旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="635" img_width="1920" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/341f40905ee88a08.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">
壹提到田園綜合體，大家都不自覺地與鄉村 旅遊 聯系起來，印象裏田園綜合體似乎就是要搞 旅遊 、搞度假。實際上，鄉村 旅遊 在我國經歷了三十多年的發展過程，遠遠早於田園綜合體，田園綜合體首次提出是在2017年的，是壹種順應新常態發展需求而提出的新型 旅遊 發展及鄉村建設的可持續性發展模式。這兩個概念都強調了鄉村空間的休閑功能，具體區別在哪，很多人都沒辦法準確的說出壹二三，甚至還有人簡單的認為田園綜合體等同於鄉村 旅遊 ，那麽現在我們從理論和實踐兩個方面分析壹下他們兩者到底區別在哪裏！
田園綜合體和鄉村 旅遊 有什麽不同？
1、發展概念不同——田園綜合體在現代農業和休閑農業的基礎上增加了田園社區的概念
田園綜合體是集“現代農業 休閑 旅遊 田園社區”功能壹體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式；而鄉村 旅遊 主要是依靠鄉村的農業產業、景觀、民俗文化等資源而開展的休閑 旅遊 、觀光度假的發展方式，並沒有將田園社區的建設納入到其中。
2、發展方式不同——田園綜合體融入了多功能概念，更註重產業與空間的融合創新
田園綜合體是跨產業、多功能的綜合規劃，是多功能、多業態搭建業務結構的綜合運營，最終是形成鄉村 社會 產業發展的廣闊空間。
鄉村 旅遊 正在從“局域小 旅遊 ”向“全域大 旅遊 ”轉變，從鄉村觀光向鄉村休閑度假再向體驗鄉村生活方式轉變，這也是新時期鄉村 旅遊 發展的必然趨勢。
3、發展要素不同——田園綜合體是農業、文旅、新農村三大要素的融合發展
田園綜合體主要包括農業、文旅、新農村三大要素，農業發展要以綠色循環、數字農業等為理念，結合先進的生產技術，運用高效設施設備，發展現代農業、農產品加工業，推進農村生產力水平提升，提升農民經濟收入，帶領農民走上現代農業發展道路；文旅發展需要依托農用地、村莊，結合農業、工業、文化、會展、貿易等產業，發展創意農業、休閑農業、會展農業等新業態，從而提升農業價值，促進產業融合、城鄉融合；新農村建設主要通過完善村莊基礎設施，加強村莊美化、綠化，改善人居環境，增加文娛設施，提升農民的生活質量，豐富其精神生活。
鄉村 旅遊 是以農村田園景觀、農業生產活動和特色農產品為吸引點，開發農業遊、林果遊、花卉遊、漁業遊、牧業遊等不同特色的主題休閑活動來滿足遊客體驗農業、回歸自然的心理需求。
3分鐘！小案例讓妳讀懂田園綜合體和鄉村 旅遊 ！
中國鄉村 旅遊 開發之最——烏村
提起烏村可能鮮少有人知道這是壹個什麽地方，但是烏鎮的大名大家都不會陌生。烏鎮，壹個有著悠久 歷史 、深厚文化的千年古鎮。為響應建設“美麗中國”的號召、推進建設“美麗鄉村”的進程，烏鎮國際 旅遊 區圍繞“1個大烏鎮帶動16個小烏鎮”的戰略目標，依托烏鎮 旅遊 的品牌效應和虹橋村優越的地理位置及生態優勢，啟動了烏村項目。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="489" img_width="1003" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/056ab322718b3924.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">烏村，位於烏鎮西柵 歷史 街區北側500米，系緊依京杭大運河而立的 歷史 古村落，總面積450畝。全村圍繞江南農村村落特點，以精品農產品種植加工區、農事活動體驗區、知青文化區、船文化區等構成四大板塊，內設酒店、民宿、餐飲、 娛樂 、景觀等壹系列適應遊客“吃住行遊購娛”的配套服務設施，與烏鎮東西柵景區聯袂互補，是古鎮古街古村落的新型 旅遊 度假目的地景區。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="570" img_width="1020" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/3a02b9f60d2b0ea4.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">定位：體驗式精品農莊
烏村項目定位以“體驗式的精品農莊”進行開發，強調對鄉村肌理保護基礎上，引進國際先進的“農莊度假”理念，營造具有典型江南水鄉農耕文化的傳統生活氛圍，打造成適應現代人休閑度假的“桃花源”。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="658" img_width="1015" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/d7fc5b6230c02adc.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">布局：動靜相宜、新舊結合的板塊化+組團式結構應運而生
展開烏村遊覽全圖，直入眼簾的是壹派水網交織和阡陌縱橫的綠色江南鄉村景象。從整體規劃角度分析，與傳統酒店相比，烏村就是壹個“配套散落四周，客房居於核心”的中型酒店；其中，烏村基本保留原有民居，形成特色民宿板塊，該板塊功能以“靜”為主，建築以“修舊”和“補舊”為主；住宿板塊的外圍拓展區域形成休閑 娛樂 體驗的配套板塊，該板塊功能以“動”為主，建築以“新建”為主。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="546" img_width="906" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/6e0458a1dec82ae0.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">住宿板塊根據建築外立面、周邊小景觀、文化元素符號等細節，劃分為桃園、竹屋、漁家、米倉、磨坊、酒窖、知青年代等7大主題住宿組團，以獨立的鄉村院落為單元。這7個民宿組團無疑是烏村重要的建築文化代表，設計師對於這些民宿的改建始終遵循壹種嚴謹的態度，盡量保持了原有的民居狀態，更多的設計則是在院落小景觀和室內的主題元素詮釋上，最大程度的保留了村落的原始狀態。周邊配套區域，具體包括 美食 中心、活動中心、青墩、烏墩、采摘區、燒烤野炊區、小動物樂園等組團。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="437" img_width="716" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/1c92d8f6fcf9e15a.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">運營：壹價全包和CCO的服務模式有機結合
作為壹個大烏鎮範圍內的創新景區，烏村在景區運營管理方面也進行了新的嘗試。當前采用非住宿壹價全包和住宿壹價全包兩種類型。其中，非住宿壹價全包內容包含了烏村進出壹次，烏村特色餐飲壹餐和烏村內特定活動體驗；住宿壹價全包至少包含了烏村與西柵景區間往返遊覽車、烏村特色餐飲（住宿期間）、烏村內特定飲品暢飲、烏村內特定小吃暢吃、烏村內特定活動體驗、西柵景區門票等。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="477" img_width="714" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/0d08218768d17a3b.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">總體而言，烏村代表的新型鄉村 旅遊 和莊園經濟，與烏鎮東柵西柵代表的古鎮 旅遊 相比較，風格迥然不同。同時，烏村提供的鄉村農俗和原生態自然體驗，是烏鎮現有東西柵景區文化體驗的補充。烏村本身在設計的過程中就最大程度的保留了原有村落的肌理、文脈。在這裏，無論改為客戶使用的民房，村頭的池塘，油菜花田地，還是重新梳理的民居前園菜地、藕塘、垂釣池、田間小路，均采用了江南鄉野最普通不過的自然景觀設計手法。正是這些視野範圍可及的平常之物，承載著眾多遊客內心的鄉愁，拉近了景區與遊客之間的距離。
走出自然風光，讓我們來看看當自然融合 科技 ，能碰撞出怎樣的火花吧！
沂蒙最美C位“峪見”——尹家峪田園綜合體
尹家峪田園綜合體項目位於沂水縣城西北方向的泉莊鎮，占地約37.8平方公裏，以項目地農田、山體、水系等資源為基礎，以生態休閑度假為主題，將項目地打造成壹個集 科技 農旅產業、農業生態觀光、農業休閑度假、零農殘有機農產品等功能於壹體的農旅融合景田融合發展綜合體，致力於將項目打造成鄉村振興齊魯樣板的沂蒙高地。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="617" img_width="1076" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/db67ec76c2333d8c.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">定位：中國理想田園的未來樣板
尹家峪讓田園向理想更進壹步，這裏的體驗更新潮、農業更 科技 ，未來更理想，可以滿足遊客對詩意田園生活的壹切幻想：白天遊園，看綠水青山桃林花海，暢玩主題館；夜棲民宿，望滿天星辰靜謐鄉野，俯瞰燈光秀。
布局：沂蒙花開農業主題體驗園區“五朵金花”主題館帶妳跨入未來
尹家峪田園綜合體的“五朵金花”是五個主題館，分別為航空航天體驗館、臺灣風情體驗館、魚菜***生體驗館、橘子布兒童美學體驗館和快樂芒果體驗館。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="710" img_width="1262" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/222f474dabeda0cf.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">國際太空 科技 體驗中心 ， 與北京航空航天博物館聯合打造，涵蓋了90余個航天、航空、航海、太空防禦等方面的體驗項目，許多展項屬於國內外首創。在這裏，妳可以體驗鱗潛羽翔、摘星登月，遨遊太空的航天員怎樣訓練，火箭宇宙空間站如何構成的，太空蟲洞長啥樣，開啟壹場和外星人的超時空邂逅！
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="1036" img_width="1398" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/e2f97eebaa4ace95.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">臺灣風情體驗館 ， 是以臺灣各地風情為主要體驗元素，壹個集“食、遊、互動、購物”於壹體的舒適空間，館內設置彩虹眷村、阿裏山神木2大特色場景，以“環島火車”為紐帶設置臺北、臺南、臺中、高雄、花蓮、新竹站6大風情分區。在這裏，妳可以深入體驗寶島臺灣的 美食 與浪漫，開啟壹種全新的農旅鄉村田園體驗。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="928" img_width="1398" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/ab9ea1a0ce9f40fd.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">魚菜***生自然餐廳 ， 這裏養魚不換水，種菜不施肥，設置特色西餐、傳統火鍋、香草芳瞭、蔬果等專區。在這裏，場館中心的360 無死角透明中央廚房讓用餐回歸自然，好吃看得見，這是壹個生態、環保、 健康 、有機的綠色世界，壹起感受自然融合 科技 的奧妙！
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="711" img_width="870" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/a99d9cf3478bf4b5.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">橘子布美學體驗館 ， 以“全景自然美學體驗”為主題，建設奇幻森林、神奇海洋、國際村3大特色體驗區，引導孩子用畫筆繪畫出對大自然的想象，為像藝術家壹樣觀察自然，像探險家壹樣 探索 未知，像科學家壹樣認識世界，孩子開啟壹趟生動有趣的科普之路！
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="526" img_width="872" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/bad2be8343e250bc.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">快樂芒果體驗樂園 ， 以湖南衛視十大知名IP為原型打造的室內體驗樂園，主要包含快樂大本營、天天向上、真正男子漢、我是大偵探、聲臨其境等十大主題區域。在這裏，妳可以體驗電視上大明星們玩過的同款 遊戲 ，參與真人CS激戰、蹦床攀巖、沈浸式劇本殺、軍旅生活體驗、 美食 品鑒等，這是制造快樂的樂園，妳可以盡情嗨皮放松，補充能量。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="668" img_width="1268" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/820b967bd830485a.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">看完五座展館還意猶未盡，尹家峪的空中草莓壹定要看。紅的、白的小可愛，統統裝進籃，站著摘草莓不要太愜意，超智能高 科技 的草莓大棚別處可是沒有的。崮鄉的百桃種植園已成規模，在那“桃之夭夭灼灼其華”的十裏桃林，許妳“三生三世”可好。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="345" img_width="491" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/8f2851e747e79fe4.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">未來，還有更多“創意+ 科技 +綠色”的農業落戶尹家峪，如今七彩崮園觀光區、崮上桃園種植區、 科技 農業種植區、林果農業種植區、創意農業種植區等特色業態的打造都在蓄勢待發。
運營：“六化”實踐帶動鄉村發展
“土地股權化、生產有機化、質量追溯化、經營企業化、管理智慧化、鄉村景區化”的成功實踐，讓尹家峪村成為山東首個、全國第四個有機產業發展示範村。
尹家峪村2014年年底成立合作社，該村黨支部帶領創立了金龍山農業合作社，347戶村民入社，村集體占股38%，社員占股62%，趟出了“五分配兩保障壹救助”利益聯結“521”新模式。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="584" img_width="884" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/067a9cf5cebc652d.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">合作社以有機生產的標準、企業管理的理念、互聯網營銷的思路，連片發展金秋紅蜜、映霜紅晚熟蜜桃新品種，實行標準化管理，100%有機配方施肥、100%生物防治、100%質量可追溯。
“沂蒙金龍山 仙桃晚來甜”，合作社註冊了“百桃”商標，金龍山蜜桃獲得了“中國、美國、歐盟”三個有機產品認證，產品銷往“北上廣深”壹線城市，品牌營銷已遠渡重洋。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="473" img_width="709" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/e921c6b5c73e5339.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">合作社現已發展有機蜜桃1781畝，建設了萬噸恒溫庫2個，全自動篩選線4條。同時確立了“保壹產、拓二產”的發展目標，開發了“五谷滿園”有機桃餐粉系列產品。
2020年合作社分紅414萬元，村集體增收50余萬元。通過土地分紅、合作社務工社員發放工資、生產效益分紅、個人獎勵等方式，讓村民真正實現了“腰包鼓起來，日子富起來”。
在實施村莊“戶戶通”工程中，尹家峪村立足實際，在老房子的基礎上，融入了沂蒙山特有的建築風格，提升改造了雲水間精品民宿、“幸福農家·康養民宿”、“遇見·泉鄉”康養民宿、“泉鄉人家”農家樂等30余套高端精品民宿，有效助推本村 旅遊 服務業態發展，打造出了壹道獨特靚麗的鄉村風景線。
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="401" img_width="869" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/d32398bc6fe7923f.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">如今的尹家峪村，寬敞的道路、成排的樓房、整潔的街巷，園林式的村莊、花園般的庭院，農田、山體、水系相映成趣，壹幅幅看得見青山綠水、記得住鄉愁的美麗宜居鄉村畫卷正由點及面，串珠成鏈，徐徐展開……
二者異同點盤點
烏村鄉村 旅遊 和尹家峪田園綜合體在產業發展方面，烏村鄉村 旅遊 以休閑度假為主，而尹家峪田園綜合體有深厚的產業基礎，在自己特色的產業資源的基礎上，將其做大做強，形成地理標誌產品，農民增產增收；在景觀營造方面，都以鄉村原有的風貌、風物、風俗、風情、風味為核心，是實現差異化的支撐，也是文化體驗、風情營造、景觀構建的重要依托；在產城融合方面，城鄉***享發展需要建立有效的溝通機制，烏村鄉村 旅遊 無疑應該是人流、信息流、資金流交換的重要渠道，但當前城市流對鄉村的輻射途徑、轉化方式，都有待改進。尹家峪田園綜合體通過對鄉村人的普遍影響，包括對村民生產生活方式的改變以及對周邊資源的開發，能夠推進城鄉人群的深度融合。
鄉村4.0模式：田園綜合體正在成為鄉村 旅遊 新出路！
壹個完善的田園綜合體應該是農業、加工業、制造業、餐飲業、住宿業等行業的有機融合體和城鄉復合體，是順應新時代、新常態發展需求的鄉村建設可持續性發展模式，這與其它傳統鄉村 旅遊 有著本質的區別。
鄉村 旅遊 歸根結底是讓遊客真正感受到鄉村的文化和溫暖，而田園綜合體作為鄉村 旅遊 的新型業態，從“農業增效、農民增收、農村增綠”的角度來輔助鄉村建設的轉型與升級，成為城鄉發展的粘合劑，為農民 探索 多元化的聚居模式，既保持田園特色，又實現現代居住功能，為實現城鄉基礎設施和公***服務均等化提供了最佳空間，實現城鄉在多個領域的對接。
未來，隨著鄉村 旅遊 規劃發展與城鎮化建設、 社會 主義新農村建設的聯系越來越緊密，田園綜合體將實現鄉村發展 歷史 性轉變！
作者：北京市富通環境工程有限公司 馬清馨
旅遊 卻是鄉村旅遊新出路" img_height="278" img_width="714" data-src="//imgq7.q578.com/ef/0828/92b14bef545250be.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">