品牌是產品的?烙印?。品牌營銷將是21世紀 市場營銷 的主流。但嚴格的說，市場上沒有好品牌與壞品牌之分，只有強勢品牌與弱勢品牌之別。比如?可口可樂?，在美國本土每天可以賣出1億瓶(杯)，若再包括161個國家的數字，每天就有5億瓶(杯)的可口可樂出售。這就是強勢品牌所打造的市場銷售力。
如果說品牌會使企業的產品、符號、企業實力等在消費者心中留下壹個投影的話，那麽這個投影就有可能被誇大或縮小，消費者對其印象也有可能會很清晰或很模糊，於是就有了強勢品牌和弱勢品牌之分。那麽強勢品牌有什麽特點?
強勢品牌特點：品牌不可侵犯權
品牌和商標往往是合壹的。只有在法律保護下的品牌才能健康生存。就像柯達、寶潔、可口可樂、百事可樂這樣壹些著名品牌，都進行了全球化商標註冊，這就為他們的品牌暢銷世界打下了法律基礎。壹個強勢品牌，法律給它註入了排他性力量，別人是不可以隨意侵犯的。
強勢品牌特點：壹貫的好品質
從使用價值角度上講，品牌與產品具有統壹性。壹個品牌往往代表了它所服務的某壹產品。如?奔馳?是?汽車?，?麥當勞?是?快餐?，?IBM?是?電腦?等。在這種情況下，產品的品質就與品牌發生了直接關系。強勢品牌理所當然的擁有較強的品質力，並且永遠保持。對可口可樂而言，它就必須保證總統喝的和我們喝的應該壹模壹樣。當然，全世界的?麥當勞?也應當壹樣的好吃。
強勢品牌特點：鐘情感
強勢品牌必須是壹個有吸引力的品牌。它給人以快樂、信任和滿足。這樣，制造品牌的親和力就極為重要。人們對品牌的鐘情感，往往是因為品牌本身所具有的豐富內涵。品牌形象、品牌 文化 、品牌個性與品牌象征性吸引了人們對它的 愛好 。知名度是強勢品牌的壹個特點，但高知名度不壹定可以得到鐘情。?蛇?和?貓?都是知名度很高的動物，但妳為什麽只喜歡貓呢?
強勢品牌特點：特色
特色容易讓人記住。特色的產品與特色的服務總是強勢品牌不斷追求的目標。我們可以發現，強勢品牌所服務的產品就是與眾不同，它們壹直在制造?就是不壹樣?的感覺。?酒鬼酒?的神秘與?人頭馬?的經典;?沃爾沃?的安全性與?寶馬?的樂趣性;?夢特嬌?的浪漫與?鱷魚?的矜持，每個品牌之間均形成了鮮明的對照。特色的營銷也就是差異化營銷。品牌的特色應是以產品或服務的特色為基礎的。特色的產品和服務為打造特色品牌提供了坯子。
強勢品牌特點：得到分銷商的有力支持
壹個強勢品牌，不但會讓消費者鐘情，也會使分銷商喜愛。顯然，強勢品牌所創造的銷售力是強大的，這給分銷商們帶來了滾滾財源。同樣，分銷商的有力支持，大大提高了市場占有率，並為人們購買提供了很大方便。我們從柯達的專賣店分銷、寶潔的商場分銷、可口可樂的攤點分銷都可以看出強勢品牌在銷售 渠道 方面的拓展力量。所以說，能夠獲得分銷商的有力支持才是強勢品牌的表現。
強勢品牌特點：獲得再投資
品牌只有不斷獲得再投資支持，才能保持住市場生命力。強勢品牌應當獲得強有力的資金投入，這些投入主要用於品牌形象的策劃、傳播和維護。?奔馳?汽車對其品牌做過5次改動，?標準?石油花費了3千萬美元重塑其標誌、?寶潔?公司每年在本土投入10億美元 廣告 費宣傳其品牌。如果沒有這些巨額的投資保障，強勢品牌的弱化遲早是會發生的。在中國大陸，要養壹個強勢品牌，每年至少需要對該品牌投入3000萬元?5000萬元人民幣。
強勢品牌特點：專業品牌管理
壹個品牌取得強勢，必須對其進行專業化的管理，在不斷的培護、促進、規劃下才能壯大發展。我們要認真地對待品牌充當的角色，小心地傳播品牌代表的信息，仔細地琢磨品牌的形象，謹慎地使用品牌擴張策略。在產品的質量上和性能上要充分體現出其優越性。要管理好價格，做好定位，理順渠道，不回避競爭。只有對品牌加以規範，扶其根本，品牌的力量才會越來越大。