品牌名稱的發音尤為重要。因為聽覺記憶比視覺記憶更強大更持久，這也是為什麽有的人能記下幾百首歌詞卻很難背下壹篇的原因。簡單的發音讓名字朗朗上口，便於書寫和閱讀。從商業傳播的角度來說，可以為企業節省大量資金，消除消費者對產品的陌生感。
哈佛大學心理學家喬治·米勒(george miller)認為，在短期記憶中，只有7條信息是容易記住的，比如7個同類品牌和7個電話號碼。所以，讓自己的品牌進入前七非常重要。如果人們不得不努力記住妳的產品名稱，他們會選擇自動從腦海中浮現出來的有競爭力的品牌。名字的個性是必須的，可以直接把妳和競爭對手區分開來。妳的名字要避免與市場上的某個知名品牌雷同，或者站在它的對立面，給壹個比它更有意義的名字。
品牌命名必須能夠引起消費者的興趣，吸引消費者的欲望，符合企業的行業和企業文化。命名要以法人的生活信息為依據，盡量彌補企業發展中的劣勢，突出自身優勢，避免與其他企業特別是行業內企業相似或相同。
起壹個好名字，要醒目、朗朗上口、好記，因為在心理學上，名字叫首因效應，是給人的第壹感覺。好的名字容易讓別人自我感覺良好。現代人追求個性，與眾不同。企業名稱和產品名稱需要個性。它就像壹個廣告，時間久了能深入人心。
對壹個企業來說，品牌的命名是非常重要的。有了壹個好的名字，就能迅速拓展業務，家喻戶曉，從而大大提升品牌價值。那麽品牌命名的原則是什麽呢？
品牌命名原則1，合法
合法性是指能夠得到法律保護，這是品牌名稱的首要前提。再好的名字，如果不能註冊並受法律保護，也不會真正屬於自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，因為缺乏保護，“南極人”這個品牌被數十家廠商使用。很可惜，壹個廠家投入的廣告費，讓所有人都成了公費。大量廠商開始了對同壹品牌的掠奪式開發和使用，讓消費者壹頭霧水，難以分辨。面對同壹個品牌，在價格和質量上完全不同。最後，消費者把所有的賬都壓在了“南極人”這個品牌上，逐漸失去了對它的信任。
我們曾經為吉林卓悅公司的肉類休閑食品提供策劃服務。在市場調查中，我們發現浙江生產的“鄉村酒吧佬”是卓悅公司的主要競爭對手，但“鄉村酒吧佬”無法註冊，生產“鄉村酒吧佬”產品的廠家不計其數。然而，消費者對“鄉巴佬”產品的品牌知曉率也相當低。對調查數據的分析顯示，高達79.2%的消費者只記得“香巴佬”這壹產品名稱，但很少有消費者能舉出生產企業的品牌名稱。57%的消費者認為“鄉村酒吧佬”是品牌名稱，不太了解是哪個廠家生產的。
米勒公司推出了壹種叫Lite的淡啤酒，也就是英文中light的變體。生意蒸蒸日上，其他啤酒廠紛紛效仿，也推出了名為Lite的淡啤酒。因為Lite是直接描述某類產品的常用詞，所以法院裁定不予保護。因此，米勒公司失去了Lite的商標專用權。
由此可見，壹個品牌是否合法能夠得到保護是多麽重要。
品牌命名原則2。尊重文化，跨越地域限制。
由於不同國家和地區的消費者在歷史、文化、習俗、價值觀等方面的差異，他們對同壹品牌的看法也會有所不同。在這個國家，很美好，但在另壹個國家，它的意義可能完全相反。比如在我國，蝙蝠因為與祝福諧音，被認為有美好的聯想，所以我國有“蝙蝠”電風扇，但在英語中，蝙蝠翻譯成英文就是吸血鬼的意思。
國內大部分品牌都只用漢字命名，這讓當地人走出國門就覺得莫名其妙。壹些品牌采用漢語拼音作為靈活的措施，這被證明是行不通的，因為外國人不理解拼音的含義。比如長虹，以其漢語拼音長虹作為標註商標，但長虹在外國人眼中毫無意義。而海信則具有全球戰略眼光，註冊了“HiSense”的英文商標，來源於highsense，意為“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產品特性。同時，highsense可以翻譯為“崇高的知識”，體現了品牌的偉大理想。
可以說，品牌名稱已經成為國產品牌全球化的壹道門檻。在中國品牌的國際命名中，壹些品牌因為對外國文化的無知而出醜。“芳芳”牌化妝品在國外的商標已被翻譯成“芳芳”，英文中芳芳指的是“毒蛇牙”。這樣，誰敢碰身上有毒的東西，芳芳化妝品的挫敗感是可以理解的。
品牌命名原則3、品牌名稱識別
就像每個人的父母出生時都會取壹個名字壹樣，品牌壹旦誕生，品牌的守護者就會給品牌起壹個好名字。但品牌名稱需要經過工商部門核準，即品牌名稱不能與品牌所在同行業的其他品牌相同或近似。還有人的名字只要父母高興。所以，即使在壹個地方，也會有很多人同名同姓。就拿我的名字來說，我在學校的時候，遇到過幾個壹模壹樣的。結果我做好事，別人也跟著做。別人做壞事的時候，我要承受別人異樣的眼光。同名疲勞無止境。即使在壹個班裏，也有兩個。結果，當老師叫“曾”回答問題時，總有兩個人同時站起來。老師不得不用“大曾朝暉”和“小曾趙輝”的稱呼來表示年齡的不同。雖然讀起來很別扭，但總算解決了同名的苦惱。建國五十周年，幾萬人在尋找戰友中發現了與建國同名的人。