1、區別同類商品的不同生產者和經營者
在現代商品市場上，同壹商品有成千上萬的生產廠家。因此，消費者如果熟悉了商品的商標，也就知道是哪家企業生產的商品。這就如同壹個人的臉象征壹個人壹樣，商標作為商品的臉，成為某壹企業特定商品的象征，與商品榮辱與***，代表商品的信譽，同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。
2、區別不同生產者生產商品質量的不同
消費者依據什麽去選擇自己所需要的商品呢？無疑是根據這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在壹起的。從這個意義上說，商標是代表商品壹定質量的標誌，企業使用商標，就等於在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利於增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創名牌。
3、便利於消費者認牌購貨
由於商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。
4、有利於商品廣告宣傳
商標作為壹種標誌體現了商品的質量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便於記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復強化其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有壹句：“新鄉菲利浦，新飛。”再配以動人的畫面，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。
5、有利於美化商品
設計美觀的商標可增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜的設計，極具現代風格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，壹下子就成為了名牌商品。又如“標誌”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。當然，商品最重要的還是質量，只有在質量過硬的前提下，把商標設計得美觀壹些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質量差，就是把商標設計得再美，也是無濟於事。
6、有利於開展國際貿易
第壹，在出口商品上使用商標，並及時在外國註冊商標，可以獲得對商標的法律保護，有利於維護商品在進口地的合法權益，擴大出口。
第二，商標代表著出口商品的技術水平，表明商品的質量，代表國家的生產水平和信譽，能起到促進外貿的作用。
第三，樹立商標信譽，在國際上爭創馳名商標，對加強我國出口商品在國際市場上的競爭能力，促進我國對外貿易的發展很有益處。
7、有利於開展正當競爭
商標是商品信譽好壞的標誌。信譽好的商標，競爭力強，其結果必然生意興隆；信譽不好的商標，競爭力弱，其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要，有信譽的商標有助於提高商品競爭力、打開商品銷路。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這壹橋梁傳遞給消費者的，所以，企業在市場上的公正競爭，必須借助商標的參予。商標的廣泛使用，把企業推向市場，而企業則成功地運用商標取得明顯經濟效益，同時激勵企業提高商品質量，增加品種，創立和保持馳名商標，以商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導消費。
總之，商標是促進生產，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護生產者和消費者利益的壹個有力工具。
法律依據：
《中華人民***和國商標法(2019修正)》
第五十六條
註冊商標的專用權，以核準註冊的商標和核定使用的商品為限。
第五十七條 有下列行為之壹的，均屬侵犯註冊商標專用權：
（壹）未經商標註冊人的許可，在同壹種商品上使用與其註冊商標相同的商標的；
（二）未經商標註冊人的許可，在同壹種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；
（三）銷售侵犯註冊商標專用權的商品的；
（四）偽造、擅自制造他人註冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的註冊商標標識的；
（五）未經商標註冊人同意，更換其註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的；
（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；
（七）給他人的註冊商標專用權造成其他損害的。
第五十八條
將他人註冊商標、未註冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民***和國反不正當競爭法》處理。