2.網絡營銷不僅僅是單壹的網站運營和網站推廣。很多網站策劃的線下活動並沒有充分發揮作用，表現在以下幾個方面:活動發起時轟轟烈烈，活動結束後很快就銷聲匿跡。活動短期效果明顯，但沒有開花結果。壹次成功的線下推廣活動，應該會帶來壹輪又壹輪的“病毒式”傳播，不斷循環上升，將壹個發展中的網站推向巔峰。
從推廣的角度來說，線下推廣也應該包括在內。很多網站並沒有重視線下推廣，但是對於壹些行業和專業網站來說，線下推廣帶來的效果會非常明顯。策劃壹次成功的線下推廣活動，可以壹舉多得，在短時間內聚集目標用戶，實現用戶與站內、用戶與用戶之間更多的“親密接觸”，還可以吸引輿論的關註，形成傳播，不斷提高網站的知名度，增加病毒式營銷渠道。這次金融危機讓更多的企業走向網絡營銷，但是由於種種原因，大部分企業對網絡營銷並不是很熟悉，以為網絡營銷只是搭建壹個企業網站，然後等待客戶自動上門。為了幫助更多的企業充分利用網絡營銷的力量實現銷售增長，2009年3月18日，由福州市經委、市財政局、市人事局主辦，環球貿易網協辦的以“如何通過電子商務提升企業核心競爭力”為主題的企業管理培訓班在閩清縣成功舉辦。近200名企業領導和網絡營銷運營人員參加了培訓會議。通過這次培訓會，環球貿易網與企業面對面，提高了網站的知名度和美譽度。會後，參加培訓的企業打電話詳細咨詢並購買了環球貿易網的高級會員服務，通過自己的網絡為環球貿易網介紹了很多客戶。無論是行業網站還是企業網站，通過線下活動與目標客戶面對面，有利於提高客戶對企業的了解，通過線上網站進行宣傳，可以提升公眾關註度，進壹步提升知名度。
壹次成功的線下推廣活動策劃，要實現“聚集用戶、提升人氣、擴大傳播、招商引資、吸引客戶、打通渠道”等多重功能。此外，還要做好線下推廣活動信息的匯總整理工作。在現在的寬帶時代，我們應該把整個活動錄制成視頻，為線下活動的線上推廣做準備。以上簡單從傳播推廣的角度分析。如果線下推廣融資、業務簽約、廣告簽約、客戶鞏固多角度、多方向整合，效果會更明顯。
壹個時間壹個地點成功的活動策劃，可以快速復制到不同的時間不同的地點，不斷帶來壹輪又壹輪的沖擊波，如上所述循環上升，將壹個發展中的網站送上巔峰。這壹切都有賴於成功的規劃和有力的執行。從策劃到執行，從執行到關註，從關註到影響力，從影響力到活躍度，活躍度的資源拓展大大提升了網站的綜合實力，很多成功的行業和專業網站壹路成功走來，成為行業內的佼佼者。
只靠廣告壹條腿走路的網站是不穩定不安全的。今天要討論的是，從運營的角度來說，對於壹些行業網站和專業網站來說，僅僅依靠線上運營是不夠的，有了線下運營這條腿，會更加穩固。
線下運營形式和活動有哪些？如何規劃運營？也希望網站策劃運營方面的專家和有經驗的人分享壹下妳的經驗。線上和線下的活動並不是相互孤立的。成功的線下活動依賴於線上積累的品牌和影響力。壹個有線上影響力的網站，通過發揮品牌優勢，與目標用戶保持密切聯系，了解市場的優勢，可以策劃舉辦線下活動。很多時候，線上沒有盈利也沒關系。線上影響力是無形資產。線上影響力可以促進線下活動的開展，不僅提升人氣，加強與用戶的關系。