企業做產品或服務，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌價值。產品可以賣，品牌也可以賣。消費者買壹個產品，得到的是產品的好處，而買了有品牌價值的東西，得到的是品牌價值的好處。如果壹個品牌不能給消費者帶來利益，那它就賣不出去。為什麽要塑造賣不出去的東西？多做產品，多賣效益就行了。所以，既然要打造品牌，品牌就要有自己的價值。它的個體價值滿足不同於產品滿足，產品滿足消費者的利益需求。品牌滿意度雖然也有需求，但更多的是壹種欲望。
欲望是妳內心想要的，消費者會花錢滿足欲望。這種滿足感就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是壹種精神需求的情感價值，這種價值也是壹種利益。
品牌其實就是產品概念對接的人群情感。
我們要把品牌概念搞清楚:品牌其實就是與產品概念相對應的消費群體的情感需求。企業創造的產品品牌應該是相應消費者情感價值的具體體現。比如現在的年輕女孩喜歡《超級女聲》中的李宇春，這恰恰說明李宇春這個“產品”的氣質、習慣、行為等品牌元素，滿足了這些女孩的情感需求，從而產生價值，這是李宇春對應的群體的情感需求，而不是她自身的需求。所以，品牌是滿足消費者對產品對應的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或產品理念。現在很多人在這方面存在誤區。企業有誤解是可以理解的，因為中國企業才剛剛開始搞清楚如何塑造自己的品牌。但是，有些專家出現這樣的問題，就太不對了。這些專家想引導企業做品牌，壹點都不含糊。
品牌不是自己做出來的。
現在很多媒體都開辟了品牌專欄，請壹些企業家和專家來談談品牌。結果都轉了個彎。媒體的主持人不知道品牌，最後變成了我們要做壹個大品牌，好像可以做壹個原子彈壹樣的品牌。其實品牌不是自己能做出來的，必須得到消費者的認可。這種認同的價值是由很多要素構成的，需要時間，因為它不是簡單的利益的價值認同，也是借助公關——公共關系對他人的心理和情感的價值認同。
單純的利益識別不是品牌價值。
沒有壹個消費者說企業的品牌只有對應了它的心理和情感價值才會消費。好感只是情感價值的壹部分，還需要積累更多的情感價值，才能達到對品牌的整體認同。簡單的利益識別就是使用價值和消費者對產品利益的需求。品牌利益需求是社會環境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業都要思考如何去做。如果單純的說品牌是壹列通往國際化的快車，那麽企業的品牌上了這列火車會發生什麽？這太膚淺了。這完全不同。因此，品牌概念不清晰是整個中國市場的普遍現象。
品牌的真正含義
打造品牌的真正意義不僅在於企業可以通過品牌獲得更大的經濟效益，還在於其深遠的社會效益，如解決就業問題、增加國家稅收、刺激消費等...
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