知識產權作為國家戰略，企業上層戰略，非常重要。因此，我建議企業樹立知識產權規劃意識，設立知識產權專員崗位，專門負責企業知識產權以及與代理律師的溝通協調。以下淺談我個人的壹些觀點及建議。
壹、商標申請風險不可規避的客觀原因
1、企業剛成立，只考慮企業生存問題，忽視申請註冊商標或者還沒來得及申請商標
很多申請人認為企業成立之初，解決企業生存問題才是最為現實關鍵的，知識產權是企業發展後才該考慮的事。熟不知，待企業發展後，想申請註冊已使用的品牌時，才發現商標註冊不上，導致長期使用的已獲得相關公眾認可的品牌必須更換。就連擁有數億用戶的?微信?商標都被他人在先申請，後來在騰訊、商標局、商評委等***同努力下，騰訊才贏回?微信?商標。
商標註冊以申請原則為主，使用原則為輔，因此最早向商標局申請註冊的商標將會獲得初步審定公告。申請商標費用不高，但能為企業保駕護航，企業應將知識產權先行。
2、商標顯著性要件與申請人希望名稱簡單好記、易於聯想到商品或服務內容之間的矛盾
商標最為重要的要素就是具備顯著性，越制作顯著性就越高，這樣才能達到區分相同或類似商品的不同來源的作用。商標顯著性：(1)指商標與指定使用的商品或服務之間沒有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質量、價格、型號、內容等等，這是申請人尤其電子商務企業最為常見的問題。(2)商標不能太簡單，比如兩個普通字體的字母、常見幾何圖案等等。(3)商標與在先商標，尤其是知名商標要有區別，不要模仿抄襲等等。
對企業來說，都鐘愛於商標名稱簡單易記，又能讓相關公眾聯想到商標的服務內容。尤其是快速發展的互聯網、電子商務企業喜歡用缺乏顯著性的商標名稱，比如我代理的?微團購?亦是如此，品牌知名度很高，但是商標申請之路卻會很艱難。
3、商標近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規、審查標準的前提下有自由裁量權
商標局審查員很多，審查員對事物的認知能力也不盡相同，因此在商標近似判斷上也存在仁者見仁智者見智。另外商標審查實行個案制，每個商標都有自身的特點，不能因為他人註冊成功，代表自己就能註冊成功。
對企業來說，認為支付了代理費找了律師代理，就應該成功。而專業的代理律師，可以憑長期辦案經驗，在商標近似判斷上趨向於審查員，卻不能取代審查員的審查意見。因此，在商標近似判斷上切不可過於武斷，多聽聽律師的意見，多權衡利弊。?
4、商標審查周期長，與企業立即使用申請商標之間的矛盾
商標實質審查是壹項專業的工作，需要審查商標是否違反法律禁止性規定、是否缺乏顯著性、是否與在先商標近似、甚至是否與前壹案件有關聯性等等。因此無法做到像網絡域名、企業登記核名壹樣先審核，審核通過後再辦手續。因此壹件商標從申請到商標局審查完畢，給出初步審定公告或者駁回的結果，需要九個月左右。
對企業來說，沒有提前規劃品牌，認為時間就是金錢就是機會，在這九個月裏將申請商標投入大規模使用，比如投入廣告費、印刷包裝、生產產品等等，這些費用比商標申請費高出太多，如果商標駁回可能導致企業前期投入前功盡棄。更為重要的是，企業的品牌戰略規劃可能要重新調整。
5、商標申請盲期、異議期的客觀存在及法律程序
商標從申請到錄入查詢系統，在商標局網站的查詢系統被查到，需要五個月左右。因此，在查詢商標的當時，之前五個月的信息是查詢不到的，這就叫查詢盲期，因為盲期存在近似商標而駁回的也很多。
商標即便通過商標局的審查，準予初步審定公告，但公告期有三個月，相關利害人可以對公告期的商標提出異議，如果理由及證據充分，仍能駁回已公告的商標。這就叫異議期。
這是客觀存在的問題及法律程序，是任何人都無法規避的風險。
二、針對上述問題，如何解決商標申請的風險問題
1、商標命名時，就註意顯著性問題，盡量制作品牌，先找專業律師進行商標查詢，提示風險。
2、提前儲備壹些商標，待商標註冊成功後，再使用商標，避免臨時抱佛腳，剛提出申請商標就投入使用。阿裏巴巴公司目前已申請註冊有5600多件商標，騰訊公司更高達6000多件商標。
3、如果需要使用商標時，而沒有儲備商標，千萬不要把希望全部寄予壹個商標申請上，這樣風險太大。盡量同時多申請幾個品牌，防患於未然，可以及時調整品牌。
4、申請商標時，盡量在上下遊行業、關聯行業都保護起來，避免他人搶註，也備將來企業跨業發展不時之需。
5、如果商標有風險，而且無法等到商標註冊成功時再啟用，那麽在使用商標的時候，壹定要多註意規範、突出使用商標，保留商標使用證據。若被駁回，可以通過駁回復審法律程序，提供大量商標使用證據，爭取商標申請成功。
商標申請看似是很壹件很小的事情，但其對企業的重要性，不得不需要企業及代理人認真對待，提前規劃好，將企業的知識產權風險控制到最低。商標申請註冊是成本最低的投入，但意義深遠，因此在源頭上把握好商標申請的問題，事半功倍。以上建議供企業參考，希望能給企業家們帶來壹點小小的幫助。