通過商標管理案件：國家工商總局商標局提出
爭議、異議兩種程序 均可以不經過地方工商局，而直接由國家工商總局受理。受理過程中，對方也有申述權。
1、通過商標異議案件認定
新規定第四條第壹款：“當事人認為他人經初步審定並公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，並提交證明其商標馳名的有關材料。”
商標異議是在商標經過初步審定後公告期內，還沒有被註冊之前，當事人認為其商標違反商標法的規定，向商標局提出該商標不應當獲得註冊的反對意見。這個意見任何人都可以提。
馳名商標的保護範圍比壹般的註冊商標範圍要廣很多，有的人可以認為自己就是馳名商標，把自己的商標保護範圍擴大壹些，那麽可以馳名商標持有人的名義提出異議，商標局根據壹定的標準去審查符合馳名商標的標準，商標局可以認定妳就是馳名商標。
2、通過商標爭議案件認定
新規定第四條第二款：“當事人認為他人已經註冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該註冊商標，並提交證明其商標馳名的有關材料。”
商標爭議和異議是不壹樣的，對末獲得註冊的商標提的反對意見是異議，對已經獲得註冊的商標提的反對意見就是爭議，爭議和異議壹樣是有期限限制的。
在商標爭議中和商標異議中申請馳名商標認定的道理是壹樣的。
3、在商標管理案件中認定
新規定第五條：“在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬於商標法第十三條規定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，並提交證明其商標馳名的有關材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。”
商標管理主要體現在商標侵權行政管理上。商標侵權有很多種形式，有的明目張膽，就是直接就用名牌的商標，構成侵權等問題，有的打擦邊球，模仿名牌商標，有意讓消費者混淆，這種行為是否構成侵權，那得具體分析。如果是馳名商標，那麽他的保護範圍要廣泛得多，對普通商標不構成侵權的，對馳名商標卻可能構成侵權，那麽是不是馳名商標就很關鍵了。現在有了這個途徑，可以在案件查處的過程中，主張自己是馳名商標。