隨後，“丸美出身門”事態迅速升級，8月29日，丸美首度表態，堅稱自己系中國合資企業。9月1日，中消協開始關註丸美事件。9月2日，法院開庭審理王海告丸美產品銷售商壹案，庭上雙方律師激辯丸美日本起源。隨著事態的深入，丸美假借日本背景的真相漸漸浮出水面。9月8日，丸美最終在媒體公開發表致歉聲明：承認自己是“地道的中國品牌”，，並“希望公眾能原諒承認錯誤的孩子”。
事件點評：
其實，丸美為塑造自己的日本背景，采取了多項措施，是很多本土化妝品企業“披羊皮”所慣用的伎倆。
比如，在海外註冊商標，偽裝成國外進口產品。丸美盡管取得了日本商標註冊證書，但產品研發生產都在內地，與日本並沒有直接關系，甚至丸美在日本市場根本就看不到。又如，聲稱品牌起源於海外，擁有悠久的歷史。丸美就聲稱品牌起源於日本昭和54年，與日本資生堂齊名，只是當時沒有註冊。事實上，丸美制造商——廣州佳禾化妝品制造有限公司成立於2002年，只有不到10年的品牌歷史。再如，聲稱品牌創始人為海外權威專家。丸美就宣傳其創始人為日本人“小林慶夫”，實際上，“小林慶夫”被證實是總經理孫懷慶的日本名字，而孫懷慶是中國人。
丸美等眾多本土化妝品品牌，為了披上“洋外衣”，可謂用心良苦。欺騙消費者固然可恥，但為什麽本土品牌非要偽裝成洋品牌呢?歸根結底，是國內化妝品消費“崇洋尚外”的大環境所致。
現代化妝品來源自西方，歐美日的知名化妝品品牌都有百年左右的品牌歷史，國外進口化妝品無論從產品品質上、還是從使用感受、使用效果上都處於絕對領先地位。同時，化妝品消費的主力是女性，而女性大多有崇尚外資品牌的消費心理，國外化妝品自然成為中國消費者的最愛。
本土化妝品企業，真正的發展歷史壹般只有數年數十年。短期內，很難與外資品牌相媲美。為了迎合消費者的喜好，為數不少的本土化妝品企業采取了“披羊皮”的品牌營銷策略。於是，走近商場化妝品專櫃區，放眼望去，全是洋LOGO、洋品牌的天下。到底裏面有多少品牌是真正的洋品牌，由於信息的不對稱，很少有人能分辨清楚。近年來，本土化妝品品牌“披羊皮”之風日盛，成為業內心照不宣的潛規則。
丸美等品牌假造外資背景的做法，理應遭到譴責。從更深意義上說，我們也希望，本土化妝品品牌勤練內功，盡快成熟起來，逐漸獲得消費者的信賴。這樣，本土化妝品品牌才能與洋品牌分庭抗禮，有朝壹日，“打上國貨的招牌賣國貨”或許也會成為壹種時尚