商標也是企業無形資產的壹部分，這個在名牌企業的產品信譽價值和權利價值上可以看出來，壹個好的商標不僅能給企業在消費者中帶來很高的知名度，而且也能給企業帶來難以估量的經濟效益。而商標作為區別商品來源和服務對象的特定標記，是否能給商品的購買者或服務行業的服務對象，留下深刻的印象，不僅取決於產品的質量好壞與服務過程的優劣，同時也對商標名稱是否具有鮮明、醒目、易認、易記等個性特征，具有很高的要求。
香港威尼集團從事商標設計、註冊和使用這麽多年，對商標的感悟很多，商標作為區別商品來源和服務對象的特定標記，是否能給消費者留下深刻的印象，不僅取決於產品的質量好壞和服務過程的優劣，同時商標也應該朗朗上口、新穎別致、有象征性、符合消費心理和消費習慣。
首先，商標名字壹定要容易認、並且要朗朗上口。
商標主要作用是區別商品的來源和服務企業，是購買者識別商品和顧客選擇服務性企業的重要手段。從便於消費者識別和易記的角度看：商標名字應簡短明了。前幾年，有些廠家恢復使用了壹些傳統題材的商標名稱，設計了很多如?龍鳳呈祥?、?牛郎織女?、?鹿鶴同春?等。上述商標如譯成外文的話，就是很大壹串，不利於消費者辨認記憶。
還有商標名稱要使消費者壹看就懂，而不產生重重誤解。商標名字的設計意圖，不難理解，但把這類在特定範圍內使用的詞匯，當作商標名稱就欠妥了。因為商標不是純藝術欣賞品，而是給消費者識別商品和服務企業的壹種特殊標誌，所以要易認、易記。
另外，商標名稱發音要好聽，要朗朗上口，這樣才能吸引消費者，也有利於推銷商品，創立名牌。
其次，商標的名字要設計的新穎、別致，不落俗套。
商標名字壹定要與眾不同。凡是其他企業使用的商標名稱，不僅在同壹類別商品上不能再用，就是在不同類型的商品上更好也不要再用。否則，就不利於商品的市場競爭，更難以創立名牌。
再次，商標名字要有象征性，讓人看到就能產生聯想。
象征性，是藝術創作的壹個很重要的特點，而商標名稱的設計更應註重這壹點。如國內酒類市場上有壹種?石庫門?牌黃酒很暢銷，它是由上海金楓釀酒有限公司生產的。其暢銷的原因之壹，就是?石庫門?商標名稱起得好。所以，壹個具有象征意義的商標名稱，能使人們浮想聯翩，給人留下深刻印象。
此外，商標名稱的設計按照商標法律規定，不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫?學習?牌，體育用品用?運動?牌，醫療產品叫?健康?牌。因為商品的名稱、原料、成分、用途等，不能由某壹企業作為商標名稱而專用。
最後，商標的名字壹定要符合消費心理和消費習慣。
在商標名稱的設計上，應考慮到消費者的心理要求，要研究商品是賣給誰的，有什麽用途，有什麽特點及商品使用的客觀效果等等。這方面成功的例子也有不少。上海家化聯合股份有限公司生產的?美加凈?牌化妝品，也都註意到了這些特點。
總之，商標名稱的設計是整個商標使用的壹步，商標名稱的設計既容易，也不容易。現在有不少企業對商標名稱的設計已引起了高度重視。