壹、 公司名稱
公司名稱以“行政區劃+字號+行業特征+組織形式”的形式出現，其核心是“字號” （也叫商號），是受保護的部分。
字號保護的特點是，限區域不限行業。比如在廈門註冊了壹個字號，在廈門的任何其他人都不能再用這個字號註冊任何行業的公司，但在廈門以外的地方卻可以。
公司名稱的作用是用於標識壹個商業主體，其作用對象為公司。多出現在文書、各類落款中，以及需要準確告訴他人您的公司是“誰”的地方。
因此，字號只能用於在局部地區作為公司的簡稱，不能作為產品或服務的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產品進行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護的。
二、 商標
商標（或稱品牌），保護的對象是產品或服務的類別，商標是您產品或服務的代稱。這點與公司名稱不同。
商標保護的特點是，限產品或服務的類別不限區域。比如您註冊了某個商標，則在全國範圍內任何公司都不能在同類產品或服務上使用您的商標宣傳他的產品或服務。但是，其他人仍然可以在其他類別的產品或服務上申請完全相同的商標。
三、 公司字號和商標的比較
1、 字號僅在註冊所在地受保護，全國會有很多相同字號的公司出現，無法唯壹標識您的公司。商標則在全國範圍內進行保護，具有全國唯壹性。宣傳您的企業壹定要用商標，不要用字號。
2、 字號保護的是註冊所在地的公司名稱，商標保護的是產品或服務的類別。
3、 商標的保護級別高於字號，如果他人的商標名與您的字號名相同，則您的字號將無法用於您相關產品或服務的宣傳，否則就會侵權。
4、 字號僅限自己公司使用，商標可以全國範圍授權他人使用。
5、 商標可以用於產品或服務命名，如“XXX（商標）襯衫”。字號無法用於產品命名。如果強行將字號用於產品或服務命名，可能存在侵權或被搶註風險。那麽，您做得再出名也不過是為別人做嫁衣。
6、 商標是形成品牌的前提，沒有商標絕不可能成為品牌。因為您宣傳的可能已經是或即將是別人的品牌。
7、 商標是企業發展形象的根本標誌，沒有商標的企業就沒有發展的可能（只能小範圍做做無名生意）。因為您宣傳的東西可能已被別人註冊，做得越大您侵權的風險越大，最終要麽重新命名從頭再來，要麽花巨資購買商標（還不壹定對方願意賣）。
8、 如果要享受知識產權的收益，授權他人經營或使用您的品牌，壹定要註冊商標。公司名稱或字號是無法授權的。而商標，則可以由無數家公司通過授權經營同壹個商標（品牌）。
9、 商標是壹種投資，每件商標1600元可以保護十年，十年後還可再延續。商標可以公開轉讓，普通商標轉讓價格也在萬元以上。
10、 成立公司的同時，壹定要同時註冊商標。以商標名稱來宣傳公司、宣傳產品和服務，則您所有的商譽、知名度都可以沈澱在商標上。當您離開這家公司，或公司因為某些原因需要轉讓、註銷時，可將商標輕松過戶轉移。在新的公司繼續使用原來的商標，輕松實現品牌延續。
11、 公司字號與商標名稱不壹定要相同，相同當然更好。但多數情況下，公司字號與商標名稱都是不相同的，特別是當您公司要註冊多個商標的時候。