品質成就夢想
如果說壹瓶啤酒是有記憶的話，那麽，它會告訴妳購買和品嘗它的消費者，是男性還是女性，是壹位多大年紀，是什麽族裔的人，接受什麽程度的文化教育，甚至告訴妳，是壹個擁有什麽性格的人。下面由網我帶您去看壹篇精彩鑄就夢想的文章!
無論是百威的BudNet ，還是百威的品牌塑造、營銷管理手法，這些都給啤酒的經營鏈帶來生機和活力，同時它還改變了整個啤酒行業的運作機制。正因此，百威公司 比其他的啤酒企業更精準的知道市場的需求。
妳會相信嗎?
倘若不相信?那就讓百威告訴妳吧。壹瓶啤酒的成長軌跡展示了壹個商業邏輯的?非典型?成功者，壹個?榮耀?的2008年北京奧運會國際啤酒贊助商。
?鷹?的氣質是怎樣練成的
在美國 ，百威啤酒是消費者辛苦壹天後，在回家路邊的酒吧裏駐足品嘗的啤酒。百威啤酒總是與工裝褲、沾滿油汙的雙手、艱苦勞作等詞語聯系在壹起的，而這些詞匯又被百威啤酒強調成?夢想?，集夢想、力量及勞動自豪感於壹身的男子漢形象是百威啤酒消費者的完美代表。
百威啤酒隸屬於美國安休瑟?波士公司，1852年開始生產啤酒，1876年公司開始用?百威?這個商標來開拓市場。
百威啤酒的商標是用?鷹?作主體的，因為?鷹?具有權利、威嚴的涵義，同時更是美利堅民族的象征，這也預示著百威啤酒的雄心。同時，百威的設計緊密配合，完美和諧，將產品與美國工人的形象及美國傳統美德完美地統壹起來;1933年，美國廢除禁酒令，安休瑟?波士公司特意挑選了壹桶上等的百威啤酒，用壹匹叫做百威?克裏斯戴爾的馬運往華盛頓送給當時的美國總統，並引起了公眾的強烈反響。由此，百威啤酒?聲名鵲起?，馬的形象也成為該公司的標誌。
這樣兩種性格迥異的標誌說明，百威啤酒不強調社會成員的地位，只是以壹種更隱蔽、暗含的方式而存在。因為過於關註地位與美國人所宣稱的社會平等和無階級社會的信念是背道而馳的。他們中的許多人信奉機會的平等，這種機會的平等既是美國的壹種理想，也是其生活的實際狀況。在壹個認為人可以決定自己命運的社會中，處於社會底層的人將更有希望看到自己的夢想和美好的未來。
其實，美國百威啤酒的美好和成功也不是壹下子造就的。當年，美國百威的前身?Budweiser?是作為捷克人的啤酒在與德國造啤酒的激烈競爭中誕生的。
生產捷克百威?Budweiser/Budvar?啤酒公司同出產美國百威的安休瑟?波士公司遠隔萬裏之遙，卻擁有著壹絲***同的歷史淵源。
美國百威公司在成立那壹年，本來經營肥皂廠的德國後裔埃伯哈爾德?安休瑟接手了當地破產倒閉的巴伐利亞啤酒廠。他和女婿阿道夫?波士***同成立了安休瑟?波士啤酒公司，為了借用著名啤酒產地Budweis的名氣，吸引德裔美國顧客，另壹方面也為了和捷克的?Budweiser?啤酒競爭，該公司將自己出產的啤酒也定名為?Budweiser?。
不過，美國 人始終認為，美國百威源自於從歐洲來到美國的德國移民，在1876年就開始生產並使用該商標，而捷克方面則堅持他們才?Budweiser?的正宗，並強調早在1872年，捷克的百威啤酒就已經遠銷到美國市場。經過壹番爭吵，雙方在1911年達成妥協，美國百威公司 終於獲得了在美國市場使用?Budweiser?商標的權利。此後壹段時間，?百威?商標權之爭壹度趨於平靜，但美國百威始終沒有放棄將捷克老大哥趕出美國市場的努力。1939年，美國百威公司終於取得重大的勝利，捷克百威公司不得不完全放棄了在美國使用?Budweiser?、?Budweis?以及?Bud?等壹系列商標的權利，捷克百威最終從美國市場銷聲匿跡。
即便這樣，美國百威的?野心?也始終沒有放下。從1991年到1996年間，美國百威與捷克百威進行了多次商談，希望收購捷克百威公司34%的股份，但當時的捷克政府沒有同意。而近年來，美國百威和捷克百威的商標官司仍然斷斷續續的進行著，不但打遍了整個歐洲，而且還蔓延到世界其他地區，雙方各有勝負。美國百威公司被允許在歐洲的11個國家出售帶有?Budweiser?商標的百威啤酒，而在德國、奧地利等8個國家，則只能以?American Bud?的面目出現。捷克百威雖在德國、奧地利、英國等國家打贏了官司，但在芬蘭、丹麥、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、巴西等歐洲以外的.國家卻遭到美國百威的成功阻擊。
科技制勝
百威所在的是傳統的啤酒行業，但它並沒有忘記繼續強化自己的?科技根基?。
百威公司曾和壹家軟件公司合作，開發研制出了壹個軟件，將經銷商們的數據收集工作統壹化，也簡化了他們的整合數據工作。公司和他的經銷商們都逐漸意識到這壹策略的重要性，批發商和零售店的數據收集產生了雙贏的效果。
美國啤酒業雜誌的主編哈裏?舒密特說：?成功主要還是依賴人的腦子。在整個啤酒行業中，百威當之無愧是最聰明的，因為它能從數據中發掘出金子，知道怎麽有效地利用這些數據來制定有針對性、有時效性的策略，這可是別人望塵莫及的。?
其實，早在1997年百威和信息技術緊密結合那時開始，百威的利潤就已經持續21個季度保持兩位數的增長，而他們的主要競爭對手則業績平平，光彩盡失。直到今天，百威仍然是行業中最主要也是惟壹的壹個高度依賴信息和數據的公司。AC尼爾森的數據顯示，每壹個月百威都對自己進行啤酒飲用者調研，這壹切都是其龐大信息系統中的壹部分。透過這些紛繁復雜的數據和信息，百威的品牌經理和經銷商們充分運用他們的經驗和膽識有效地調整推廣、廣告、促銷和置放策略。新產品的推廣更是有賴於這壹信息系統的支持，例如他們的另壹個品牌Michelob Ultra的成功推廣，就是起源於公司對數據的挖掘，他們發現消費者對低熱量啤酒的需求在逐步擴大，就加速開發了這壹新產品，結果是壹炮打紅、持久發威，成為公司壹直自豪的新產品之壹。
顯然百威的營銷管理決策系統是以數據為基礎的，他們的每壹個決策都需要大量的數據來論證和支持，這也是很多跨國企業通用的決策模式。在壹個成熟穩定的市場中，系統科學的數據確實可以規避很多風險，幫助企業做到科學決策，這也正是企業管理成熟的標誌。及早的起步、正確的方式方法加上堅持不懈的努力，給百威帶來了驕人的銷售成果。
強悍的?四分衛?
通常在美式橄欖球比賽中，四分衛是攻方隊長，他是整個球隊的大腦, 他必須帶領球隊執行教練所布置的戰術。而百威啤酒的四分衛就是BudNet。
在啤酒這個競爭殘酷的行業，百威的經銷商們不僅只是純粹依賴人力資源，還充分利用信息技術的力量，他們建立了壹個名為?BudNet?的全國性的銷售智能系統，這壹系統對於百威的重要性和機密性絕不亞於中情局的檔案對於美國 政府的重要性和機密性。
早在三年前，百威啤酒在美國的銷售收入就達到令同行艷羨160億美元，市場占有率沖破50%大關，這在壹個經濟低迷、氣候反常、聯邦政府對酒精攝入量的限制越來越嚴、和對酒業抽稅越來越重的年代，實在是壹個令人驚嘆的表現。面對這個成績，百威的主要競爭對手也是無可奈何。百威啤酒這壹獨孤求敗的驕人戰績，人們似乎總是要把其原因歸結到廣告宣傳上，認為這是廣告塑造了百威的品牌形象，是廣告成功地鎖定了壹批忠誠的消費群體。但是，百威的成功還有壹個不可忽視的?秘密武器?，那就是讓競爭對手望塵莫及的這個叫做BudNet的分銷系統。
BudNet是如何運作的呢?首先，百威的銷售代表使用電腦接受新的銷售訂單，同時采集競爭者的營銷動態，然後供應商將所有零散的數據歸攏整理，每天不間斷地傳輸給百威總公司 ;其次，百威的品牌經理們就開始分析這些收集來的數據以便及時調整策略，同時向各大配銷商發出新的指令，而後配銷商們就可以直接連接BudNet，獲取最新的情況;最後，百威的銷售人員根據公司和配銷商們的建議重新布置產品的擺放並且及時周轉商店中的存貨。
就是這樣壹個高度智能化的分銷系統，讓百威公司可以真正做到實時調整策略，出現在競爭對手、消費者的前面，從而形成良性循環。BudNet就像百威啤酒王國裏的?定海神針?，將其?緊鎖閨中?，輕易不讓其露面。而百威的很多高層管理者，壹旦被問起這個系統，常常都是守口如瓶，很少作任何評論，更不用說是透露任何細節了。這就像可口可樂、百事可樂的神奇秘方壹樣，始終讓人?諱莫如深?。
不過，還是有許多?好奇的?專家們慢慢捉摸出了BudNet的壹些門道。他們認為，這個系統最令人驚嘆的地方就是它的精準性，能夠真正發掘啤酒愛好者們究竟在購買什麽，是在哪裏購買的，為什麽偏好某壹品牌而不是其他品牌。比如，妳在壹家酒吧購買了壹瓶百威啤酒，百威的經銷商們就可能已經記錄下來了妳究竟花了多少錢、妳買的時候啤酒是溫的還是冰的、妳是否有機會在街頭買到更便宜的百威、妳購買的啤酒是在哪裏釀造的等等。
百威就是這樣利用這些精細準確的數據和信息隨時調整市場策略，制定有針對性的促銷推廣方案，去滿足現今啤酒市場極為細分的不同消費群體對啤酒的需求，而且也及時探測到競爭者偏好的走向，即時反饋，迅速反應，創造出極大的競爭優勢，在爭取市場空間和時間兩方面占盡先機。
百威的BudNet 不僅僅給啤酒的經營鏈帶來了生機和活力，同時它還改變了整個啤酒行業的運作機制。可以說，百威的智能化分銷網絡正在啤酒行業乃至整個飲料行業中掀起壹場靜悄悄的革命。
和國內的啤酒企業相比，百威公司 的營銷和管理無疑是精細化的，生產以量定產，廣告投放量化分析和計算，消費者消費形態研究更是不遺余力地做市場調查分析。由於運作得當，百威公司比其他的啤酒企業更精準的知道市場的需求。因此，在啤酒行業的激烈競爭中，百威已經開始真正地感受到了猶如飲料行業可口可樂的霸主地位。
百威?全跑鋒?的中國夢想
在非常註重技戰術的橄欖球比賽中,壹名在某壹個位置上有特長的隊員,通常能使球隊更有效的進行比賽，特別是處在?催城拔寨?位置上的球員更是如此。而全跑鋒在維護整體利益的情形下壹定會全力以赴使用自己強壯的身體，穿過對方的防守線，把整個球隊推進。
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