隨著各大企業的擴張，各行業商業模式逐漸成熟，市場上也不斷湧現新的企業品牌。而商標作為企業品牌的核心價值體現，壹直都是企業、產品、服務的名片。
所以，壹個好的名片是不可或缺的，它影響甚廣，同時也是企業建立品牌的重要壹步。但在商標申請的時候，有些企業基於迅速打響名氣、給客戶留下深刻印象的考慮，會選擇圖案和文字的組合。
周黑鴨所申請的“周黑鴨”商標就是典型的組合商標，其商標由顏色、文字和圖形構成。
組合商標的概念
組合商標是指由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色這六個要素其中兩個或兩個以上的要素組合而成的商標。相對於單獨商標而言，即相對於只由文字、圖形、字母等壹種要素構成的商標而言，組合商標的構成更加復雜也更具辨識度。
組合商標的優勢
1，辨識度高；例如上文中提到的“周黑鴨”商標就具有高辨識度，它綜合了文字、圖案、顏色，生動形象、引人註目，讀起來也朗朗上口毫不費力。
2，註冊成本低；我們都知道，如果將“周黑鴨”商標中圖案和文字分別註冊，那麽註冊成本就會上升，而組合註冊則只需要壹個商標的註冊費用。
但事實上，組合商標的註冊並沒有那麽美好，這也是為什麽大多數商標代理人不推薦註冊組合商標。
單獨註冊商標的優勢
1，提高商標註冊的成功率
要知道，申請商標註冊時固然可以進行組合註冊，但在審查時卻是將組合商標中的各元素（文字、圖案、字母等）分隔開來看待，如果組合商標中的某個元素與在先申請或已註冊商標相同或近似，那麽整個組合商標都會被駁回。而分開註冊則不同，即使壹項遭到駁回也不會影響其他項目。
如圖，左側為申請商標，右側為在先申請商標，因圖案與在先申請商標相似，導致左側的申請商標均被駁回。畢竟圖案商標的審查是具有壹定主觀性質的，取決於審查員的主觀意識。即使申請註冊商標的設計理念和細節都存在本質區別，但在審查員眼中兩者仍然存在被誤認的可能。
2，使用時隨意組合排列
單獨申請商標在使用時較為靈活，可獨立使用，也可組合使用。
以耐克商標為例，其商標實際上是組合使用，分別是圖案“√”和“NIKE”,由二者組合而成。這兩個商標可以獨立使用，也可以隨意組合。我們常看到的耐克的鞋子，大多數是圖案“√”，如果是組合商標，那麽必須加上字母組合使用，就顯得太大、多余。
3，有利於商標的保護
單獨註冊商標更具有保護性！通常在實踐中，若侵權者只針對組合商標中的部分進行模仿侵權，法院不壹定會認定侵權者的商標與組合商標屬於近似商標，從而讓侵權者逃脫民事責任與制裁。而單獨申請商標都具有獨立性和顯著性，壹旦遇到侵權行為，更便於維權。
綜上所述，組合商標的註冊成本較低、具有辨識度，但是遭受侵權風險較高，使用不夠靈活較為死板，註冊通過率較低；而單獨註冊商標成本稍高，但使用較為靈活（可單獨也可組合使用，同樣具有辨識度），遭受侵權可能小、維權方便等。