首先，企業使用未註冊的商標要承擔侵犯他人註冊商標權利的風險。註冊商標在全國範圍內受保護，在相同或近似類別上使用他人註冊在先的同壹商標即構成侵權。據國家商標局最新統計，我國目前商標註冊申請總量已達677萬件，其中有效註冊商標240萬件，且還在以每年10%---15%的申請速度增長。商標資源是相對有限的，隨著商標申請量快速增長，使用未註冊商標的侵權概率會越來越大，對於商標侵權的處罰壹般為責令立即停止侵權行為；沒收、銷毀侵權商品和專門用於制造侵權商品、偽造註冊商標標識的工具；並處以罰款。如侵權涉嫌犯罪的，還要移送司法機關依法追究刑事責任。如果有關商標權利人提起訴訟，還要追究賠償責任。可見，使用未註冊商標有可能會將企業推向侵權的被告席，如最近湖南的金浩和金潔商標侵權案。
其次，商標使用人對未註冊商標不享有商標專用權，這說明他人也可以使用這個商標。壹旦妳的商標出名了，產品好賣了，就會不斷有人假冒、仿造，正常的市場秩序也隨之被打亂，企業的競爭力將大為減弱，同時企業也會因為沒有商標專用權而無法維權，只能眼睜睜看著自己的商標信譽被分享，市場被瓜分，假冒、仿造者還會把企業形象損毀的消失殆盡，導致企業無法繼續經營。
再次，八戒專家指出使用未註冊商標時刻都有可能被他人搶註，對企業的危害也最大。如最近，林州景點?太行大峽谷?名稱被林州市的壹家旅遊公司搶註，最後不得不改用?林州林濾山、北方九寨溝?的廣告宣傳；安陽縣花巨資打造的旅遊景點馬氏莊園，又被人搶先提出註冊申請?。
根據我國《商標法》，只有通過申請註冊才能取得商標專用權，而申請商標註冊，又采用申請在先原則，即對壹個未註冊商標來說，誰先申請註冊，該商標的專用權就屬於誰。不管企業使用壹個未註冊商標多久，壹旦被別人將該商標申請註冊，商標專用權就可能會屬於他人。商標搶註對於企業來講防不勝防，付出的代價也是慘重的。企業商標被搶註後，更換商標名稱意味著之前為塑造商標所付出的努力付之壹炬。如functionMouseOver(obj){obj.style.color="red";}functionMouseOut(obj){obj.style.color="#6e6e6e";}