如何理解“國際化”對於品牌戰略的影響呢？

摘要:面對全球經濟壹體化和競爭國際化的格局，我國品牌無可逃避的卷入這場品牌競爭中，如果不競爭必然面臨淘汰，其品牌國際化問題已成為當務之急。本文從我國品牌國際化的現狀出發分析我國大部分品牌都存在的品牌邊緣化，競爭力不強，品牌保護意識薄弱等問題，國際品牌的發展歷史，我國品牌如何從中學習其經營之道，指出我國品牌的不足之處與改正方法，我國品牌之所以不如他國品牌的原因，邁向國際市場的障礙在哪裏，我國品牌在國際市場上的地位進行壹壹闡述，我國品牌面臨的新發展和新環境。

本文對品牌國際化對我國的影響給出相應對策。1、中國品牌的實力和可持續發展能力必須大力提升;2、不要刻意地和有意識地去渲染自己品牌的中國背景；3、加強企業的本土化經營與管理，學習國際品牌公司的運作模式；4、樹立企業全球品牌意識，提高企業的知識產權保護意識；5、建立專業的品牌人才培育機構；6、對於政府而言繼續加大扶持企業"走出去"；7、對於企業而言，加大研發投入，提升企業核心競爭力的產品研發水平，建立暢通的國際銷售渠道；8、政府制定法律法規，規範市場環境，重點從知識產權上來保護中國的企業；9、企業要樹立全球品牌戰略意識，具體操作與規劃同步進行。

關鍵詞品牌國際化影響對策

摘要

ABSTRACT

1引言-1

2什麽是品牌和品牌國際化-1

3我國品牌建設和國際化的現狀-2

3.1我國品牌建設的現狀-2

3.2我國品牌國際化的現狀-3

4品牌國際化對我國品牌的影響-3

4.1品牌國際化對我國品牌的實力和可持續發展能力有更大的要求。-3

4.2品牌國際化中國品牌贏得國際消費者的信任有較大的影響-4

4.3跨文化因素阻礙中國品牌國際化-4