廣告作為壹種特殊的信息傳播方式，除了本身所具有的商業價值，由於高度的藝術性特點已經日益演變成了壹種文化，與人們的日常生活密不可分。隨著全球化的發展，各國之間的交流日益增加，商品的流通也是必然結果，廣告的翻譯因此也應運而生。作為壹種特殊的應用文體，廣告的翻譯有其自身的原則及特點。在翻譯英語廣告文字時，譯者要最大程度上實現翻譯對等，也能最大限度的實現其商業價值。
壹、廣告英語的特點
廣告詞的詞匯及結構壹般都比較簡單，但形式靈活多樣，內涵豐富，有其鮮明獨特的風格，說服力強,能夠迎合廣告受眾的心理，激發他們的購買欲望和行為。
1.廣告英語詞匯特點
廣告用詞十分講究，比較註重美感，常常選用形象生動富有新意的詞語。例如LG手機的廣告“Ichocolateyou”巧妙地運用了“chocolate”這個詞，並對名詞進行了詞類轉化，把這部手機比作巧克力。由於巧克力對大部分人，尤其是青年人有著極大的吸引力，同時也是壹種浪漫時尚的象征，很多人都親切地稱這款手機為“巧克力”，足見廣告用詞的魅力所在。
2.廣告英語句式特點
在句式上，廣告用語也有自身的特點。廣告都壹般多用簡單句、祈使句、省略句。例如安踏的廣告“Wearethechampion.”這壹個陳述句雖簡單，卻體現出安踏產品的質量及產品的品牌影響力，帶有幾分體育運動的積極向上的精神和霸氣。雪碧的壹則廣告:“Obeyyourthirst.”。讓人感覺在口渴時就會對它有所渴望。另外，廣告還善於使用感嘆句、疑問句、條件句、重復句等等。
3.廣告英語修辭特點
修辭可以大大增加語言的感染力，加深讀者對產品的印象，具有壹定的勸說功能。因此廣告語在修辭上也頗為講究，多用雙關、擬人、比喻、押韻、對比、重復等手法，使廣告詞更加新穎、形象。例如壹則酒品廣告“TheUniqueSpiritofCanada.”廣告中巧妙地運用了“spirit”壹詞，壹語雙關，別出心裁。
二、廣告英語的翻譯原則
作為壹種特殊的文體，廣告英語如果還是以“忠實”作為第壹原則，很難實現其原來的廣告功效。另外，由於文化差異，可能還會適得其反，造成壹定的經濟損失。要熟悉外族人民的審美心理,避免產生對等式的翻譯。我國壹種出口幹電池的商標叫“白象”,曾被譯成“whiteelephant”，應該說這種譯法沒什麽錯誤，殊不知,awhiteelephant在英語中常被比喻成“無用而累贅的東西”或“沈重的負擔”。無論采用哪壹種翻譯技巧，能夠實現功能對等的譯文才是廣告翻譯所需要的。
三、廣告英語的翻譯方法
1.直譯法
所謂直譯,即指在不違背譯文語言規範以及不引起錯誤聯想的前提下，在譯文中既保留原文內容又保留原文形式，特別指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直譯並不等同於語義的忠實翻譯。如:Goodteeth,good-health。這是Colgate牙膏的廣告詞，譯成漢語為:“牙齒好,身體就好”。無論從內容還是形式都保留了原文簡潔、押韻、對仗工整的特點。再如:“Focusonlife”翻譯成:“聚焦生活”。“Justdoit！”翻譯成“只管去做”“.Feelthenewspace。”翻譯成“感受新境界”.這些翻譯都比較直截了當，瑯瑯上口，容易記住，這些廣告詞深入人心，產品自然也比較暢銷。
2.音譯法
音譯法比較適用於翻譯壹些漢語中沒有對應物的新詞。壹半多用於人名、企業名、產品名等專有名詞。此外，還包括廣告設計者創造出的商標名如：Parker、Sony、Kodak、Hilton、Haier、Phillip、Nike、Adidas、Santana都屬於采用了音譯法。這些譯名節奏明快，又具有壹定的異國文化特點和情調，因此已經被廣大中國消費者接受。在翻譯時，要註意音譯采用的漢字要統壹，讓消費者明確具體的產品名稱，以免消費時概念模糊。如美國生產的壹次成像照相機Polaroid，在中國曾有數個譯名:“寶麗得”、“寶來得”、“波拉羅伊德”以及“拍立得”等多個譯名，最後確定下來並廣為流傳的是“拍立得”。這個譯名短小精悍，並且充分體現出了該產品的壹次成像的特點。
3.意譯法
意譯法不拘泥於源語的形式，對其修辭方法和句式結構進行了必要的修改。英漢兩種語言都有各自的詞匯、句法結構和表達方式，再加上文化背景的差異，因此當原文內容與譯文的表達方式有矛盾時，可以采用意譯法。比如Can’tbeattherealthing.擋不住的誘惑——美國可口可樂公司廣告。再比如Goodtothelastdrop.滴滴香濃,意猶未盡——麥斯威爾咖啡。Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。——摩托羅拉手機的廣告詞都有異曲同工之妙，譯文更符合目的語消費者的語言和文化習慣，更容易被接受。
4.再創作
顧名思義，這種方法已經基本脫離翻譯範疇，屬於重新創作。出於廣告文體及其目的的特殊性考慮，往往需要對源語的廣告進行在加工創作，以便達到其商業目的。例如諾基亞的廣告“ConnectingPeople”，這則廣告的譯文與原文沒有“忠實度”，也沒有采用原文的詞匯或結構，而是針對漢語受眾，重新進行了加工，體現了諾基亞產品的科技性及以人為本的人文精神。再如，“TheWayAhead.”廣告的漢語譯文已基本脫離翻譯框架，屬於重新創造的壹類.其中的中文文本。但是這對譯者的要求更高壹些，因為譯文無論從遣詞、句子及修辭方面都已經達到很高的水準，才能保證譯文的意境及商業價值。
廣告英語的翻譯並沒有壹種固定的模式可循。因此，它是壹項較為復雜的工作。要譯好廣告,不能只有方法和技巧，還要有紮實的語言基本功豐富的文化背景以及長期的翻譯實踐積累。