會上，酒業協會副理事長兼秘書長王琦向到會的20多家媒體介紹了協會推出酒莊酒證明商標的目的、意義。他介紹說，?葡萄酒酒莊酒?證明商標是協會在酒類行業中推出的壹個產品證明標識。是由協會在國家工商行政管理總局註冊的用於證明酒莊酒的標識。
葡萄酒酒莊酒證明商標的實施其意義深遠，壹是，從行業角度分析，?葡萄酒酒莊酒?證明商標的推出，是集行業的力量來建立酒莊及酒莊酒的規範，由我們所有參與酒莊***同推廣、維護、監督，並通過商標法和備案的葡萄酒酒莊酒管理規則來規範酒莊酒生產，逐步建立我國酒莊酒產品質量體系，實現我國酒莊酒整體品牌形象的提升，從而提高我國葡萄酒在國內外市場上的競爭力;二是，從企業角度看，企業通過使用酒莊酒標識，將該標識的內在價值與企業的品牌文化有機結合，建立獨特的酒莊酒品牌;同時酒莊酒標識也體現了使用企業對酒莊酒品質的壹種承諾和凝聚在產品中的企業的信譽度。通過嚴格自律、企業間監督，資源、經驗***享等措施，也會使得自身品牌進壹步提升;三是，從消費者的角度看，酒莊酒標識是壹種品質的象征，它表示相關產品不僅有著優質的質量，同時有著良好的售後服務體系。消費者是?酒莊酒標識?品牌戰略的最終受益者，也是監督者。消費者是我們酒莊酒標識能否成功的關鍵環節，所以酒業協會以第三方公正的立場，對酒莊酒標識產品的消費者負有不可推卸的連帶責任，以確保消費者的合法權益。
同時，為了使整個酒莊酒證明商標推廣實施工作流程更加透明、公開，以保證酒莊酒證明商標的公正性和權威性，增加公信力，協會在酒莊酒證明商標管理機構中除了邀請行業專家外，也邀請諸如媒體、消費者、葡萄酒愛好者等加入進來，做成更加開放式的，將酒莊酒證明商標的實施交由社會監督。