這裏討論的話題是：商標的體系管理
商標承載著企業百年品牌的夢想，價值動輒過億，壹旦受損則是重大資產流失，企業擁有的商標數量越來越多，也到了必須管理的階段，知識產權管理工具已經有了商標管理模塊。商標常規的管理主要是進行監控，阻止類似商標註冊，提醒及時續展，還有商標的申請、使用、撤三、防止通用名稱化等……商標管理事項不僅於此。下面根據本人在大型集團做品牌管理經驗簡單介紹建立商標管理邏輯模塊，系統化管理。
1、已註冊商標的管理
（1）對已註冊商標進行邏輯分類
企業註冊商標臨時性、發散性特征明顯，邏輯關聯性差。對已註冊的眾多商標管理首先要進行邏輯分類、分級，搭建管理邏輯層級。商務界喜歡把商標稱為品牌，根據產品體系把品牌細分為品牌、品系、品類等幾級。比如寶潔公司主品牌是“寶潔”，洗發水產品有“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”、“伊卡璐”等品系，“伊卡璐”下面還有“水潤派對”、“遠離毛燥”、“告別脆弱”等品類。寶潔公司根據產品體系構建出5級商標邏輯層級，壹般的企業做到2-3級即可。
建立商標的邏輯層級可以借鑒中國家族的輩分來建立，這樣企業商標即便有成千上萬個，邏輯層級架構都會變得清晰，這個邏輯層級本人稱作“商標族系”。商標族系將各級、各個商標的重要程度做出了區分，這樣可以對不同層級的商標進行區分保護，分別采取不同的保護策略，商標的重要程度越往上越高，重要商標需要重點保護。
（2）建立商標使用管理邏輯模塊
實踐中，商標的使用問題受到重視程度不夠。
商標的使用不僅是權利的宣示，更是品牌的推廣、宣揚。權利宣示，主要在於註冊商標標誌（?）的標註，不少企業在產品上依然不使用註冊商標標誌，使得消費者不知道該商標為註冊商標。在商標的使用上，對比國際大品牌，國內企業商標的使用顯然不夠醒目，從視覺效果上不如國際品牌那樣讓消費者迅速認知並記住。企業在使用商標時還存在任意改變註冊商標的字體、形狀等許多法律問題，商標使用不當可能導致受到處罰，甚至商標被撤銷……這些企業還沒有足夠認識。
在使用過程中，企業的主商標使用尤其重要，好商標總被別人惦記，動不動提出撤三，企業提供的使用證據總有缺陷，導致在使用商標被撤銷的慘痛教訓已經很多了。針對撤三企業的使用不能只是簡單的使用，還需要做許多的功課，這樣才能從容應對撤三訴訟。
還有壹種使用不當，可能淪為通用名稱。企業不恰當的宣傳，不恰當的使用都可能導致商標被通用名稱化，這樣的案例已經出現不少。還有的情況是，企業消極維護，致使自己的商標被別人用成通用名稱，比如“稻花香”商標，就被認為是壹種稻米品種。
集團性企業還存在內部許可使用，對於並購、控股企業商標使用等問題。整個商標管理是個比較復雜的系統，要建立邏輯管理模塊，確立每個邏輯系統的子系統，分別進行針對性管理。
……
2、未來商標註冊規劃
市場總是喜新厭舊，不斷有新產品湧現，舊產品被淘汰，對於新產品企業要根據產品研發進程及時布局商標註冊。這個問題往往被忽略，連著名的蘋果公司也沒有做好，因為未能根據新產品布局進行商標註冊，“iPhone”、“ipad”在中國都有在先註冊，蘋果公司不得不花大價錢來買。
未來商標註冊規劃，要根據商標族系來布局，要趕在產品進入市場之前提前註冊。未來註冊要考慮國際註冊問題，國際註冊要根據企業的國際化規劃進行布局。新產品的商標註冊布局，涉及到多個部門的協同，這個邏輯模塊還要復雜壹些。
……
任何管理都有邏輯基礎，邏輯清晰，管理起來才能得心應手。本文不是系統介紹商標管理的邏輯設置及子系統邏輯模塊設置，僅在理念上表達個人看法。具體問題，歡迎討論。
2021年12月