在啟動儀式直播過程中，SAIC乘用車公司副總經理於敬民在媒體問答環節正式宣布榮威品牌將啟動雙標戰略，並展示了榮威品牌全新R標和復壯獅標的手稿。
從設計稿來看，獅子logo設計比較簡潔，采用黑白配色。而是來自SAIC榮威的新款RX5？從PLUS的官圖可以看出，新“獅標”摒棄了老款的紅黑底色，改為黑、白、灰三色，以凸顯優雅氣質，同時新“獅標”的內部比例也有所調整。
筆者認為，隨著乘用車市場的進壹步年輕化，車標自然會向數字化方向轉變，以迎合年輕消費者的審美需求。放棄紅黑配色，顯示了榮威品牌對年輕消費者更加開放的態度，同時也代表了榮威未來的發展方向。
根據SAIC榮威的官方披露，新的R-mark代表了放松、可靠、清新、強勁活力、釋放和就緒等多重含義。從設計草圖上？全新R標設計更加簡潔，采用了扁平化設計和圓角設計，更符合新能源汽車的身份定位。
對於SAIC榮威的雙標戰略，筆者梳理出讀者關註的三大問題並進行解讀:
1.榮威為什麽推出兩個標誌？
“十年前，我們設計了這樣壹個經典的logo但面向未來，我們的logo還是需要更新，讓它看起來更薄更簡潔，迎合簡約扁平化的大趨勢。”SAIC乘用車公司副總經理於敬民也表示:“榮威雄獅標識使用了14年，見證了榮威品牌的奮鬥歷史，也是我們與220萬車主之間的情感紐帶，我們非常珍惜。經過14年的發展，我們需要更進壹步，有更進壹步的實力。R標誌是我們壹起在更高層次上“通過科學和技術實現我們的想象力”的開始。
2.新的R/Lion標誌會出現在哪些車型上？
根據SAIC榮威官方披露，R標準將成為高端新能源汽車的專屬標誌，將包含全系列車型，包括旗艦漫威系列、e R系列轎車，SUV系列也在規劃中。全新的R標準很可能率先應用於榮威Ei6。全新的獅子logo將率先搭載在榮威RX5上？在PLUS車型上，新車將於今年5月10正式亮相。
第三，新的R標對消費者有什麽影響？
據SAIC榮威官方透露，R標將采用全新的營銷服務網絡，為用戶提供新能源看、選、測、買、用、行更加數字化、智能化的服務體驗。這意味著R車型將與Lion車型分開銷售。比如漫威系列和ER系列的車都會采用R車型的獨家銷售網絡。
喚醒“沈睡的獅子”
縱觀SAIC榮威這幾年的表現，在“互聯網加汽車”的大光環下，在邵景峰主導的“節奏”設計下，圈粉無數。
當年，陳虹與馬雲在杭州雲起鎮RX5上市現場歷史性的“牽手”，開啟了車載智能網聯新時代。在汽車“新四化”產業變革的浪潮下，“智能網聯”成為汽車的新標準。在這個領域，榮威率先貼上了“互聯網汽車”的標簽，並迅速收獲了最初的市場紅利。
在“顏值即正義”的時代，如果產品形態不好，即使有互聯網光環的加持，榮威RX5等爆款也未必能在細分市場脫穎而出。然而，以車輪圈“網絡名人”邵景峰為首的SAIC座椅設計師團隊所創造的律動設計，曾引領國產品牌在設計上達到壹個新的高度。雖然審美標準因人而異，但不可否認的是，SAIC榮威前幾年打造的原創設計，在自主品牌中算是佼佼者。
但隨著時間的推移，更多自主品牌加速了“智能聯網”，衍生出許多新功能。設計層面也不例外，花大價錢聘請國際知名設計師，導致榮威品牌曾經領先的產品競爭力——互聯網汽車和造型設計，優勢不再顯著。
因此，雙標戰略可以被視為SAIC榮威試圖喚醒“睡獅”的壹次“自我革命”。
水滴觀點:
SAIC榮威決心在2020年啟動雙標準戰略，這實際上是壹種發展路徑的改變。
當互聯網汽車和造型設計這兩張牌不再有突出優勢的時候，經過壹段時間的積累，SAIC榮威正準備高舉“新能源+年輕化”，重新進入市場，開啟品牌提升之路。至於雙標策略會給我們帶來什麽驚喜，將在5月10正式公布。
文/徐在珍
本文來自車家作者汽車之家，不代表汽車之家立場。