首先申請註冊。
優勢
(1)商標專用權:先申請註冊，企業就有了商標專用權！企業可以舒舒服服地使用這個商標。
②相關法律法規的維護:持有註冊商標，將受到相關法律法規的保護。他人不能在相同或者近似的類別上使用相同或者近似的商標標識，違反者可以追究法律規定的責任。
(3)產品的市場競爭力:首先驗證成功的商標標誌，不能在申請註冊的類別中使用其他近似、相同的商標標誌。對於企業來說，在企業所屬的行業中，這個品牌名稱大多很難產生第二次。消費者可以快速識別商品，提高企業商品的市場競爭力。
④天貓入駐:申請註冊商標時，企業可以入駐天貓，線上方式增多，消費者素質遠高於淘寶。
⑤知名品牌基本都申請註冊商標標識，企業可以對知名品牌進行整體策劃、宣傳、策劃和營銷。
劣勢
①時間長:註冊壹個商標需要壹年左右的時間，會對企業的產品計劃造成傷害(除非企業是壹年前註冊的商標)。
(2)商標標記的駁回和復審:同樣，商標標記的註冊申請是在同壹天提出的，我國商標局首先充分考慮了較早交付的商標標記，以遏制商標行為。
申請註冊時使用。
優勢
①商標商標駁回復審:同樣，如果這壹時期的申請與商標商標接近，對前期生產加工商品的企業有利。
(2)推廣成本:在企業申請的情況下，在產品上使用該商標標誌需要近壹年的時間，且該商標標誌在相關市場上知名度較高，企業不必花費過多的資金進行宣傳、策劃和營銷。
3市場銷售機會壹般來說，選擇先占領市場的企業，占領的市場銷售越大。壹年後再談，可能就沒機會入市了。
劣勢
①浪費:近幾年商標註冊成功率不到壹半。企業辛辛苦苦經營了商標標識後，如果申請註冊，商品就不能再賣了，之前出現的名牌也是別人的。
(2)商標侵權未註冊商標使用商標標識，必然存在商標侵權的風險。