摘要：商標轉讓是企業獲得註冊商標的壹種普遍方式。在某種程度上，商標轉讓化解了註冊商標時間長、風險大的難題，但壹般情況下並不會左右到品牌戰略的推行。
伴隨傳統企業裝型升級的熱浪與大眾創業、萬眾創新的興起，金融危機之後的低迷市場開始蘇醒，形成了較大的商標需求。壹些從事商標交易的機構為吸引眼球，大肆營造購買商標就能打造品牌的輿論氛圍。而實際上，品牌戰略的推進並不如此樂觀。
擁有14年從業歷程的知識產權始終認為，商標轉讓是當下企業獲得註冊商標的可選方式，由於其流程特點，受讓方可以在短期內獲得註冊商標的使用權，從而有效避免了自行申請註冊耗時長、風險大，而產品急需推向市場的尷尬局面，但還並未直接觸及到品牌戰略的層面。
那麽，商標轉讓有助於企業推進品牌戰略嗎?針對這壹問題，知識產權是這樣解讀的。
首先，我們要明白何為品牌?
其實說來，我們每壹個企業當在做壹個產品的時候，當給它加壹個商標LOGO後，就可以會告訴消費者這個產品叫某某牌的，比如可口可樂、杜蕾斯。在這個階段，品牌僅是作為壹種產品名稱的存在。
其次，品牌的載體是好產品。
我們說文解字講“品牌”：“品”代表了產品、代表了商品，再往上提升代表的是品質，再往上就是品格。妳生產了壹個產品，品質是不是足夠好?有沒有自身特點?有沒有營造出壹個產品的品格、格調?換句話說，沒有“品”，就談不上“牌”。
再則，品牌戰略是壹條漫長的路。
如何把壹個普通的商標LOGO打造成壹個名牌，是我們很多企業都應該去思考的壹件事情。在英文裏面，Brand是商標的意思，也是風格、舉止的烙印。企業的品牌戰略應該全盤考慮，因為妳的品牌會通過產品、團隊，包括領導人傳達出去。
知識產權認為，在做好產品的基礎上，企業要展現什麽，以怎樣的形式，塑造怎樣的風格，都需要放到足夠長的時間軸上去實踐。唯有如此，妳的品牌才能再客戶腦海中形成記憶點，難以抹去。
到此，我們應該明白註冊商標只是企業打造品牌、推進品牌戰略的必要條件，至於能企業能夠就此取得成功，還需要考慮其他條件是否充足，以及客觀多變的市場因素。商標轉讓作為壹種獲得商標的方式，正在被普遍接受是客觀事實，但那些買商標就能做品牌的宣傳，我們也要懂得自行過濾。
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