商標由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標識。
二、區別：1、兩者的使用目的不同
使用商標的目的在於區別不同的生產者、經營者生產、銷售的商品，以利於消費者認牌購物。使用商品裝潢的主要目的在於豐富多彩的圖案、繪畫、色彩和生動的文字來裝飾、美化商品，宣傳商品，以刺激消費者的購買欲望，達到推銷商品的目的。
2、穩定程度不同
商標壹經註冊，則不得隨意變更商標的圖形和文字等要素，否則不受商標法保護。因此，有的商標可以沿用幾百年，具有相當的穩定性，不宜經常改變，否則也不利於擴大商標的知名度。而裝潢壹般缺乏穩定性，為了隨行就市，商品的生產者或經營者可隨時依市場行情的需求，不斷創新，改變原來的文字、圖形，以此來吸引消費者。
3、法律保護不同
商標可通過註冊取得商標專用權、商標如被侵權、假冒、侵權人有權請求商法上的救濟。商品裝潢則不受商標法的保護，也無須註冊，但知名商品的裝潢則反不正當競爭法的保護。對此，我國《反不正當競爭法》第五條第(二)項規定，擅自使用知名商品的裝潢，或者使用與知名商品近似的裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是知名商品的，構成不正當競爭，經營者需承擔法律責任。此外，商標與商品裝潢若如何藝術作品的條件，也可成為著作權法的保護對象。同樣，二者若具有外觀設計的條件，還可申請取得外觀色設計專利，受專利法的保護。此種情況，雖在實踐中極少出現，但理論上將是可行的。由於我國現行立法權對知名商品的裝潢施以直接的法律保護，采用專利法、版權法的保護只是間接的保護途徑。為擴大裝潢的保護範圍，裝潢設計人在其裝潢符合商標設計內容的要求前提下，可將裝潢連同原商標圖案***同作為商標進行註冊保護，即通常說的“整體商標註冊流程”。
4、設計內容的要求不同
商標設計不同於壹般美術設計。各國商標發對構成商標的文字、圖形等要素都有禁止性的規定，它只能反映商品的內在形態，具有抽象性。而商品裝潢所使用的文字、圖形則不受商標法設定的種種限制，不僅不忌用表示商品的質量、功能、用途等內容、反而可采用多種直接的表達形式，昭示上述內容，反映商品的外在形態。
5、表現形式不同
商標與商品裝潢皆可用文字、圖形等要素或它們的組合作為其表現形式，但商標的表現形式除此之外，還可以使用音響或氣味作為標記，商品裝潢則不能使用。
6、圖案面積大小不同
通常情況下，商品裝潢的面積比商標要大，且為了招徠顧客，畫面色彩壹般都光彩奪目。
7、圖案的設計思路不同
商標必須具有顯著性，其圖案設計重取意，應著重於商標權人的個性和追求，以此與其他商品生產者、經營者設計的商標圖案相區別。而商品裝潢則比較直觀，著重於美化性，無須顯著性，只要能符合廣大消費者的需求，刺激購買欲即可。
8、專有性不同