LA?MER?La?Mer海藍之謎：
LAMER（中文名海藍之謎）化妝品官方網站，是雅詩蘭黛集團旗下頂級化妝品品牌，其核心產品是海藍之謎面霜化妝品和海藍之謎眼霜化妝品。 雅詩蘭黛（Estéе?Lauder）品牌簡介： 1946年雅詩蘭黛公司成立於美國紐約，主要出售四種護膚品。它就是由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現在已經發展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司，並且仍在不斷拓展業務。雅詩蘭黛公司底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧（Clinique）、阿拉米斯、波比·布朗、馬克、原創、簡、唐娜·卡蘭等等。?雅詩·蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產。? 為了把美麗帶給每壹位女性，雅詩蘭黛夫人於1946年成立了以她名字命名的公司，同時推出了她的第壹款產品：由她當化學家的叔叔研發的壹瓶護膚霜。? 而在這面霜被最終貼上雅詩蘭黛商標之前，它已經贏得了壹群忠實擁護者。當1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時,雅詩蘭黛公司已經贏得了不斷創新，精於研發，品質優良的美譽。 如今，雅詩蘭黛旗下的護膚，彩妝以及香氛產品都成為了科學與藝術完美結合的最佳範例。鑒於公司對產品質量的嚴格控制和顧客承諾的忠實履行，標有雅詩蘭黛(Estée?Lauder)字樣的產品受到全球100多個國家用戶的愛戴。 品牌內涵： 1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創建了雅詩蘭黛品牌。歷經半個多世紀，它以領先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已在全球130多個國家銷售。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力於科研的突破和創新、保持與顧客良好的交流，這些優秀傳統延續至今並成為未來發展的寶貴基礎。而與時尚先驅創造性合作、邀請多位在各自領域有突出成就的精英人士代言，則賦予品牌全新的魅力和內涵，象征著雅詩蘭黛的當代精神，更傳達了品牌長期以來所推崇的優雅和內涵，***同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。 雅詩蘭黛夫人壹直認為“每壹個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業的面貌，更影響了全球的化妝品市場。 盡管業績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持創造這個美麗事業時的初衷——為每個女性帶來美麗。堅信科學研發的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。 品牌歷史：? 二次世界大戰以後，誕生於紐約。 艾絲蒂·門澤爾1907年出生在紐約皇後區壹個匈牙利猶太移民家庭，父親經營五金店，她是家裏的第九個孩子。艾絲蒂的叔叔是壹位藥劑師，平日喜歡在實驗室裏調制各種化學制劑。上世紀30年代，艾絲蒂從叔叔那裏獲得了壹種潤膚霜配方，她按配方制作出產品，然後賣給紐約曼哈頓美容沙龍裏的那些女顧客。 1946年，已經是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫·勞德在紐約用5萬美元創辦了自己的公司——艾絲蒂·勞德公司，也就是後來中文譯名的“雅詩蘭黛”公司。這家公司最初只賣4種產品：清潔油、面霜、潤膚液和全效潤膚精華。頭壹兩年，雅詩蘭黛的生意做的並不大。1948年，勞德夫人憑借出眾的口才，說服紐約著名大百貨公司“SAKS第五大道”允許自己開設專賣櫃臺。雅詩蘭黛作為高檔美容護膚品品牌的知名度，從此直線上升。 1953年，雅詩蘭黛推出“青春之露”（YouthDew）。這是壹種香氛沐浴油，可以當香水使用。“青春之露”上市後大獲成功，打破了法國香水壹統天下的局面，使得高檔香水不再是少數貴婦才能使用的奢侈品，而雅詩蘭黛也獲得了創新和優質的美譽。此後，雅詩蘭黛的香水壹直頗受時尚界推崇。比如它的?BEAUTIFUL香水，其廣告壹直以新娘為主角。據說，BEAUTIFUL香氛的創作靈感源自勞德夫人此生最美好的回憶，以及令人感動的誓言。“我不希望BEATIFUL聞起來像是玫瑰花、梔子花或是任何壹種單獨的花香，我要令BEAUTIFUL成為世上最奇妙、最豐富、最和諧的千百種花香調集於壹身的香氛。”勞德夫人說。 事實上，勞德夫人最著名的壹句話是：“我生命中工作的每壹天無不是在推銷。”她不僅對時尚趨勢有著敏銳的洞察力，而且在生意場上也是營銷高手。她在化妝品推銷上有兩大創舉：壹是免費派發小包試用裝，因為她相信“好產品會為自己說話”；另壹個是購買產品的時候，顧客可以獲得同壹品牌的贈品。這些創舉在今天，已經成為化妝品營銷的經典手段。 上世紀60年代，雅詩蘭黛開始大舉拓展國際市場，先後進入英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國和日本。雅詩蘭黛的專櫃大多設在高檔百貨店內，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺等。越是時尚昂貴的地方，就越合勞德夫人的心意。 此外，公司還不斷擴充自己的產品線，1964年推出男用香水和美容護膚產品，1968年建立倩碧（Clinique）實驗室，研制生產經過抗敏試驗、不含香精的美容護膚產品。1990年，為了適應全球環保潮流，雅詩蘭黛成立了Origin有限公司，該公司研制的產品強調純天然植物配方，不經動物實驗，所有包裝都可以回收利用。 1985年，雅詩蘭黛的年銷售收入突破10億美元。1995年公司在紐約證交所掛牌上市。目前，雅詩蘭黛產品在全球130個國家和地區銷售，2004財年公司的凈銷售收入為57.9億美元，是名副其實的化妝品帝國。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都歸雅詩蘭黛旗下，占據了美國知名化妝品品牌的半壁江山。 至今，雅詩蘭黛仍然保持著濃厚的家族色彩，其最高管理層中有4人是家族成員。2004年4月，壹手創建雅詩蘭黛的勞德夫人在曼哈頓的家中去世，享年97歲。勞德夫人在1998年被《時代》周刊評為20世紀最有影響力的20位商業奇才之壹，並且是惟壹的女性。 勞德夫人1946年創辦公司時，就懷有壹種不可動搖的信念，那就是：“每個女人都可以美麗”。到2004年她去世的時候，這壹簡單理念幾乎改變了化妝品世界的面貌。在美國，雅詩蘭黛已經是時尚完美的典型代表。 營銷 從壹開始，雅詩蘭黛集團就非常註重保持品牌的平衡，並將此作為公司的壹個根本立足點。即使在集中力量開發新品牌的時候，公司同樣強調通過保持"經典"產品的完整性、發明護膚和化妝品的新種類以及在生產過程中不斷使用新技術，使現有品牌獲得縱深的發展。公司對於銳意進取、資金充盈的營銷計劃，不惜投以重金。在廣告和商業促銷中，它的每壹個品牌都有自己全球獨壹無二的形象。 雅詩蘭黛集團成長的訣竅之壹，就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼並新品牌或公司時，奉行自己的標準，即這些品牌或公司必須帶來獨特的商業機會，而且與公司現有品牌形成互補而不是削弱的關系。另外，它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發展，增添潛力。M?A?C、Bobbi?Brown、Jane、Aveda和Stila這些品牌的購進，充分體現了公司的這壹戰略。 銷售渠道 雅詩蘭黛集團主要通過有限的銷售渠道銷售產品，這樣做是為了取得與其產品形象相符的效果。這些銷售渠道包括高檔百貨商店、專賣店、高檔香水商店和藥房，其次，還包括自營的商店和供應櫃、遊船上的商店、飛機上以及機場和城市裏的免稅商店等。收Jane和Aveda品牌後，公司的銷售點再添兩條新的渠道，即自選式零售店和專業美發廊。1998年11月，公司還開始在網上銷售部分產品。2000年4月，公司宣布了包括兼並gloss.com網站在內的綜合性網絡戰略。 產品研究和開發 多年來，雅詩蘭黛公司對於研究和開發的投資，使得它在技術上壹直處於領先地位。壹般而言，公司的年度銷售額中，有三分之壹來自公司最近三年內開發出來的產品。公司的研究和開發部內含生物物理科學、產品開發、顧客評估、管制事務和工序開發方面的基礎性研究，現擁有395名壹流的化學家、生物學家、微生物學家和物理學家。公司的研究和開發設施集中在紐約州的梅爾維爾、比利時的奧埃維爾、日本的東京、安大略省的馬克姆和明尼蘇達州的布雷恩。 品牌組合 通過多年的努力，公司建立了獨壹無二的平衡的品牌家族。這壹平衡體現在所擁有的所有品牌的定位中，體現在品牌對不同消費群體的吸引力上，也體現在品牌在美容品類及世界地理區域優勢的平衡上。公司現擁有品牌如下： La?Mer?壹直以來被愛用者秘密珍傳,?LA?MER海藍之謎面霜與"護膚奇跡"和?"極度奢華"同義.?自太空物理學家麥克斯.賀伯四十年前發明它以來,?海藍之謎面霜和它那營養豐富的神奇活性精粹就只能用?"?傳奇"?二字形容.?現在,?海藍之謎面霜有了壹個系列的神奇護膚產品加入,?它們協同發揮功效,?令肌膚恢復健康和平衡. Estee?Lauder雅詩蘭黛?創立於1946年。產品涵蓋廣泛的女士化妝、香水和護膚品以及男士香水和護膚品。雅詩蘭黛品牌產品技術先進，富有創新精神，享有品質卓著的聲譽，在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。 Aramis?建立於1964年。該品牌開創了男士護理、護膚產品及香水營銷的先河。1987年，它首創男士實驗室系列，即處於領先位置的男士護膚用品系列，包括剃須用品、潤膚霜和潔膚水。本品牌在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。 Clinique倩碧?始創於1968年。倩碧的清潔、清理皮層和潤膚三步驟，是倩碧護膚的精髓所在。所有的倩碧產品都經過嚴格的過敏試驗，並在頂級皮膚專家的指導下制成。它們包括品種齊全的女士和男士護膚、化妝、香水和護發產品，在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。 Prescriptives?創立於1979年。它適用於不同年齡不同皮膚的女士，並以顧客美容理念、護膚技術創新和風格獨特的視覺設計而著稱。2000年，它推出Magic系列，這系列產品借助光和影的原理，使得皮膚看上去具有完美無瑕的幻覺，被稱為魔術般的突破。產品在8個國家銷售。 Origins?創立於1990年。本產品的出現，使得傳統的保健和美容產品如護膚、著色、感覺療法、沐浴與身體、香水、護發以及用以增進和諧、健康和愉快的生活輔助品之外，又增添了壹種令人心動的選擇。產品中添入了絕頂品質的香精油和天然植物成分。本產品在30個國家的800家銷售點出售。 M?A?C?壹個重要的專業化妝師品牌，由公司以多數控股的形式於1994年並購。1997年和1998年，公司購入該品牌余下的股份。它於1984年創立於多倫多，現全方位生產以彩妝為主體的專業性化妝品、化妝工具和護膚品，目標群體為專業化妝師和時尚消費者。品牌在40多個國家有售。 Bobbi?Brown?1995年並購。本品牌為著名的專業性美容產品系列，包括彩妝產品、香水、護膚品以及專業性化妝筆和工具，著名的彩妝家Bobbi?Brown崇尚經典和自然的色彩。產品在20多個國家和地區出售。 Tommy?Hilfiger?本品牌為男士和女士香水、護理和化妝品系列產品，由公司獲得Tommy?Hilfiger品牌全球獨家營銷許可權進行開發並營銷。Tommy?Hilfiger?Toiletries於1995年推出“tommy”牌香水，1996年推出“tommy?girl”，1998年推出“Hilfiger?Athletics”，1999年推出“Freedom”，2001年推出“T”。這些產品在120多個國家和地區銷售。 Donna?Karan?系著名時裝品牌下的香水和化妝品系列，由公司於1997年取得全球獨家營銷許可權進行開發並營銷。產品系列包含Donna?Karan?Cashmere?Mist香水和沐浴品、DKNY香水和沐浴品等。產品在120多個國家銷售。 Aveda?為壹采用純花卉和植物原料制成的高檔洗發、染發、燙發、皮膚、療養浴、化妝、芳香和身體護理產品的制造商和營銷商，於1997年由雅詩蘭黛集團兼並。這壹兼並大大增強了雅詩蘭黛在高品質護發行業的實力。產品在20多個國家銷售。 Stila?壹家位於洛杉磯的高檔化妝品公司，1999年被雅詩蘭黛集團收購。它以生產時髦、自然的化妝品以及采用環保包裝而聞名，並有壹批追隨時尚的年輕消費者群體。產品包括彩妝產品、身體用品、化妝筆和化妝包等，在10多個國家銷售。 Jo?Malone?壹家位於倫敦的營銷高檔護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。產品有約200種護膚和香水產品，在4個國家銷售。 Bumble?and?bumble?壹家高檔美發沙龍，同時又是高品質護發產品的開發、營銷公司。2000年，雅詩蘭黛買下其大部分股份。它的產品通過1,300家高檔美容院和少量精選的零售商銷售。產品在10多個國家銷售。 kate?spade?beauty?創始於1999年。當時，雅詩蘭黛集團取得全球獨家生產、營銷kate?spade商標的美容及相關產品的許可證。它的產品可以在美國和加拿大的專賣店和指定商店以及所有的kate?spade專賣店買到。 Darphin.?2003年由雅詩蘭黛集團購得。本品系著名法國品牌下的高檔護膚品系列，萃取天然原料之精華，同時添入了上選香精油。目前在歐洲各獨立藥店及世界各地指定商店有售。 Michael?Kors?Fragrances?2003年並購。包括榮獲“美國時尚大師FiFi大獎”系列產品，如MICHAEL女士香水，MICHAEL男士香水及?KORS?Michael?Kors；此外，還包含沐浴用品及身體護理用品。目前，各大百貨商店，指定商店，獨立式Michael?Kors時裝店均有出售，另可在網上訂購。? Rodan?and?Fields?2003年，集團收購了由斯坦福大學富有經驗的皮膚學家Katie?Rodan和Kathy?Fields創建僅壹年的護膚品牌Rodan?&?Fields。這壹品牌產品針對各種皮膚問題而研制，對於每壹種特定的皮膚狀況，使用獨特的配方。目前，Rodan?&?Fields在美國的部分百貨商店及指定商店出售，另可在rodanandfields.com網上訂購。