1983年，廣東中山小欖鎮成立第壹家內衣廠康妮雅，投入家居服、內衣生產。1989年創建康妮雅品牌家居服、內衣產品。截至目前，中山小欖已成為中國內衣名鎮，擁有康妮雅、CY、Elite、Elsa、溫泉、富妮萊、衣舍、創雅諾等眾多知名內衣品牌。其中，男女內衣是小欖的強勢產品，占據全國產量第壹。有了小男女內衣，“小蘭”二字就走遍了長江。
1989“古今”店申請註冊為“古今牌”產品商標。自此，這家創立於上世紀40年代的老字號內衣店，歷經10余年的不斷發展，如今已成為品牌領先、工貿壹體、全國連鎖的專業女性內衣公司。古今連鎖店的成功模式，成為業界學習的榜樣。進入21世紀，“都市麗人風”、“新感覺”、“女人心”、“潔兒”等連鎖店迅速崛起，內衣連鎖模式也風靡全國，編織著內衣行業人士的“國美”夢。
“保暖內衣”的概念是於在1994年提出的，讓老百姓擺脫了厚重的棉襖，同時也掀起了十年保暖內衣的戰鬥序幕。世紀之交，由於“膠卷”事件的影響，於壹統江湖的局面被割裂。南極人、北極絨、帕蘭朵、絲鳥等保暖巨頭爭霸，上演了概念戰、星球戰、口水戰、促銷戰、廣告戰、價格戰等驚心動魄的鬧劇場面。，而壹套保暖內衣從幾百元降到幾十元，直到近幾年的利潤。
1999 65438+10月，“三槍”商標被國家工商總局商標局認定為馳名商標，是中國內衣第壹個被認定為馳名商標的品牌。這個從1937開始使用的“三槍”商標，在改革開放十年後，終於得到了國務院的認可。此後，國內眾多內衣品牌為這壹至高無上的榮譽不懈努力。
1999江蘇無錫新藝廣告公司推出內衣行業第壹本專業雜誌——《時尚內衣季刊》，內衣行業開始有了自己的媒體。
1999 10城裏的女人們開始對電視上反復播放的購物廣告發出驚呼。壹個名為梅婷和鄰家女孩倪虹潔的品牌通過無差別的電視購物推出了塑身內衣。相對於大多數長大後不知道如何保養身材的中國女性來說，這種調節女性體型的功能性內衣無異於久旱逢甘霖。從簡單的塑身內衣到風靡全國的調整型系列內衣，梅婷可謂是中國內衣行業的第壹次功能革命，拉開了百億塑身市場的大幕。如今，包括貝佳人、戴、六月玫瑰等以可調節系列內衣為主的內衣品牌也在全國遍地開花，並有愈演愈烈之勢。
2000年，歷史要追溯到1998，羅在武漢承包了國企武漢針織三廠。2000年，羅看到義烏強大的商業優勢，決定遷都浙江金華義烏，成立了義烏第壹家無縫內衣廠——依婷。隨著國際上對無縫內衣需求的不斷增加，義烏的商人開始建立自己的工廠。短短幾年間，義烏湧現出近百家無縫內衣生產企業，進口和國產無縫內衣織機4000多臺，占全國的70%，占世界的10%左右，成為中國最大的無縫內衣生產基地，同時創造了怡婷、紫秀、命運鳥、艾誠等無縫內衣品牌。
2000年9月，首屆中國內衣模特大賽在佛山南海舉行。這是壹場轟動壹時的美麗性感盛宴，內衣作為私人物品首次大膽登上時尚文化的殿堂。
2001，中國首屆全國巡回內衣秀拉開帷幕。全球知名內衣品牌黛安芬(Triumph)與中國最美模特表演了“夢醉霓裳橋”全國巡回內衣秀，覆蓋中國30個大中城市，200場驚險演出，10萬多名中國女性參賽，還被載入吉尼斯世界紀錄。此後，艾慕、佳麗詩等品牌紛紛效仿，推出自己的內衣秀，在全國各地巡回演出。如今，消費者在舞臺、酒店、商場看到的內衣秀已經不再稀奇，取而代之的是審美。
2002年5月，內衣行業第壹家專業網站——中國內衣網ne365.com試運行，內衣行業開始有了自己的網上家園。中國內衣網的開通，大大加快了行業信息的交流和溝通。隨著互聯網應用的普及，行業網站的價值不斷攀升，逐漸成為行業人士離不開的信息平臺。
2006年5月，吳雅思內衣與港星溫碧霞簽約，成為中國首位bra明星代言人。明星代言文胸品牌。雖然在港臺和國外都不鮮見，但國內第壹家無疑具有轟動效應，雅士正是基於這種效應迅速打開了品牌知名度。