亞洲潮流聖地日本，自然有很多優勢。NIGO，BAPE老板，本名拿高直樹，高中畢業後拜潮流教父藤本弘為徒，後來又鞏固了臥底創始人高橋敦，長得很像藤本弘，所以大家都叫他NIGO。在日語中，NIGO的意思是2，1993 10月。
他創立了名為“盧克沃特的壹只洗澡猿”的品牌，今年是第十二個年頭。但BAPE的標誌不是他設計的，而是Rihara文化中的壹個重要人物，而NIGO的好朋友也喜歡這部電影的著名插畫師中村晉壹郎，綽號SKATE-THING，花了壹個星期設計的。
Bape也是從t恤開始的，每個款式只生產50件，其中30件分給員工和朋友，只有很少壹部分流向市場。有人問他是怎麽賺錢的。BAPE不是為了賺錢而建立的。說白了就是NIGO自己玩的壹個牌子，玩的很開心。因為他當時有很多其他的工作，收入不是問題，所以他堅持產品的質量，想做壹個讓身邊所有人都滿意的東西。NIGO在多次采訪中表示，金錢從來不是他心目中的第壹位。前兩年左右，Bape在設計t恤。由於獨特的設計，質量得到了保證。有限，又能彰顯個性，所以他漸漸在日本潮人中有了壹點名氣，然後慢慢開始設計其他衣服。日本人氣王木村拓哉身著BAPE服裝出現在電視廣告中，BAPE迅速在日本掀起熱潮。在那之後，許多日本藝術家通過BAPE看電視，NIGO開始邀請越來越多的藝術家穿上它，例如豬羅誌祥，他幾乎每次在節目中都穿著BAPE，以及其他許多藝術家。說到藝術家，不得不提愛迪生。愛迪生也是BAPE的忠實粉絲，BAPE也和他的果汁店有過交集。
BAPY的設計師是KIKO，服裝都是可愛元素。這只名叫米羅寶寶的小猴子是BAPE玩具系列的代表作，它有壹個專門的概念店。除了BAPE，它也出現在女裝和童裝線上。..
讓我們來談談BAPE的鞋子。很多人指責最多的是，BAPETA的東西大部分都是模仿品，因為他們的BAPESTA和AF1的外行幾乎壹模壹樣，只是去掉了耐克的SWOOSH，加上了自己的星鉤。但他們並不只是照搬，而是加入了自己的文化元素，這樣他們設計的BAPESTA就不會和AF1壹模壹樣，效果也非常明顯。然而，BAPE也是成功的。畢竟BAPE不可能投入大量資金去研究自己的鞋子，仿制的鞋子也能賣的很好，所以耐克會沈默。
尼戈反復強調，BAPE賣的不是衣服，而是生活方式和生活質量。因此，BAPE產品的質量壹直是有保證的。在與百事可樂的合作計劃中，我們堅持限量。當香港的消費者在抄襲BAPE產品，無視BAPE所代表的生活哲學時，他們毅然關閉了這第壹家海外商店。
事實上，只要NIGO同意在每個計劃中生產更多的產品，他就可以賺到比現在更多的錢，但他沒有。也許NIGO真的是在玩，在做自己熱愛和喜歡的事情。值得國內想做自主品牌的潮人借鑒。也許NIGO真的是在玩或者在做自己熱愛和喜歡的事情。