SAAB公司由斯堪尼亞公司和瑞典飛機有限公司合並而成，原飛機公司在瑞典語中縮寫為Saab，後被用作公司汽車的標誌。秉承傳統的斯堪的納維亞設計風格和在飛機制造領域的豐富經驗，SAAB將卓越的安全性能和傑出的控制技術結合到富有想象力的設計中。它是第壹個將渦輪增壓器應用於汽車的制造商，突破了汽車制造的傳統模式，推動了汽車工業的壹系列創新。SAAB薩博的發動機渦輪增壓技術大大提高了汽車發動機的功率和性能。壹些創新技術也成為全球行業標準。
薩博的商標是頭戴皇冠的獅子。皇冠象征著汽車的高貴，獅子是歐洲人崇尚的權利象征。半鷹半獅的怪獸圖案象征著壹種警惕，這是瑞典南部兩個郡流行的標誌，薩博汽車和飛機的生產都起源於此。設計者是瑞典藝術家卡爾·弗雷德裏克·羅伊特沃德。SAAB重新設計了藍色的小圓盤，現在它融入了SAAB傳統的獅鷲頭怪獸的標誌和“薩博”的標誌字母。整體風格壹致，統壹。型號為2001的車開始采用這個logo。新標誌也是由瑞典藝術家卡爾·弗雷德裏克·羅伊特沃德設計的。
60多年來，創新精神貫穿了薩博的整個發展過程，創造了許多新的汽車技術，改革了行業標準，如可用於私家車的渦輪增壓器和主動安全頭枕。這種創新精神成為了薩博的習慣，最終成就了薩博與眾不同的氣質。