商標是企業保護自己的有效手段。明確商標註冊和使用等相關實用知識，可以讓商標成為維權的利器。以下問題說明了APP的商業活動和註冊商標的重要性。
問與答。A
1.初創企業申請商標註冊有什麽建議嗎？
關於創業企業的商標，在目前的環境下，商標保護是必要的。但是首先要明白創業的目的是什麽，公司經理和創業的目的壹致嗎？因為創業的初衷會影響到品牌，決定商標怎麽註冊，怎麽投資，甚至涉及到以後企業被收購、融資或者合夥人退出時無形資產的分割。還有壹點很重要的是，初創企業所處的行業類型，是競爭激烈的互聯網公司，還是相對制造業密集型的行業，都會影響初創企業對商標策略的制定。
在明確創業目的和所處行業後，初創企業最迫切的任務就是保護自己的品牌。不僅要註冊壹個產品或者服務的商標，還要預測這個品牌至少三年內的走勢，包括有沒有侵權的風險，有沒有侵犯他人權利的風險。
2.除了註冊品牌商標，是否需要商標或版權註冊公司的廣告語、VI調整、在全國有影響力的活動、APP圖標等？
知識產權保護以企業口號和壹些商業活動的形式壹直困擾著知識產權同仁。對於某些廣告語，註冊商標可能會被商標局駁回，申請版權可能不會被認定為作品。在這種兩難的情況下，我還是回到今天的講座來分享壹下。首先，不需要在法律上糾結要保護哪種形式，而是要看我自己的市場，未來的發展，這樣的口號能堅持多久。正如我們非常熟悉的豐田的廣告語:最終，會有壹條路，會有壹輛豐田車。在不同車企、不同車型不斷出現的今天，今天的環境已經變了。這個口號壹定需要我們采取某種特定的形式來保護嗎？這可以和妳的市場部討論。
因為其實這樣的廣告語如果出現在廣告裏，或者宣傳冊裏，是可以和其他作品或者其他商標圖形結合起來保護的。
我目前對企業商業活動知識產權保護的壹些體會是，要看這種場地活動是不是壹種長期的活動形式，以後會不會被企業牢牢打上標記；非常重要的是，它是為特定產品或季節性活動的季節性促銷而制作的。在每次活動的形式上，邀請到平臺上的代言人的風格，包括網站的整體布局，如果風格壹直是統壹的，並且企業在未來壹段時間內會將這種風格烙印在產品上，那麽就應該在知識產權方面進行保護。我們可以保護周邊區域，比如特定顏色組合的商標註冊，包括專門制作的配樂等。，甚至是現場事件的音像制品的制作。我個人覺得可以把它們當做小作品來保護，註冊版權。如果這個直播活動只是為了特定季節的促銷，或者是為了品牌上升(或下降)期的特定目的，我個人認為沒必要保護。
事實上，對於整個場館活動，甚至是我們談到的壹些電視節目的形式，保護的是哪種知識產權，現在還沒有定論。
3.如何保護APP圖標？
關於APP，滴滴出行給了我們壹個非常好的例子。首先要看是什麽樣的APP，是服務於APP廠商還是企業委托廠商做APP推廣產品或者拓寬銷售渠道。兩個不同的企業需求決定了商標策略肯定是不同的。
首先，作為壹個APP廠商，無論是它的文字還是圖標，都需要註冊商標。如果是針對特定行業、特定產品推出的，就要考慮這樣的服務是不是在某個行業做的。APP的文字保護和圖標保護相對復雜。文字表達用商標保護會更好，但是對於APP的圖標，可以嘗試版權的註冊或者GUI的保護。
在此提醒妳，無論妳是企業的內部律師還是商標律師，首先妳要反復檢查APP本身，無論是商標還是版權指向的作品，是否具有顯著性或生產性。其實我們現在看到很多APP的名字，本身並不顯著，直接指向所謂的功能性，描述性(真的很創新，或者結合它的功能或者創意)對於我們法務人員來說，在註冊之前，檢查這個APP，它的名字或者圖標，是否有足夠的權利可以受到法律的保護，其實是壹個非常大的功課。