圖形商標的特征:
1，圖形商標的優點:
直觀、生動、有感染力，有助於公司實施差異化品牌戰略；
不受語言和地域的限制，更有利於大眾識別和記憶。
2.圖形商標的缺點:
與字標相比，不利於稱呼和傳播；
圖形商標很難查詢，註冊成功的概率相對文字商標來說比較低。
文字標記的特征:
1，字標的優點:
詞標同時具有形、音、義，分別用於感眼、感耳、感心，能直觀傳達信息，易於稱呼；
word mark的註冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標雷同，所以通過審核的概率比較高。
2.word mark的缺點:
受語言和地域影響很大。比如外文的商標更難被當地人記住和認可，這也是國際品牌壹般會為所在國重新註冊當地文字商標的原因。
有些只可意會不可言傳的意思，通過圖形更容易傳達，但word mark缺乏這樣的表達方式。
因此，對於如何選擇:
1，根據公司業務靈活選擇。
壹般來說，大眾消費品應該采用更活潑的表現形式，圖形商標或者圖形和文字的組合商標都是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的口味和喜好做出選擇。比如專業服務行業，應該更傾向於word mark，以突出其嚴謹性和穩定性。
2.word mark在設計中更受歡迎。
因為不方便調用和傳播，簡單的圖形商標很少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標。由於文字商標的申請成功率較高，商標申請人可以先申請文字商標作為抗辯，在圖形設計完成後再繼續申請圖形商標。
3.註意word mark字體的侵權風險。
很多創業者為了降低成本，直接從網上下載商業字體進行商標註冊。未經授權，大部分商業字體被禁止商業使用，壹旦被字體公司起訴，可能面臨巨額賠償。在我國版權保護不斷加強的今天，每個企業家都應該有版權意識。