金利來成功的重要因素之壹就在於品牌名稱定位好金和利壹起來，就迎合了特定消費群體的心理和風俗習慣，從而為這壹消費群體樂於接受。1968年，金利來的創制者曾憲梓先生最初給品牌起的名稱叫金獅，並興致勃勃地將兩條領帶送給他的壹位親戚，可沒有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物，並不高興地說：金輸、金輸，金子全給輸了！當晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁後，將金獅改成了金利來，金利來公司也從此發達起來。
起店名有以下幾點可以借鑒：
1、取壹個與所經營商品有直接密切聯系的、響當當又有誘惑力的好店名，讓人過目難忘，這會使妳的產品平添活力，帶來意想不到的效益。
2、利用流行元素，給店鋪取名，往往能取得事半功倍的效果。張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以後，壹家餐廳馬上改名為花樣年華，而與之異曲同工的是，另壹家餐廳取名不見不散，還有壹家酒吧幹脆叫壹玫酒吧。年輕人約會，有了更加暖昧的約會語，如去哪兒玩啊，是花樣年華呢？還是不見不散呢？或是壹玫酒吧？這些顯然能夠給年輕人帶來約會話題的娛樂場所，很容易在短時間內被年輕人接受。
3、利用諧音來取名，這是壹些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵各個城市，湘菜館大行其道。於是，便有了老湘樓、湘親樓、湘鄉人、同湘會、又壹湘這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認可。
好的命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸。命名是商標的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。開店者壹定要為自己的店鋪取個好名字，好名稱將會吸引許多消費者前來購買商品，這就等於成功了三分之壹。