雖然在商標有效期內，商標是否受法律保護不會有什麽區別，但假設有效期過後，還有別人在使用該企業的商標，此時企業對侵權行為也無能為力，因為商標過期後，任何人都可以使用該商標。當然，如果已經續展，續展還在進行中，商標還是有法律效力的。
對於商標續展，商標局也給了很多時間。企業可以在到期日前12個月續展商標。有的企業就算了，給6個月的延長期。所以壹般來說，商標續展的時間其實可以是18個月。但是，盡管延長了這麽多時間，還是會有企業錯過這個時間，意識到商標核準的重要性，然後重新註冊商標。
因為在現實中，有些人認為商標不需要續展，到期後重新註冊的成本遠遠小於續展的成本。正因如此，很多人認為重新註冊可以省很多錢，但這並不可取。首先，商標經過十年的使用，已經產生了巨大的價值，重新註冊商標的風險不具有方向性。之前被核準的註冊商標會有不同的結果。
另外，商標續展的流程非常簡單。審查主體資格後，大概兩個月左右就可以發放商標續展註冊證，續展期間商標仍然可以使用，不會受到影響，也不會出現近似駁回重新申請的情況。可見，商標續展的風險遠低於重新註冊的風險。
至於商標續展的成本，確實在這方面重新註冊商標的成本更好，但是壹個商標在使用過程中不斷積累價值，使用年限越長，價值越高。如果重新註冊，遇到商標駁回或異議，駁回復審和異議抗辯都需要壹大筆錢，最終成本可能比續展還高。
所以企業的商標過了有效期還需要繼續使用，續展是必然的。商標不續展重新註冊，並不能防止風險的出現。為了規避風險，有必要續保。