尚助推器，可以幫助企業實現“破壁”營銷:打破原有受眾壁壘，實現品牌跨界，壹方面可以擴大受眾，另壹方面也可以制造營銷話題，實現新壹輪的品牌曝光。
在跨界營銷中，品牌可以選擇與自己不同的品牌。尤其是傳統知名品牌，與年輕的網絡名人品牌跨界合作，會為品牌創造話題，實現共贏。
3.品牌故事:與消費者建立情感聯系
品牌設計有多種表現形式，比如用包裝講故事。
近日，日本巧克力品牌奇巧(Kit Kat)推出了壹系列以“めかくし”為主題的包裝，采用了類似盲盒的包裝設計:將不同口味包裝成故事，僅以插畫的形式供大眾選擇。
講故事的品牌包裝策略是壹種嘗試，也是壹種創新。它用巧妙的設計與大眾建立情感聯系，以達到品牌* * *的效果。
不同的企業有不同的品牌設計策略選擇。對於企業來說，品牌設計，從藝術頭部企業汲取靈感，可以為品牌註入壹些不壹樣的時尚元素。在營銷活動中，品牌還可以進行聯合營銷，以“新瓶裝舊酒”的形式給大眾眼前壹亮的感覺。