事實上，在很多國家，尤其是發達國家，人們把奢侈品和浪費、炫耀聯系在壹起。
第壹，奢侈品主要滿足富人的虛榮心。
奢侈品和必需品是相對的，即沒有奢侈品，人類的生活不會受到任何影響。
我們可以把消費需求分為真實需求和炫耀需求。真正的需求是為了自己的生理需求和社會活動而消費的商品或服務。炫耀性需求是超出真實需求，僅為滿足個人虛榮心而消費的商品或服務。
比如吃飯就是為了滿足身體的營養需求，飲食合理，營養充足，適合個人口味。這樣的餐飲才是真正的消費需求。但如果壹桌飯要花65438+萬以上，這種消費純粹是為了炫耀和滿足虛榮心，因為壹頓飯65438+萬和壹頓飯100元沒有區別。可見，富人消費奢侈品主要是為了顯示自己的財富價值或收入能力，以獲得社會對其社會地位和身份的認可。
國內生產總值的統計包括產品和服務。同樣，奢侈品也包括產品和服務，比如雇傭私人司機和傭人在高檔酒店、發廊、夜總會、俱樂部、會所等場所消費。
奢侈品的需求和收入之間有很高的彈性相關性，即奢侈品的消費受收入水平的影響很大，只有收入高了才能買得起奢侈品。對生活必需品的需求和收入彈性相關不大，比如面粉，無論收入水平高低都會消費，消費變化不大，所以高收入不會導致壹天吃10公斤面粉。
所以奢侈品壹定要貴到普通人買不起。奢侈品錢包幾千元，手袋幾萬元，甚至幾十萬元，而普通消費品的價格只有幾十元，幾百元就能買到非常好的產品。
對於個人消費者來說，價格水平也有不同的理解。壹個人的年收入是10萬元，花10萬元買壹個包包可能不算奢侈。但是因為市面上能裝包的普通包大概是100元，花100元買壹個包就已經是這種普通商品價格的100倍了，我們還是把這個100元的包稱為奢侈品，盡管這個100元是給收入100萬元的人的。
隨著社會經濟的發展，奢侈品的作用也會發生變化。過去的奢侈品現在可能變成必需品，現在的奢侈品將來也可能變成必需品。比如七八十年代的手機“手機”就是奢侈品，買壹部要幾萬元，是中國普通工人十幾年的收入。隨著科技的進步，手機價格逐漸下降，手機成為了生活必需品，勞動人民用得起。
二是奢侈品行業暴利，饑餓營銷大行其道。
經濟學中的需求理論告訴我們，需求隨著價格的上漲而減少。然而，奢侈品與這壹經濟理論相悖。這些顯眼的商品價格越高，銷量越好。
有壹個關於營銷的故事。壹件掛在服裝店的襯衫標價幾十元，賣不了多久，店主就把價格改成幾百元，很快就賣出去了。這是為了滿足人們的炫耀性消費心理。這就是奢侈品極其昂貴的原因。奢侈品需求的價格彈性是反向的，即價格越高越好賣，價格越低越不好賣。其實很多買奢侈品的人並不懂得欣賞這些精致的商品，他們只認價格。
所以不同的奢侈品牌都有自己的消費定位，路易威登等歐洲奢侈品牌鎖定在最富有的3%家庭；而美國的蔻馳，把潛在客戶定位在最富有的20%客戶中，應該是奢侈品牌中的“大眾貨”，壹般中產階級咬咬牙也買得起。
饑餓營銷。壹般來說，商品的價格與其稀缺性成正相關，即這類商品越稀有，價格越高。壹些奢侈品廠商為了保證奢侈品的稀缺性，進行定量生產，即使市場需求很大，也不多生產壹件，避免自己的奢侈品成為主食。
此外，奢侈品的設計往往是獨壹無二的，其目的是“鶴立雞群”，與生活必需品甚至其他品牌的奢侈品區分開來。奢侈品用料上乘，經久耐用，性能卓越，但奢侈品的質量再好，也不會比生活必需品的價格高出幾百倍甚至幾千倍。所以奢侈品壹般定價暴利。
奢侈品雖然是暴利，但是從幾家奢侈品廠商的會計報表來看，利潤並不是特別高，稅前收入大概是營業額的30%，主要是因為奢侈品需要投入大量的廣告和推廣費用，聘請模特，舉辦展覽，這些都需要大量的資金。另外，我們還要花很多錢去打假。例如，路易威登擁有65，438+02，000項商標、設計和版權的知識產權，並在全球雇傭250人保護知識產權，每年發起數萬次打假突襲。2012年，路易威登在全球範圍內發起了13800次打假突襲，提起了33258起法律訴訟。超過2000個假冒路易威登的網站被關閉，超過10萬個在線拍賣被停止。
第三，中國人購買了全球近壹半的奢侈品。
奢侈品的消費隨著市場趨勢而變化。經濟好的年份，奢侈品消費更多；經濟差的時候，比如經濟危機，奢侈品消費會下降。2000年是奢侈品消費的好年景。這壹年，全球奢侈品銷售總額達到6543.8+070億美元，其中酒類占了大部分，包括威士忌、香檳和法國白蘭地。
過去幾年，世界奢侈品市場持續上升，但83%的奢侈品被中國、日本、美國、俄羅斯、德國、意大利、法國、英國、巴西、西班牙和瑞士消費。預計2015年奢侈品市場為2900億美元。
2012年，中國大陸超越日本成為全球最大奢侈品市場。預計2015年中國奢侈品銷售額為270億美元，占全球奢侈品總銷售額的四分之壹。如果加上港澳臺，中國人購買的奢侈品占全球售出奢侈品總量的三分之壹。2019年，中國奢侈品銷售額占全球奢侈品總銷售額的40%以上。
根據麥肯錫公司的報告，中國人消費的奢侈品約有壹半是在國外購買的。中國人在海外購買的奢侈品主要是包包、化妝品和手表。調查顯示，2009年只有3%的港澳臺受訪者表示會去歐洲購買奢侈品，這壹比例在2012年增加到20%。
第四，各國對奢侈品消費的控制
許多國家限制奢侈品消費。例如，美國、澳大利亞、越南、智利、阿塞拜疆等國家對豪車、遊艇、珠寶等奢侈品征收奢侈稅(有些國家稱之為“消費稅”或“特別消費稅”)，有些國家還禁止廣告或銷售奢侈品。
1992年，美國頒布法律，禁止在美國銷售豪華淋浴噴頭。根據美國法律，淋浴噴頭在每平方英寸80磅的壓力下，每分鐘必須產生不超過2.5加侖(9.5升)的水，以減少水資源和能源的消耗。
6月，1991，11，美國聯邦奢侈稅法案正式生效，該法案旨在通過征收奢侈稅來減輕窮人的稅負，減少財政赤字。征稅對象是高檔手表、皮草、遊艇、私人飛機、珠寶和豪車。比如對價格超過10萬美元的遊艇、汽車、飛機、皮草、珠寶等征收10%的奢侈品稅。由於稅法沒有達到國會的預期，後來進行了調整。目前只對超過3萬美元的汽車征收65，438+00%的聯邦奢侈品稅。
動詞 （verb的縮寫）各國對奢侈品消費的控制
1，中國北京工商會也發布禁令:
2011 4月15日起，戶外廣告中禁止出現“豪華”、“皇家”、“極品”、“高檔”等字樣，否則將對相關公司處以3萬元罰款。工商會認為這種廣告助長了“不健康”的風氣。
2.2065438+2003年2月，中國廣播電視臺也禁止播放貴重禮品(奢侈品)廣告。