首先，我們需要給logo壹個正式的定義。Logo是標誌、標識、商標等的總稱。有時候，我們也會把壹些具體的商品品牌歸納到這個裏面。LOGO的英文翻譯是LOGO，直譯是“為易於清晰識別而設計的文字和圖形”。
在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳播扮演著越來越重要的角色。非語言交流的發展具有與語言交流競爭的能力。手勢是壹種獨特的交流方式。
我先舉個例子。當人們看到煙升起時，他們會認為下面著火了。煙是火的自然標誌。在通訊不發達的時代，人們用煙(狼煙)作為壹種特殊的手段來傳播與火的含義相關的信息(如緊急情況、突發事件、報警求助等。).這種人為的“煙”既是壹種信號，也是壹種標誌。它升得高，傳播得慢，形象生動，特點顯著，人們遠遠就能很快看到。這種非語言傳播的速度和效果，是語言和文字傳播無法企及的。通過這個例子，我們可以得出兩個結論:
首先，作為壹種特殊的非語言信息傳播方式，符號是任何交流方式都無法替代的。這也說明了標誌的重要性。在我們看來，壹個很小的數字就有很大的力量。
第二，logo想傳達的肯定不是它本身，而是背後巨大的精神理念。就像狼煙壹樣，它要傳達的不是它的形式，而是它的意義比如緊急、急迫、呼救等等。
符號存在的前提
Logo是信息傳播的方式，但也需要壹個傳播平臺把自己傳播出去，這個平臺就是媒體。我們也可以說，媒體是標誌生存的先決條件，因為再好的標誌也不可能只存在於設計者的腦海裏，或者標誌使用者的保險櫃裏。
正因為如此，我們有很多疑惑，就是如何衡量壹個標誌的好壞。在強大媒體的推動下，壹個沒有創意、形式優美的符號，完全有可能在轟炸下，在觀眾心中留下深刻的印象。同樣，如果沒有媒體的有效推廣，壹個創意優秀、概念準確生動、形式完美的logo也會淪落到無人知曉的尷尬境地。這也印證了“企業成就符號”的經典理論。
但是為什麽不能完美呢？自身優秀的象征，再加上媒體的有效推廣，會得到更好的效果嗎？答案應該是毫無疑問的。
先建議壹個平臺，如何在保證媒體推廣的前提下設計logo。
設計的本質決定了標誌的本質，即功能第壹，美觀第二。雖然標誌的藝術設計有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是為了實用。標誌最重要的作用是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。
標誌的功能
讓我們來看看徽標的功能:
1.可識別性:標誌最突出的特點是有自己獨特的特征，容易識別。標誌的主要功能是顯示事物的特征，表明事物之間的不同含義、區別和歸屬。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
2.準確性:無論logo是為了解釋或表明什麽，無論是壹個意思還是壹個符號，其含義都必須準確。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人能在極短的時間內看得清楚準確，這就是手語比語言好，比語言快的優勢。
3.記憶:這是星座的另壹個重要特征。大多數標誌都是為了吸引人們的註意力而設置的。因此，設計要求圖形簡潔明了；充滿興趣和聯想；顏色強烈而醒目。
目前很多設計師在設計logo的時候，對logo的功能性認識不夠，把設計局限在審美上。壹個漂亮的招牌可以吸引人的眼球，但不能告訴公眾它是什麽，背後是什麽。這樣的標誌是失敗的，這樣的設計是不可取的。看看街上，到處都是改組織名稱的招牌會認不出來。這使得標誌失去了它的本質意義，也給我們的社會生產生活帶來了很大的弊端。
標誌設計之我見
那麽，我們應該如何設計logo呢？在我看來，概念是標誌不可或缺的壹部分，是標誌對象所要傳達的信息的高度濃縮；它是設計師展示標誌的識別性、準確性和記憶性的最重要、最有力的武器。這是我的觀點:“先善其意，後固其形。”
接下來，我們用例子來演示壹下。如圖:“貴陽浙江商城”logo設計。
標誌描述:盈江之南的水是西南的山，寓意富貴，所謂財源滾滾；這座山看起來像壹團火，顯示了它的蓬勃興起。水躍成氣，人們的人氣、商業精神、財富精神從四面八方湧入。其形意皆在於“聚”，聚成“三足鼎立”，象征誠信與權利，體現商業與城市的完美結合，曰:守壹字，爭冠。聚也是“盛”，代表繁榮和發展。
剛拿到案子名字的時候，壹切都很模糊。絕對不可能馬上在腦海中勾勒出這個LOGO。這時，
我們要做的第壹步是:調查，調查，分析。
標誌不僅僅是圖形或文字的組合，它是基於企業的構成結構、行業類別和經營理念，充分考慮標誌接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步。標誌的重要作用，即識別，是基於對競爭環境的充分把握。
通過這壹步我們得到了什麽？為“貴陽浙江商城”。我們的調查表明:這是壹個由浙商投資654.38+0.4億元在貴陽設立的集批發、零售、休閑、觀光購物為壹體的大型綜合性商貿中心；客戶企業宗旨:“濃縮建市精華，匯聚天下客商”，“聚人氣、聚財、聚商”；主要競爭對手:桂陽西商業中心、李猩百貨、百盛；等等
有了這些資料，我們可以清楚地了解客戶的行業特點；我們可以對比其競爭對手的logo特點，以便讓我們想要完成的logo在設計上更有特色；我們可以通過客戶的營銷定位來品牌化我們想要設計的logo等壹下。
有了正確的客戶信息，我們就會知道我們設計的logo應該傳達什麽樣的信息。這個時候，我們已經從大方向上把握了它的辨識度和準確性。
接下來要做的是第二步:因子挖掘。
特征挖掘是標誌平面設計的進壹步準備。它是將言語信息傳遞轉化為非信息語言傳遞的過程，也是形成思想的重要過程。通過對調查結果的分析，提取標誌的結構類型和色彩取向，羅列標誌的精神和特征，挖掘相關的圖形元素，找到標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。這壹步是我們設計這個環節最重要的壹步；也是最能體現設計價值的壹步。
元素挖掘提取的手段通常有:壹、表現手法:提取與logo對象直接相關的具有典型特征的圖像。這種手法獲得的要素直接、清晰、壹目了然，易於理解和快速記憶。二、象征主義:提取事物，如圖形、文字、符號、顏色等。，它們在壹定意義上與標誌內容相關聯，以象征標誌對象的抽象內涵。象征元素往往使用已經被社會習俗認可為有效代表的相關意象。第三，寓意手段:提取與標誌相似或具有寓意的圖像，以影射和暗示標誌對象的內容和特征。
通過以上手段，我們可以從“貴陽浙江商城”的前期考察中得到壹個最大的特點:地域特色。它來自浙江，在貴陽成立。浙江，江南水鄉，沿海。壹直以來，人們的意識中都有“水”的靈性。水也可以表示“財富”，財富是商家想要的；貴陽地處西南，多山，“山”與我們提取的“水”有著各種各樣的聯系。最重要的是有壹種互補性，這種互補性可以很好的象征貴陽和浙江商城的互動關系，浙江商城來自浙江，建立在貴陽。我得到了“水”和“山”兩個元素來象征浙江和貴陽，從而有了“山水交融”的想法。有了這樣的想法，我們就可以開始在腦海中勾畫這個logo的大形狀了。通常我們也會從反復的草稿中提取更多更好的元素來補充和完善logo。
在貴陽浙江商城的企業理念中，強調了“聚”字。在起草的過程中，我以水為基本元素，聚為壹體，同時形成了壹個“山”字，更好地表達了“山川和諧”的理念。與此同時，我得到了另外兩個元素和想法:漢字“興”和中國傳統元素“定”。“興”代表繁榮、發展等，而“鼎”可以代表商家的誠信和客戶營銷定位的壹個高度。
綜上所述，我們得到了壹個既能準確反映客戶行業特點，又能很好體現其創業精神的logo概念。
這裏需要指出的是，在元素挖掘的過程中，我們可以得到很多元素。以“貴陽浙江商城”為例，可以挖掘的元素遠不止以上提到的。只要符合語言信息的內容，都是可行的。這裏雖然有壹些設計師的個人取向，但應該是基於logo平面設計的可行性。
完成元素挖掘這壹步後，我們已經給了logo壹個思路。通過這些想法，我們腦海中浮現出壹個大概的數字。讓我們進行藝術表現，完成logo的形式化。這就是“塑造”。
當我們完善概念時，做壹個標誌比憑空想象壹個圖形更簡單，更有目的性。讓我們把握好自己下壹步藝術表現的方向，有的放矢。我們可以從不同的角度和方向來設計標誌。通過設計師對標誌概念的理解，充分發揮自己的想象力，以不同的表現方式將設計元素融入圖形中。而這個圖形必須做到概念準確、特色明顯、造型大氣、結構穩定、色彩搭配能夠適合企業，避免被常規化或大眾化。另外，不同的圖形所反映的側重點或表現形式也會有所不同，所以也要有壹個討論、分析、修改的過程。然後做調查，直到我們的logo被客戶和受眾認可。
通過以上的設計過程，我們可以得到壹個真正符合目標客戶特點的，可以區別於甚至優於競爭對手的logo。同時也從logo本身更好的體現了其識別、精準、記憶的功能，為其傳播打下了良好的基礎。