2020年12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾?喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出壹審宣判。。經審理，上海二中院認為，喬丹體育公司是在明知邁克爾?喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇?喬丹?二字進行商標註冊，並登記了?喬丹?商號。據此，上海二中院依法判決喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，應賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元，並賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元，並澄清兩者關系。
仲裁結果其實很正確，因為明顯的侵權，因為喬丹體育公司還將邁克爾?喬丹曾經的球衣號碼?23?和他兩位兒子的中文譯名馬庫斯?喬丹和傑弗裏?喬丹均註冊為商標，其指向性非常明顯，足以認定其具有導致或放任公眾產生混淆的故意。而《商標法》規定商標爭議時效是5年，這公司已經經營了20年，明顯超過了時效性，只能判公開澄清兩者關系。而本案中原告提出的賠償請求僅限於精神損害，未主張經濟損失，所以金額35萬也是在合理範圍之內。
要知道當時喜歡籃球的人，乃至喜歡運動的人都知道喬丹是指有飛人之稱的著名籃球運動員邁克爾?喬丹。而喬丹體育公司亦是強行註冊為商標和公司經營了20年，讓這個牌子家喻戶曉，門店更是超過5000家，旗下員工達到8萬多人，最好的年度營收也突破了30億。這功勞肯定要歸結於邁克爾喬丹，就算是現在，拿著喬丹的logo隨便找個人問：?這個人是誰？?大家肯定都回答?喬丹?，運動愛好者可能會回答?邁克爾喬丹?或?飛人喬丹?，這說明喬丹體育公司的經營策略就是打著邁克爾喬丹的名號去賣運動產品。
雖然最後判決邁克爾喬丹勝訴了，卻無法阻止喬丹體育繼續使用該名稱和商標，這帶來的名人效應繼續發揮其作用。哪怕是判決判喬丹公司要聲明和邁克爾喬丹沒關系，因為喬丹這個名字早已深入人心，這就是壹代飛人的名頭，而關註該案件的人肯定沒知道喬丹是誰的人多！希望社會上更多的公司和企業能誠信經營，別打擦邊球。