商標自經過核準以來就具有不同的意義，不同的企業，將商標投入市場，隨著日積月累，價值將會不斷地增加，其重要性也會漸漸提升。那麽商標的重要性具體體現在哪些方面呢？
①具有區別商品或服務出處的作用
企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標後，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的，該品牌的產品質量好，消費者會繼續購買；
②有利於市場競爭和廣告宣傳
質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強，在市場中逐漸占據舉足輕重的位置；
③企業的無形資產，可為企業帶來可觀的經濟效益
商標作為企業的知識產權，與其他財產壹樣，是企業的財富，可對其價值進行評估。且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。如，蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標專用權；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件註冊商標專用權評估為質押，獲得了農業銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
④有利於企業實施品牌經營品牌經營戰略和策略。商標可以給企業實施品牌經營戰略和策略時提供巨大便利，爭創馳名商標，促進無形資產不斷增值。
當企業在市場中未獲得商標就開始經營之後，
①商標容易被他人搶先註冊
若商標被他人搶先註冊，則不僅是企業要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶註者起訴商標侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌信譽和聲譽受損。
②未註冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭
因為該商標如果被別人使用，法律並不對該商標提供保護，所以他人將無償地享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。
③未註冊商標可能因無意侵權而支付巨額賠償。若商標未經註冊可能會無意間侵犯他人的商標，從而支付巨額賠償費。
經過上述的概述，企業獲取商標是經營的基礎，不管是初進入市場的企業還是已經在市場中具有壹定消費者基礎的企業，都需要及時獲取壹個獨屬於自己企業的商標，為企業長久的未來發展著想，否則將會遇到無可避免的麻煩。